第一章：宏观检视

2025年，中国桌游众筹市场在全网（仅统计摩点与新物集数据）获得了114,800,731.66元的总筹资额。

在宏观消费趋势趋于稳健的大背景下，桌游赛道展现出了极其显著的抗周期性。

1.1 大盘数据总览

2025年桌游众筹市场呈现出“高活跃度”与“高资金集中度”并存的双重特征。

• • 市场活跃度与基本盘支撑： 
• 全年共有 903个 桌游（含相关周边）项目成功上线并完成筹款，累计吸引了 291,478人次 的支持。
• 庞大的项目基数意味着平均每天有 2.4 个新项目面世，显示出供给端极高的产能（包括海外大作的汉化引进速度与本土原创的孵化效率）。
• 单项目的平均筹款额约为 12.7万元，这一均值构成了衡量单个桌游项目是否达到市场及格线的核心参考指标。
• 

• • 资金集中度（头部效应显著）：
• 在1.14亿的总盘子中，资金分布呈现出极其极端的金字塔结构。
• 数据表明，不足市场项目半数（占比约47%）的海外引进桌游，吸纳了超过76%（超8700万元）的资金。
• 相反，占据项目数量大头（占比约53%）的国产原创项目，仅分得了约24%的资金份额。
• 这一客观数据直接反映出当前市场的二八定律：少数高价、重度的海外代理大作构成了市场的绝对头部，而大量本土轻中度原创桌游和周边产品则构成了庞大但扁平的长尾市场。
  

1.2 市场的季节周期

从月度筹资额的走势来看，2025年的桌游众筹资金流向并非平稳分布，而是呈现出极其规律的“双峰”季节性波动。这种资金流动的波动，与行业供应链运转及国内外大型展会周期高度吻合。

秋季爆发期（9月，筹资额约1651万元）

此阶段主要呈现展会共振效应，时间线与国际国内核心桌游展会高度重合。

国内头部发行商倾向于在此阶段集中发布已签下代理权的全球重磅大作（特别是重度美式与德式游戏），利用展会的信息热度带动国内众筹销量，导致该月资金吸纳量激增。

年末收官期（12月，筹资额估算约1841万元）

迎来年度销售波峰，也是全年的最高峰。

受年底集中消费、贺岁档预售及春节前备货等需求驱动，该阶段不仅有年度级大盒游戏压轴出场，同时伴随大量经典老游戏的“豪华重置版”、聚会类桌游以及泛周边产品的集中上线，整体推高了单月交易规模。

春夏季平稳期（1-8月，筹资额月均500-1000万区间浮动）

长尾与垂直品类的释放期。

在避开秋冬两大巨头扎堆的波峰后，上半年成为中小型本土原创工作室、TRPG（跑团）规则书、以及卡牌对战类游戏的主要发行窗口。

该阶段单项目筹资额趋于平缓，但项目类型呈现出极高的多样性。

数据所反映的排期策略：

月度数据的剧烈波动客观上表明，中国桌游众筹市场的资金池总量虽大，但具有明显的阶段性上限。大型发行商在9月和12月的集中发力，极大地抽干了特定月份的市场流动性。

对于中小型发行商而言，客观的排期数据提示，选择在春夏季的平稳期进行错峰发行，能够有效避开头部巨头产生的“资金虹吸效应”，从而获得更稳定的曝光率和基础支持转化率。

本章小结：

2025年1.14亿的桌游大盘，从客观数据结构来看，是一个由少数“重度高价产品”驱动资金总规模、由海量“轻量及衍生产品”维持市场活跃度的大众型金字塔市场。

同时，高度规律的季节性双峰特征，使得整个行业的发行节奏呈现出强烈的周期性。

第二章：“双平台”驱动下的行业生态

2025年，中国桌游众筹市场呈现出鲜明的双平台“互补式”驱动格局。新物集与摩点两大核心平台呈现出截然不同的市场定位、用户运营指标与品类结构。

2.1 新物集：市场份额61%

新物集在2025年成功巩固了其作为中国核心桌游（主要为海外重度代理项目）首发阵地的地位。

? 量化指标分析

• • 资金规模与市场占比：
• 全年通过 334个 项目斩获约 6983万元 的筹资总额，强悍地切走了全盘 61% 的市场蛋糕。
• • 单项目商业产出：
• 新物集的项目平均筹款额高达 20.9万元。在项目数量远少于摩点的情况下（仅为摩点的约58%），实现了资金规模的绝对反超。
• 这客观上反映出该平台项目具有极高的资金虹吸能力和单项目产出。
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• • 品类与客单价特征：
• 数据表明，新物集项目高度集中于海外代理引进的“高单价策略桌游”（包含重度德式、美式大盒及模型驱动游戏）。
• 这直接推高了该平台的整体单价水平（统计得出海外引进游戏的平均单价在500元以上，在新物集体现得最为明显）。
• “早鸟”与“豪华All-in”等档位设置，构成了该平台单项目商业效率最大化的核心机制。
• 年度吸金核心项目如《永世侵入奥德赛》与《波多黎各1897》均在此平台大获成功。
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2.2 摩点：市场份额 39%

摩点在2025年依然维持着庞大且活跃的长尾发行商，展现了截然不同的项目孵化生态。

? 量化指标分析

• • 项目活跃度与体量占比：
• 全年成功项目数高达 569个（几乎是新物集的1.7倍），创造了约 4498万元 的筹集总额，占据了全年市场份额的 39%。
• • 单项目筹资特征（低均筹与高长尾）：
• 摩点项目的平均筹款额约为 7.9万元。相对于新物集的高均筹，摩点更倾向于依靠项目基数维持大盘。
• 项目单价整体偏低（国产原创项目的平均单价约在200-300元之间，主要在摩点众筹）。
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• • 多元化赛道分布：
• TRPG（跑团）规则书设定、轻度聚会社交、以及泛二次元 IP 文创桌游在摩点呈现爆发现象。
• 大量本土新锐设计师工作室和个人项目利用该平台较低的启动门槛进行机制测试与市场验证，构成了极其活跃的独立创作者生态。
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⚠️ 数据背后所反映的项目成熟度风险

摩点项目的体量大、门槛低，客观上导致了项目供应链成熟度的参差不齐。数据表明，大量“轻量化原创项目”或“PPT式创意项目”在摩点上线。

这客观上增加了一定的“风险率”：部分项目在规则书完善度、工厂生产进度及最终品控上缺乏足够的保证，是项目延期或质量隐患的高发地带。

本章小结：

买卖双方根据不同的资金量级和品类偏好，在双平台间进行极其规律的自然选择。

未完待续