报告名称：2026人群白皮书：锚定真实的人（文末附全文PDF） 出 品 方：巨量引擎
在人口结构重塑以及需求多元裂变的双重变局状况之下，品牌营销的核心如今正持续地从“触达人”朝着“读懂人”转变。中国式的人口老龄化与消费年轻化彼此之间形成了共振的态势：在2010年的时候，消费的高峰处于40至50岁这个年龄范围，然而到了2022年度，其已经高高跃升至25至29岁这个圈层。消费理念显示出具有“务实理性”这种特性与“悦己兴趣”同时并存的情形，消费行为呈现出碎片化以及随机化，品牌认知渐渐向上升级成为“功能-场景-价值”这样的三维心智。已然难以适配传统的“八大人群”划分，营销洞察要从“千人一面”朝着“一人千面”进行跃迁，对人群开展精细化运营，还要建设多维心智。
为此，报告构建“三位一体”人群体系：
从5A人群以及商品和私域数据出发，去评估人群健康度，进而挖掘增长空间，此为品牌自有人群领域的相关操作。
在美妆、母婴、数码、户外、奢侈品等十多个行业中，有这样一群具有行业特色的人群，他们会将购买场景、品类态度以及内容偏好结合起来，从而绘制出精准的画像。比如说，在美妆行业里，所聚焦的是那种践行精致主义情绪的人群，母婴行业围绕的是抚育理念能够柔性落地的人群，数码行业则是以兴趣来主导消费决策的人群。
具有兴趣偏好的人群，通过特定脉络被划分成赛博食客、星娱乐享、乡野牧歌、科技智族、时尚美学、人间拾影、次元玩家等19大圈层。借助这一划分，捕捉内生驱动或者外部影响所产生的消费动机，最终达成跨场景渗透。
进一步提出“找对人、定心智、说对话、投对人”四步应用：
确定正确的人：从种子人群作为起始点，依照内容以及商品偏好，去挑选具有潜力的人群。
定心智：明确心智目标，抢占核心功能认知与高增速细分标签。
讲恰当的话：跟贴片广告告别，深度钻研“垂类行职业+跨界领域有专长的人”的内容构成方式。
投对人：优选人群加热心智爆文，借助平台批量触达，沉淀资产。
已然步入“一人千面”时期新阶段的消费市场，唯有精准锁定真实、状态不断变化且呈现出立体感的人的个体，才能够于全新的周期里达成可持续性的增长态势。
