2025年秋季广东开放大学顺德开放大学市场调查与预测终结性考试试卷与答案作业答案

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序号：1

题目类型：【搜题小达人】

题目：通过相关分析，发现成本费用、销售单价、销售量这几种因素中，销售量与利润额的相关程度最高，销售量对利润额起了决定性的作用，则可以把利润额作为因变量，把销售量作为自变量。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：2

题目类型：【搜题小达人】

题目：描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：3

题目类型：【搜题小达人】

题目：共同点：市场调研和市场预测的本质都是属于市场信息工作范畴。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：4

题目类型：【搜题小达人】

题目：若要了解饮料配方的改变对销售量的影响情况，需选定一个地区范围，将新旧两种配方的饮料投入市场进行试验对比，观察其销售量变化和消费者反映，获得数据作为是否采用新配方的依据。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：5

题目类型：【搜题小达人】

题目：长期预测为中期和短期预测提供方向和依据，短期预测是中期预测基础上的进一步具体化。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：6

题目类型：【搜题小达人】

题目：系统性原则是指市场调查活动中要全面系统地收集与所研究现象有关的市场经济信息资料。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：7

题目类型：【搜题小达人】

题目：从某地区全部职工当中随机抽取部分职工，以家庭为单位按月调查取得有关收入、支出等方面的资料，并依据这些资料推断出全区职工的收支情况，这就是一种抽样调查。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：8

题目类型：【搜题小达人】

题目：网络调查是随着互联网的发展而兴起的一种新的调查方法，分为网络直接调查和网络间接调查两种方式。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：9

题目类型：【搜题小达人】

题目：时效性原则是指收集、发送、接收、加工、传递和利用市场调查信息、资料的时间间隔要短，效率要高。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：10

题目类型：【搜题小达人】

题目：生产能力预测应包括生产规模的扩张能力预测、生产要素供应（如资金筹措、固定资产与流动资金变化、能源与原材料供应、劳动力资源、技术水平的提升潜能等）预测、交通运输与货物调配能力预测、通讯与信息收集及传输、处理能力预测等。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：11

题目类型：【搜题小达人】

题目：在激烈的市场竞争中，市场调查工作不能只在生产或经营活动以前的阶段进行，而应该在生产和经营整个过程中，在售前、售中、售后的各个阶段都需要进行

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：12

题目类型：【搜题小达人】

题目：所谓“神秘顾客”法是指由一些身份特殊的顾客以普通消费者的身份，通过实地体验，了解调查对象的服务和管理等各方面情况，然后将收集到的信息资料整理成报告，递交给调查者。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：13

题目类型：【搜题小达人】

题目：回归分析预测法是指在分析现象自变量和因变量之间相关关系的基础上，建立数学模型，根据自变量的变化对因变量进行预测的方法。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：14

题目类型：【搜题小达人】

题目：观察调查指由调查人员通过口头、书面等方式向被调查者了解情况，以取得第一手统计资料的调查方法。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：15

题目类型：【搜题小达人】

题目：根据自变量个数不同，可将回归分析预测法分为一元线性回归分析预测法和多元线性回归分析预测法。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：16

题目类型：【搜题小达人】

题目：在实际预测中，如果原始数据的移动平均值的一阶差分的环比系数趋近于一个常数，即可运用戈珀兹曲线模型进行预测。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：17

题目类型：【搜题小达人】

题目：进行市场调查必须事前编制详细、周密的调查方案，这是确保市场凋查取得成功的关键步骤。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：18

题目类型：【搜题小达人】

题目：文案调查法的优点是① 被调查者的意见不受外在因素的影响，收集的信息来自客观实际，它能通过观察直接获得资料，不需其他中间环节。因此，观察的资料比较真实。② 成本低，用途较广，技术要求不高。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：19

题目类型：【搜题小达人】

题目：时间序列预测法的步骤是；编制时间序列→分析时间序列→构建数学模型→预测。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：20

题目类型：【搜题小达人】

题目：市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为观察调查、询问调查、实验调查、文献调查、网络调查。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：21

