先上核心数据：全年狂赚，中国市场立大功
母公司亚玛芬体育，全年营收65.66亿美元（约452亿元人民币），同比增长27%；净利润更是暴涨489%，达到4.27亿美元，赚得盆满钵满。 核心品牌始祖鸟，表现更亮眼：全年营收28.56亿美元，同比增长30%；尤其是第四季度，单季营收突破10亿美元，同比增速34%，创下历史最高纪录。 中国市场成了最大功臣：大中华区营收18.62亿美元，同比暴涨43.4%，是全球增长最快的区域。说白了，咱们国内消费者，依旧在疯狂为始祖鸟买单。
始祖鸟财报炸了!环保风波后,业绩反而更猛了最近始祖鸟母公司亚玛芬体育，发布了2025年全年财报，看完只能说：太顶了！ 要知道，去年9月始祖鸟还因为西藏江孜烟花秀，被骂上热搜，质疑破坏高原生态，“环保先锋”的人设直接崩塌。当时不少人预测，这波舆情肯定会影响它的销量和业绩。 但财报一出来，所有人都被打脸了——不仅没受影响，业绩还创下新高，增速直接拉满。 不玩虚的，直接上最直观的财报数据，每一个都很能打： 除此之外，始祖鸟的女性品类、鞋履业务增速都超过40%，直营渠道也越做越强，成为妥妥的增长引擎。 去年9月的环保争议，当时闹得沸沸扬扬，不少网友呼吁抵制始祖鸟，甚至有人说它会步某些品牌的后尘，销量暴跌。 但从财报来看，这波风波更像是一场“雷声大、雨点小”的舆情考验，连一丝水花都没溅起来。 首先，业绩没受半点冲击。争议发生在第三季度，而第四季度始祖鸟的业绩不仅没下滑，反而加速增长，增速比全年还高，说明核心消费者根本没被舆情影响，该买还是买。 其次，品牌溢价没降反升。始祖鸟主动减少大促活动，提升正价商品的销售占比，毛利率直接涨到57.6%。这意味着，大家愿意花原价买它，丝毫不在意价格高低。 另外，渠道和库存也很健康。全球范围内还在净增门店，中国市场也在优化门店结构，没有出现库存积压、门店关闭的情况，经营状态十分稳定。 很多人疑惑，明明人设崩塌了，为啥始祖鸟还能卖得这么好？核心就3点，直白又好懂： 第一，核心客群根本不care舆情。买始祖鸟的，大多是高净值人群、专业户外爱好者，还有追求潮流的年轻人。他们更看重产品性能、品牌稀缺性，以及穿出去的身份认同，短期的舆情争议，根本改变不了他们的购买决策。 第二，危机处理够快。事件发生后，始祖鸟没有硬杠，而是快速道歉、清理现场、成立调查组，及时止损，避免了舆情持续发酵，没让小事变大。 第三，增长逻辑太强劲。现在的始祖鸟，早就不只是“专业户外品牌”了，正在往高端生活方式、奢侈化方向转型，加上女性、鞋履等新增长点发力，增长动能根本挡不住。 说到底，这次环保风波，更像是一次对始祖鸟品牌实力的“压力测试”。 它没有因为一次舆情就垮掉，反而用亮眼的财报证明：真正的高端品牌，靠的不是“人设”，而是过硬的产品、强大的品牌壁垒，以及稳定的核心客群。
