日期：2026-03-02 12:33:05
来源：网络整理 作者：本站编辑 评论：0 来源：CTR媒介动量（mediam）
作者：CTR 动量君（授权发布）
中国广告市场概述：
2017上半年，整体市场增长0.4%，增幅水平同比有略微的回升。传统媒体的降幅回稳至-4.1%。市场进入了新一轮的稳定期。
电台是传统媒体中唯一的增长媒体，9.2%涨幅较去年同期的2.9%有大幅提升。电视广告的降幅（-3.6%）同比略有收窄，但省级卫视、省级地面频道的降幅同比明显扩大。
互联网相关行业中，邮电通讯行业由于网站的广告花费回落而出现减速，软件类的高投放带动电脑及办公自动化行业的增长。
传统媒体中，前20品牌的占比集中度逐渐提升，本土品牌的市场影响力扩大。
整体广告市场
电视广告
电台广告
报纸广告
杂志广告
传统户外广告
电梯电视广告
电梯海报广告
影院视频广告
交通类视频广告
互联网广告
数据背景
- 广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，同比增幅均以前一年1月监测范围为基准；
- 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频、互联网
- 电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频、互联网的广告费不含以下项目
a. 杂类；
b. “商业及服务性行业”的“传媒业”；
c. “商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”
- 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；
- 除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00
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