草根品牌的爆火，背后究竟存在什么样的秘密
是人性的扭曲还是道德的沦丧！！？
Part 01.
品牌定位
BRAND
品牌路线低端亲民
人尽皆知蜜雪冰城价格实惠，相较那些动辄几十的奶茶，蜜雪可谓相当“懂事”了。
甚至在竞争对手哄抬原料价格时，宁下架产品也不肯上涨价格。
此外，最基本的柠檬和咖啡豆都是小雪参与的助农产品。
LOVE
Part02.
品牌营销——病毒式
你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～
相信大家当初都被这首歌洗脑过，简单的旋律，雪王魔性的舞蹈，简直就像是病毒入侵了大脑。
Double Seventh Festival
除了洗脑神曲以外，蜜雪的营销方式可谓出奇制胜。
小雪和邮政联名。
网友纷纷调侃雪王也入编了。
雪王：瑞，当你看到这封信的时候，我已经入编了。
小雪阴阳竞争
产品名场面
虚假的商战：互相偷取机机密文件安排卧底进入对方公司，尽心尽力抢占市场。
真实的商战：跑到吐槽对方的视频下面阴阳怪气。
雪王办大事
蜜雪冰城首部动漫电影《雪王驾到》将在8月25日上映。
别的品牌：和二次元联名。
雪王：成为二次元。
Part03.
小雪值得偏爱
高温暑热
某品牌驱赶民警时，小雪拉出横幅欢迎执勤民警进店休息。
环卫工人自带杯子可以免费提供饮品。
21年郑州遇特大洪灾，蜜雪冰城在自身受到重大损失的情况下，依然捐出2200万+400万。且不包括其他饮用水，食品等物资
蜜雪冰城支持抗汛救灾的落款是雪王和阿桔，是因为蜜雪在捐款后去蜜雪买了杯柠檬水，走之前悄悄留下了五块钱和一张小纸条。纸条写：这些钱是我感谢雪王的，是买饮料后剩下的零花钱。虽然很少，但我也想尽我的一丝丝力量。小姐姐小哥哥不用找我，可能你看到
这里我就走了，嘻嘻。
落款就叫阿桔。
于是阿桔也成了喝蜜雪冰城的每一个人的代称。这次捐款雪王也把“阿桔”的名字认认真真地写在了汇款单上。
雪王和阿桔的故事，让蜜雪冰城从一众捐款企业的官方声明中脱颖而出，在赈灾捐款这件事情上展现出了和普通人极大的共情力，被猛夸和疯狂充值就是必然。
在发布的2022社会责任报告的最后一页，印着大大的两行字：让全球每个人都享受高品质平价的美味。
这也就是为什么大家都喜欢蜜雪冰城的原因吧。
手握蜜雪冰城的你又是因为什么被小雪吸引的呢？
