传统年货大类依旧占据年货消费的重要阵地，但内部早已迎来深度调整。节庆用品，文创类保持增长态势，节日，装扮用品和节日用品分别以 41%、32% 的占比成为类目主力，文化创意用品和户外用品的增速更是亮眼，消费者对年节仪式感的追求不再局限于基础装饰，体验型消费需求持续释放。
零食，坚果，特产仍是年货消费的核心大类，尽管整体销售略有下滑，山核桃，坚果，炒货依旧以 43% 的占比坐稳类目主力位置，而肉干肉脯、膨化食品等细分品类的高速增长，让零食品类的分化趋势愈发明显，消费者对年味场景化和口味多样化的需求，正在推动传统零食品类的创新。
酒类的表现则呈现出鲜明的两极分化，整体销售迎来断崖式下滑，白酒虽仍以 75% 的占比占据类目主导，却成为拉低酒类销售的主要原因，啤酒和洋酒凭借契合年轻人微醺和调酒文化的优势，成为酒类消费中的逆势亮点，低度化和年轻化成为酒类年货的破局关键。
大健康大类成为 2026 抖音年货节最亮眼的增长引擎，三大细分品类均实现爆发式增长，传统滋补营养品销售同比增长 47%，保健食品同比激增 765%，个人保健，护理电器也有 192% 的同比增幅。传统滋补营养品中，燕窝滋补品以 43% 的占比成为绝对主力，食疗滋补营养品的爆发式增长，让传统滋补与现代养生的结合成为新趋势。
保健食品的消费偏好则向全球化倾斜，海外膳食营养补充食品占据 40% 的市场份额，实现爆发式增长，成为类目增长核心。个人保健，护理电器里，按摩器材、美发电器、按摩椅，沙发是核心品类，按摩椅，沙发的高速增长，消费者居家健康管理的需求不断提升，年货消费正从吃的健康向用的健康延伸。
其他食饮大类则稳步增长，成为年货消费的稳定支撑，生鲜、咖啡，麦片，冲饮、粮油米面分别实现增长。生鲜品类中海鲜水产及制品占比 53%，肉蛋低温制品的爆发式增长，让高品质和方便化成为生鲜年货的选品关键。粮油米面类的南北干货，肉类干货和方便速食 ，冷藏食品占据近七成市场，食用油，调味油、米，面粉，杂粮的增速亮眼，健康主食成为家庭年货囤货的新重点。
茶类和咖啡，麦片，冲饮的消费也迎来升级，红茶、乌龙茶、普洱茶仍是茶类主力，茉莉花茶、白茶的增速突出，茶饮消费向年轻化和特色化发展；乳制品和速溶咖啡是咖啡，麦片，冲饮的核心，品类整体的高速增长，契合了消费者对健康饮品和便捷养生的需求。
年货消费的价格结构也在发生变化，消费升级的趋势愈发明显。0至100 元的平价年货依旧是消费主力，但其占比从 2024 年的 60% 下降至 2026 年的 56%，而 500 元以上的高端年货占比则从 5% 提升至 10%，300至500 元价格段的占比也同步提升。平价年货满足了消费者的基础囤货需求，中高端年货的增长则与大健康品类、高端茶礼的热销相呼应，消费者越来越看重年货的品质和情感价值，年货消费正从性价比优先向品质与情感价值优先转型。
消费者的购物篮还呈现出跨品类与全球化融合的新特征，不再局限于单一的零食酒水，大健康产品、品质生鲜与传统年货搭配成为常态，消费场景也从单纯的送礼延伸至家庭自用和健康养生。海外膳食营养补充食品的爆发式增长，让全球好物走进更多消费者的年货清单，而南北干货等地域特产依旧占据重要地位，地域特色与全球视野在年货购物篮中形成互补，勾勒出多元的消费图景。
来源：网络
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