今天分享的报告是《2026年春节消费观察报告》，版权归京东研究院所有。
2025年各节日礼物关键词的京东搜索量显示，春节是一年中“送长辈”关键词搜索量最高的节日，占比达 78%。在春节前搜索送礼相关关键词的消费者中，每 10 个人就有约 8 个 人搜索了“送长辈”。
日前，京东消费及产业发展研究院向 5000 名消费者发起的“2026 年货节消费调研”也显示： 第一波年货购置时，大家重点关注和考虑的对象是父母及长辈，45.6%的人会在第一波年货购置时先把过年要给爸妈置办的东西和心意准备到位。在为长辈挑选年礼时，健康与安全是首要考量因素（47.1%），其次是考虑长辈的真实需求与喜好，尊重他们的生活习惯和明确表达的愿望（46.8%），第三点则是关注礼物的实用性与会被使用的频率（42.4%）。孝心年礼的关注点变化，是孝心表达的成熟、理性和走心的体现，读懂长辈的真实需求，让礼物的价值不再由外在标签定义，而取决于能否真正融入长辈日常生活并提升其生活质量，让长辈在日常里反复感受到被惦记。
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