2026出境游市场大爆发!这份报告把高净值人群的新玩法说透了
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? 2026出境游市场大爆发！这份报告把高净值人群的新玩法说透了
文旅圈的伙伴们，注意啦！2026年出境游正式进入"常态化增长阶段"
文旅圈的伙伴们，注意啦！? 2026年，出境游市场正在上演一场超级变奏曲～免签政策越来越给力，航线全面恢复，出境游已经告别了疫情后的"恢复期"，正式进入"常态化增长阶段"！今天咱们就来深度拆解这份《2026年中国旅客出境游人群调研及洞察报告》，看看2026年的出境游到底藏着什么新机会！✅ 2025年1-8月出境游人次达到2.2亿，同比增长15%
✅ 2026年预计突破2.2亿人，市场规模持续扩大
✅ 2023年全国旅行社出境游业务营收约310亿元，约为2022年同类营收的28倍
✅ 2024年中国出境旅游支出增长30%，消费升级趋势明显
截至2025年10月底，中国与158个国家缔结互免签证协定！年底俄罗斯、新西兰等国家进一步放开中国护照免签政策，为中国旅客出境游带来了政策便利。2025年1-8月，中国边检机关累计查验出入境交通运输工具2448.2万次，同比上升16.2%。2025年1-9月中国民航行业，出境航线客运量达到6634万人次，同比增长20.3%，2025全年出境航线客运量有望达到2019年水平！
年龄分布：25岁以下的年轻用户，占比近四成。年轻群体是出境游的主力军！城市分布：一二线城市（含新一线）用户占比高达64.8%！超一线城市和新一线城市的伙伴们，才是出境游的主力军！职业特征：企业白领达到73.8%的高比例，专科及本科用户达到75.5%。高学历、高收入的白领是核心人群！?? 本科及以上学历的高收入人群占比82.6%
? 企业高管占比33.3%
??? 48.7%的用户正处于已婚带娃阶段
???? 近三成用户会在出境游时带娃同行
行业数据显示，2024年中国高端消费市场规模同比下降2%至1.63万亿元人民币，但市场增长主要来自酒店、旅游等高端服务！胡润百富调研显示，对于家庭总资产达到千万级的高净值人群：旅游是首选的娱乐方式，休闲娱乐游的花费达到23万元/年，超九成人群年均出国游玩2次，48%人群未来1年的出境游频次还会增加！
中高收入用户：选择与伴侣、闺蜜/哥们/朋友结伴的比例最高（58.6%），独自出行占比34.5%，孩子、同事、邻居等熟人也是重要选择。高净值人群：伴侣、闺蜜或同龄好朋友占比58.6%，独自出行占比34.5%，同事、邻居等熟人占比27.6%，孩子占比19.5%，亲戚长辈占比19.5%，陌生旅行搭子占比16.1%。? 35.3% 选择"休闲放松、疗愈身心"
?️ 33.8% 选择"喜爱自然景观，亲身感受"
??? 28.1% 选择"亲子游，寓教于乐"
? 25.9% 选择"美食探索"
?️ 25.7% 选择"文化沉浸，亲身感受"
短途游：中收入用户主要分布在3万元以内的预算区间，高收入及高净值用户则向5万元以上延伸。中途游：中高收入用户集中于"3-5万元"预算区间，高净值用户向5万元以上的预算延伸。长途游：高净值用户预算显著提升，部分覆盖"10-20万元"，中高收入用户则主要分布在10万元以下的预算区间。✈️ 交通费：17%
? 住宿费：16%
? 美食/餐饮：17%
? 活动体验：15%
?️ 当地购物：17%
? 其他：18%
大众游客注重"性价比"：预算有限，更加注重游玩性价比，强规划型消费，提前研究购物攻略，综合汇率、产品参数、便携性等多个维度进行消费决策，临时消费以中低端品牌或地方特产为主，性价比是决策核心。高净值用户注重"心价比"：出行前了解信息，游玩过程中随时购买、决策快，以"吃好、住好、玩好"为导向，跨境旅居（超20天）形态更常见，对目的地人文、自然环境、消费购物具备更强的需求。
供应链优化：2025年底年中国出境游已完全脱离疫情后的恢复期，行业回归"常态化增长阶段"，2026年中国内地游客出入境预计达到4.5亿人次，供应链优化将进一步刺激下沉市场用户及低频游客的出境游消费增长。签证利好：预计到2026年，对华免签或落地签的国家将进一步增加，尤其是"一带一路"沿线及中东、东欧地区，将成为增长最快的目的地。运力回升：2025年底往返中国大陆的国际航班数量将全面恢复至2019年水平，机票价格进一步下探，刺激中低频游客回归。
2026年的出境游市场，不再仅仅是恢复到疫情前水平，而是在新消费理念、新技术应用、新政策红利驱动下的全新增长阶段！? 从"打卡式"到"深度化"
❤️ 从"性价比"到"心价比"
? 从"标准化"到"定制化"
注:本文基于极光月狐数据《2026年中国旅客出境游：人群调研及洞察报告》整理撰写，数据来源：极光月狐iMarketing调研数据、胡润百富调研数据、公开统计数据等。
