来源：中国艺术鉴赏网
文 | 曹旭峰 杨士英
在武汉，“家·易道”康养理疗馆悄然扎根于城市肌理，不求张扬，不逐喧哗，却在三年时间里积累了超过三万名回头客。它的创始人，正是来自浙江的儒商——杨治平。
杨治平并非医学出身，却与健康行业结缘二十载。从创立“家·易道”至今，他走过了从传统休闲养生到功能性康养的转型之路。这条路上，有市场的起伏，有个人的沉浮，更有对文化、对生命的深刻体悟。
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一场疫情，一次觉醒
2020年初，新冠疫情突袭武汉。杨治平原计划回老家过年，却被封控在城中。更意外的是，他自己也感染了新冠。独自居家隔离的十几天里，他靠着中医朋友的远程指导，熬过了最艰难的时光。
康复后，他主动报名成为志愿者，在武汉街头奔波了三个月。他说：“那个时候心很纯粹，就想让武汉快点好起来。”这段经历，让他看见了城市的另一面，也看见了普通人生活的坚韧与不易。
也正是那段时间，他与一群医生朋友围坐一桌，酒后吐露心声：“我想做一个真正有功效的康养理疗项目，能提高免疫力，提升精气神。”在医生们的支持下，他用了两年时间，研发出了一款以“固元扶阳”为核心的中医调理产品。
文化的沉淀与转型
杨治平从小对儒家、道家文化情有独钟。晚上睡前翻阅的，多是四书五经、易经等传统典籍。他将“家”视为社会的基本单元，认为家庭的和谐，源于阴阳平衡、长幼有序、夫妻和睦。
“一阴一阳谓之道。”他取《易经》之意，结合“家”的文化内核，创立了“家·易道”这一品牌。他希望在都市的喧嚣中，打造一个既能调理身体、又能安顿心灵的空间。
在这里，没有白大褂的压抑，也没有暧昧的擦边球。取而代之的是温润的环境、专业的手法，以及那一碗由玛卡、黄精、人参等药食同源材料熬制而成的固元汤。它不是药，却能让人在短时间内感受到身体的变化；它不是玄学，而是经过三年三万回头客的效果积累。
杨治平深知，传统行业已陷入同质化竞争的泥潭。经过多方社会调研，他选择了功能性养生保健文化。“我们做的不是休闲，是康养理疗。”他坚定地认为，行业的下一个风口，一定是回归本质——有效果、有温度、有文化。
为此，他将每一家门店都打造成直营店，严格控制服务质量。头疗项目配有独立房间与床位，能短时间内提升精气神；中医推拿调理肩颈腰腿痛；固元调理则融合独家秘方与手法，成为门店的拳头项目。
尽管起步艰难，第一年亏损、第二年持平、第三年才开始盈利，但他始终没有动摇。“想要长久利益，就得放弃眼前的暴利。”他说。
文化的传播与延展
如今，“家·易道”在武汉已有三家直营店，服务项目涵盖固元扶阳、暖宫补肾、肩颈调理等，绝大多数客人选择充值会员，形成稳定的回头客群体。
而杨治平的目光，已面向全国。他正将固元汤升级为粉剂，走正规厂家生产路线，申请“院方制剂”批号，已在杭州成立销售公司和自媒体团队，进军全国市场。“大健康是普通人唯一的机会。”他说，自己不是学医出身，也没有高学历背景，但二十年的行业积累，以及那份对文化的敬畏与践行，成为他最坚实的底气。
在杨治平看来，“家·易道”不仅仅是一个品牌，更是一种生活方式、一种文化实践。它让人们在快节奏的都市生活中，找到一处可以慢下来、调养身心的地方；也让传统的中医养生智慧，以一种温和而有效的方式，回归日常。正如他所说：“我们想做的，是让每个人带着健康回家。”这条路，他走了二十年，才刚刚开始。
编辑：林韬
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