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2025年网剧市场整体呈现小幅收缩态势，全年在播网剧总量为229部，较2024年的251部减少22部，同比下降约8.8%。从季度分布来看，各季度新上线剧集数量均有所下降，其中第一季度为剧集上线高峰期。网络独播剧占比持续上升，全年占比超过66%，较去年同期增长8%。平台内容布局进一步向独家资源倾斜，显示出对独播内容的重视。在题材方面，罪案与悬疑类剧集数量显著增加，反映出市场对这类题材的偏好增强，同时整体题材呈现多元化趋势。招商市场整体规模有所缩减，但部分平台如优酷和爱奇艺仍保持客户数量增长，药品、家居等行业的投放活跃度提升。品牌广告投放更倾向于高曝光、强互动的资源，标版、创可贴及创意中插等新型广告形式使用比例上升，品牌正在探索与剧情深度融合的沉浸式营销方式。腾讯视频在剧目储备方面表现突出，其内容覆盖广泛，有植入品牌的节目占比达98.3%。此外，2025年在播剧集中，食品行业投放热度居前，互联网行业紧随其后，饮料行业则位居客户数第一。多个剧集登上热搜榜单，显示内容影响力持续增强。
来源：击壤科技
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