2026年春节国内市场初步调研————除华为外国产品牌全军尽墨,同比皆出现下滑!苹果独领风骚!j2026年春节史无前例的放假九天，但九天依然很快，转眼就要上班了。 另一个史无前例就是：AI 的出现，导致内存疯涨，不同的品牌，在春节备货这个一年中，最关键的阶段，采取了不同的市场策略，这也可以说是史无前例的一个行业现象。 从年初三开始，就有不少读者询问我们全国其他区域的情况；也有不少品牌方的朋友询问竞品的情况，今天就简单的把了解到的全国销售情况做个粗略的概括。具体的数据需要明天大家都正常上班，数据都出来以后，才能精确的采集，统计出来，这个过程可能需要三到一周时间。 1，国产品牌只有华为出现同比增长 这个同比增长的时间周期指的是农历 春节档期（前四后六）现在春节真正销量爆发的时间非常短，大概也就节前三四天，节后五六天。今天调研中是以这个时间去采集数据。 在调研中，除以华为资源为主的经销商外，大部分主营其他国产品牌的经销商，反馈的信息都是同比下滑的。当然，也有表示小幅增长的，但是这个占比很小，非常小！ 华为侧经销商表示同比出现增长的要多很多。 尽管精准的统计结果我们还需要几天时间，尽管短短一两天，采集的数据基量还非常少，但是，至少从今天全国的初步调研看，我们有理由认为————国产品牌中，只有华为是大概率会出现同比增长的，至少应该不会出现明显下滑这个结果。 而其他品牌，并没有在国补的带动下，跑赢去年。 这个结果主要原因还是年前的价格策略和备货策略决定的。 坊间一直流传着华为调高了2026年市场出货量目标的传言。一方面鸿蒙生态的成熟迫切需要扩大用户基数；一方面，系统相对不成熟时，对高端机器影响较为明显，对中低端产品影响要相对小很多。这两点无疑都会推动今年华为在中低端发力。 2，苹果独领风骚 在调研中，不止一个苹果经销商表示今年春节的销量是去年的一倍，有些还不止。 我们请不同省市的苹果经销商判断今年春节档期苹果全国大盘的同比增幅，最少的答案是30%，最多的是70%。而回答50%的最多。 那么保守一点，以经销商的观点去汇总概括，苹果同比增幅出现30%——50%甚至以上的结果，将不会令人太意外。 3，国补“控制”的市场，销量出现大幅下滑 全国整体看，大部分省市在国补的“供应量”上，还是敞开供应的，但也有少部分地市，国补券很难抢。而这部分地市，所有品牌，这里也包括苹果，横向对比附近国补券“开放”的地市，都出现不同程度的下滑。有些品牌纵向的同比自己去年，下滑幅度超过30%！ 这是很让人担忧的一件事！ 因为它自然会让我们联想到————如果今年5月份后，线下国补慢慢画上句号，那么我们做好销量暴跌的准备了吗？ 4，小米K90未及预期，幸亏有“万店计划”兜底 小米的K90并未如过往的K系列一样，在市场份额中，起到中流砥柱的作用！ 这是部分经销商在调研中，认为春节市场份额出现同比下滑的一个原因。而非常多的经销商朋友包括一些品牌方的朋友，还认为万店计划对销量拉动不大！渠道扩张的速度和销量增长的速度完全不成正比！ 这是一个我们很难认同的观点，也是极少数和大部分朋友观点如此迥异的时刻。恰恰相反，我们认为小米敏锐的抓住了战机，这一次超常规的渠道扩张计划对小米长远的品牌建设意义极为深远。这可能需要三到五年后，才能看清楚。 一些朋友认为今天闭店要亏钱！ 能亏多少钱呢？那点家具？一些达量返利？还是其他？看起来成本似乎也不少，但即使这个成本再乘以五，不管从战略还是战术的角度看，小米都是“大赚”的！ 如果错过了这个稍纵即逝的战机，小米要想达到今天的线下渠道规模，只怕是要付出十倍的努力！ 当然，这只是我的个人观点，而且，也不是今天的主题，只是今天和小米侧的朋友聊这个点比较多，有感而发。 这是一个有意思的话题，有机会我们会单独开一篇幅，深入探讨。 5，一加表现抢眼 调研中增幅最大的竟然不是苹果，而是OPPO的子品牌一加，这是让我们有些意外的。 很多OPPO专卖店一加销量出现了200%以上的增长，一些朋友认为是“真我”回归，资源和注意力集中导致的。 vivo 的艾酷表现同样令人惊艳，但是艾酷这几年表现一直都很优秀，这和一加今年春节突然的爆发，还是有较大不同。 6，乡镇同比下滑更加严重 今天调研中的乡镇数据，让人很难乐观起来。国产品牌同比下滑的趋势明显大于市区。一些运营商业务做的相对专业的门店还能勉强维持，而主要靠销售新机和二手机的经销商，处境愈发艰难。 采集到的数据中，销量同比出现30%以上，甚至50%以上的下滑也不是个别现象。 而乡镇春节旺季的周期也明显缩短。 按照过往的行业经验，农民工兄弟一般要过完农历年十五，才会陆续离开家乡，所以，在农村市场，一直到年十五，销量都会不错。 但是这几年，这个时间不断缩短!今天才不过年初七，调研中，一些乡镇经销商已经告诉我们，和平时区别已经不大了！ 一些朋友认为这种下滑主要来自于国补和电商的影响——很多乡镇经销商虽然通过各种“曲线救国”的方式，变相享受国补，但是这无疑对他们的销量还是带来明显影响。 而电商对乡镇市场的蚕食，是显而易见的。 而更重要的原因是：中国农村市场“老龄化”和“空心化”的现象，似乎还在加剧。乡镇市场的出路在哪里？这也是一个很值得思考的问题。今年我们会加大对全国乡镇市场的调研力度。 总结： 1，初步判断——国产品牌春节档期同比下滑幅度可能会超过15%。 2，整体判断——2026年，行业残酷的淘汰赛进入高潮的局面很难改变！ ———————————————————————————— 一些朋友认为今年出现同比下滑是因为国补时间比去年早，导致春节期间表现不好。 这个观点难经推敲，因为去年很多省市是年后才正式开启国补，并且今年大家都非常重视国补，参补企业数量也远远大于去年，所以，这个观点解释不了销量出现同比下滑的现象。 以上观点仅是通过近期的调研而分析推演出的初步判断，调研采样数据极少，极为粗陋！只因朋友们催的急，以期让朋友们先睹为快，对今年春节档期有个大致的了解，正式的调研工作会从明天开始，预期可能需要三到一周时间。 今年的市场调研不会像往年一样，群发市场调研函，而是宁缺毋滥！会从一些经常交流的朋友，一些值得信任的朋友，一些知根知底的朋友中采集。这也是吸取了去年的经验。 可能因为现在一些“热心朋友”对我们比较关注，去年春节知道我们在采集线下销售数据，便通过一些方式，让个别经销商把一些“鲜嫩欲滴”的数据塞进来。 识别，求证，剔除这些数据浪费了我们大量的工作时间，所以，今年会吸取教训。 一千句假话也不如一句真话！ 一万个“浸泡”过的数据还不如一个真实的数据有用！ 新的一年，我们仍然会秉持独立，理性、客观的第三方视角去观察，解析，帮助这个行业。 感谢朋友们的帮助，这是我们的小号，之前《他山石分享社区》暂时停用，很多朋友仍不知道，还请朋友们在不麻烦的情况下，相互转告一下，多谢。 感谢朋友们的转发，收藏和点赞，谢谢。
