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• 报告名称：中国消费市场：前景展望乐观（文末附全文PDF）
• 出  品 方：普华永道

普华永道《中国消费市场——前景展望乐观》报告8个核心观点分析：

1. 中高收入群体持续扩容，成为消费升级的核心驱动力

报告表明，在2024年的时候，中国中高收入群体，即是年可支配收入大于或等于2.5万美元的这帮人，已经达到了6400万户，大概是1.8亿人，预计一直到2029年的时候，将会增长80%，变为1.16亿户，约摸是3.3亿人。其中，年收入超过3.5万美元的家庭，会在未来五年呈现翻倍的情况，达到5600万户。这一群体出现扩大的情况，将会对高品质、差异化的商品以及服务产生推动需求的作用，特别是在食品、健康、文化娱乐等并非必需消费品的领域范围，会成为品牌高端化以及消费升级的主要动力。

2. 中国私人消费在GDP当中所占的比重，依旧是存在提升的空间，政策方面的刺激，将会加快速度去释放其中所蕴含的潜力。

2024年，中国私人消费在GDP中所占比重仅仅是40%，远远低于美国的68%以及英国的61%。经济学人智库作出预测，到2029年的时候，这一比重将会提升至43%，每提升1个百分点，就会带来大约1900亿美元的消费增量。结合人民币升值预期，以及房地产企稳政策，消费者信心是有望回升的，零售商应该提前布局，以便捕捉潜在增长。

3. 自有品牌发展仍处于初级阶段，品类管理是突围关键

当前，中国自有品牌渗透率仅仅只有5%左右，远远是低于美国的20.7%以及欧洲的38%。报告明确表明，品类管理乃是提升自有品牌成功率的关键所在，特别是在低差异化品类当中，就像瓶装水这种，更加容易去实现突破的。而在未来，零售商必须要借助数据的驱动、供应链的协同配合以及精细化的运营方式，以此来提升自有品牌的市场份额以及品类的盈利能力。

4. 中国消费者的健康意识，正日益增强，可持续发展理念，同样日益增强，这推动了消费行为的转型。

普华永道有调研显示，59%的中国消费者会定期进行锻炼，有41%会回避超加工食品，还有38%会服用营养补剂，这些比例都高于全球平均水平。与此同时，有63%的消费者愿意为可持续食品支付溢价，这一比例远高于全球的44%。这能够表明，健康与环保已经成为中国消费者做出决策时的重要维度，对于品牌而言，需要在产品研发方面、包装方面、认证等方面积极去回应这一趋势。

5. 国潮2.0推动本土品牌崛起，但国际品牌仍有广阔空间

研究表明，于包装牛奶、食用油、洗衣液等品类里来看，本土品牌于TOP10 SKU之中占比例达到了65%之多，与此同时，有超过四分之一的中国消费者声称会因为去尝试国际美食从而更换品牌，这表明“国潮”并没有去排斥国际化，相反地形成了“本土占据主导地位加上国际起到补充作用”的多元消费格局，零售商应该同步引进国内外创新产品，以此来满足消费者对于新奇体验的需求。

6. 科技赋能消费者行为，生成式AI与可穿戴设备渗透率上升

中国内地有47%的消费者乐意运用生成式AI去定制营养方案，有36%的消费者会使用健康应用或者可穿戴设备，这情况均比全球平均水平要高。科技正重新塑造消费者的健康管理路径，以及信息获取路径，还有购买决策路径，零售商以及品牌需要加快数字化转型，要通过利用AI以及数据分析来达成精准营销以及个性化服务。

7. 香港零售市场复苏强劲，文体艺融合提升城市吸引力

香港在二零二五年，第三季度的本地生产总值同比增长百分之三点八，在九至十月期间零售额增长百分之六。启德体育场馆开始启用，米其林餐厅数量达到九十五家，国际调解院落户等这些事件，促使香港从传统购物城市朝着“体育加文化加美食”融合型目的地进行转变。在未来，香港有希望持续吸引高净值人群以及国际游客，从而成为亚太区消费新的高地。

8. 中西方零售管理差距缩小，中国有望借技术实现跨越式发展

虽说我国的零售商，在品类管理、供应商协同以及自有品牌方面依旧是落后于西方的，然而在技术应用，像AI、即时零售方面是具备优势的。报告表明，我国零售商正处在类似于美国1990年代末的转型阶段，有希望凭借信息技术达成“弯道超车”，进而缩短传统零售管理的发展时期。