题目类型：【搜题小达人】

题目：（　）是指通过组织一些具有丰富市场调查经验的人士，对设计出来的市场调查方案进行初步研究和判断，以说明调查方案的合理性和可行性。

选项：

A： 逻辑分析法

B： 经验判断法

C： 试点调查法

D： 统计法

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序号：22

题目类型：【搜题小达人】

题目：以下不属于非线性回归模型的是（ ）。

选项：

A： 单项式回归模型

B： 指数曲线回归模型

C： 三角函数曲线回归模型

D： 幂函数曲线回归模型

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序号：23

题目类型：【搜题小达人】

题目：非线性回归分析预测法的基本步骤是（ ）。

选项：

A： 建立模型、判断相关性、求解参数、检验误差、进行预测

B： 判断相关性、求解参数、建立模型、检验误差、进行预测

C： 判断相关性、建立模型、求解参数、检验误差、进行预测

D： 建立模型、求解参数、判断相关性、检验误差、进行预测

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序号：24

题目类型：【搜题小达人】

题目：多元线性回归分析法预测，是指对（ ）。

选项：

A： 两个自变量关系的预测

B： 两个因变量关系的预测

C： 两个或两个以上自变量与因变量关系的预测

D： 三个或三个以上自变量关系的预测

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序号：25

题目类型：【搜题小达人】

题目：市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有( )。

选项：

A： 可作为委托方营销管理活动的参考文件

B： 证明调查人确实履行了合同

C： 可以用来衡量调查工作开展的质量

D： 可以作为企业历史资料供以后参考

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序号：26

题目类型：【搜题小达人】

题目：当对调查问题一无所知时，宜采用（）。

选项：

A： 描述性调查

B： 因果性调查

C： 探索性调查

D： 入户调查

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序号：27

题目类型：【搜题小达人】

题目：中期市场预测的预测期为（）。

选项：

A： 1年以内

B： 1-2年

C： 2-5年

D： 5年以上

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序号：28

题目类型：【搜题小达人】

题目：下列描述正确的是（ ）。

选项：

A： 跨越期越多，修匀程度越好，即反映越灵敏

B： 为了避免和减少滞后偏差，移动平均数所摆放位置应在跨越期的最后一个位置上

C： 加权平均法用于二次移动平均法时，对历史数据的定权应注意二次使用权数

D： 指数平滑法实际上是加权移动平均法

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序号：29

题目类型：【搜题小达人】

题目：企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。

选项：

A： 单纯为了市场调查

B： 不直接的

C： 只是为预测提供基础

D： 为企业经营决策提供依据

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序号：30

题目类型：【搜题小达人】

题目：当所有观察值都落在回归直线iy=a+bx(b>0)/i上，则x与y之间的相关系数（ ）。

选项：

A： ir/i=0

B： i-1

C： ir/i=1

D： 0

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序号：31

题目类型：【搜题小达人】

题目：对产品质量的调查属于（）。

选项：

A： 需求调查

B： 产品调查

C： 产品生命周期调查

D： 价格调查

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序号：32

题目类型：【搜题小达人】

题目：在市场预测资料中，企业已经建档和各级统计机构发布或经报刊、会议文件等其他途径发布的各种经济与社会发展资料都属于（ ）。

选项：

A： 历史资料

B： 第一手资料

C： 第二手资料

D： 加工资料

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序号：33

题目类型：【搜题小达人】

题目：对时间序列的观察值，将观察期的数据由远而近按一定跨越期求跨越期内观察期数据平均值的预测方法，我们称为（ ）。

选项：

A： 简易平均市场预测法

B： 指数平滑市场预测法

C： 移动平均市场预测法

D： 序时平均数预测法

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序号：34

题目类型：【搜题小达人】

题目：空调的销售量一般在夏季前后最多，其主要原因是空调的供求（ ），可以通过计算（ ）来测定夏季期间空调的销售量高出平时的幅度。

选项：

A： 受气候变化的影响；循环指数

B： 受经济政策调整的影响；循环指数

C： 受自然界季节变化的影响；季节指数

D： 受消费心理的影响；季节指数

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序号：35

题目类型：【搜题小达人】

题目：对广告对象的性别、年龄、收入状况、生活方式、购买习惯、文化程度、价值观念和审美意识等进行的调查属于（ ）。

选项：

A： 文案测试调查

B： 广告效果调查

C： 广告诉求调查

D： 广告媒体调查

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序号：36

题目类型：【搜题小达人】

题目：以下关于估计标准误差Sy的正确表述是（ ）。

选项：

A： Sy值越小，回归模型的精确度就越高。

B： Sy值越大，回归模型的精确度就越高。

C： Sy值越大，回归模型的预测就越不准确。

D： Sy值越大，回归模型的预测就越准确。

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序号：37

题目类型：【搜题小达人】

题目：（ ）指的是对有关预测对象进行市场调查得到的情况和数据资料。

选项：

A： 分析

B： 方法

C： 信息

D： 判断

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序号：38

题目类型：【搜题小达人】

题目：下面（ ）不是市场调查研究报告的结构框架元素。

选项：

A： 正文

B： 标题

C： 方法

D： 附录

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序号：39

题目类型：【搜题小达人】

题目：在实际市场预测中，适用二次曲线趋势方程的时间序列的一阶差分值（ ）。

选项：

A： 等于一个常数

B： 呈线性变动

C： 接近于一个常数

D： 等于ia/i

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序号：40

题目类型：【搜题小达人】

题目：市场预测程序是（ ）。

选项：

A： 明确目的、收集资料、分析、预测

B： 收集资料、明确目的、分析、预测

C： 分析、明确目的、收集资料、预测

D： 明确目的、收集资料、预测、分析

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