Jing Sports丨亚玛芬体育财报数据亮眼;FILA凌峰科技加持米兰冬奥;萨洛蒙突破20亿美元大关

2 月 24 日，亚玛芬体育发布 2025 年第四季度及全年业绩。公司全年实现收入 65.66 亿美元，同比增长 27%，在保持高增速的同时实现扭亏为盈；第四季度收入同比增长 28% 至 21.01 亿美元，毛利率提升至 57.7%。在全球高端运动与户外消费仍具韧性的背景下，集团交出了一份规模扩张与盈利改善同步推进的成绩单。从业务结构看，户外功能性服饰板块全年收入 28.56 亿美元，同比增长 30%，盈利能力保持行业领先；山地户外服饰及装备板块全年收入 24.04 亿美元，同比增长 31%，成为集团增长最快的板块；球类及球拍装备业务则实现了 13% 的稳健增长。其中，萨洛蒙年销售额首次突破 20 亿美元，标志着品牌从高速增长阶段正式进入全球高端运动主流阵营。

从区域市场来看，增长结构同样亮眼。大中华区全年收入同比增长 43.4%；亚太其他地区增速更高，达 50.7%，二者共同成为全球增长引擎。与此同时，美洲与 EMEA（欧洲、中东及非洲）市场也分别实现了 14.3% 和 19.3% 的增长，在成熟市场保持了健康的发展节奏。增长并非单一区域推动，而是多市场共振，显示品牌矩阵具备较强的全球渗透力。

渠道层面，DTC 业务表现强劲。2025 年全年 DTC 收入同比增长 41.5%，显著高于批发渠道 15.1% 的增幅，渠道结构进一步优化。品牌直营能力的提升不仅强化了品牌定价权，也改善了库存与折扣管理效率，为毛利率的持续抬升提供支撑。

值得关注的是，四季度部分板块利润率阶段性承压，主要原因在于门店扩张与品牌营销投入加大，特别是在萨洛蒙的鞋服业务以及核心城市的零售布局方面。这种主动投入反映出管理层对未来增长窗口的判断。

展望 2026 财年，公司预计收入增长 16%–18%，毛利率约 59%，营业利润率有望提升至 13% 以上；山地户外与功能性服饰板块预计维持接近 20% 的增长区间。整体来看，亚玛芬体育正从单一品牌驱动逐步过渡到多品牌协同驱动阶段，始祖鸟稳固高端市场地位，萨洛蒙完成规模跃升，渠道与区域布局进一步均衡。对于高端运动与户外赛道而言，这意味着集团建立起更具持续性的增长结构，而非依赖短期热点或单一市场红利。

2026 年米兰冬奥会上，FILA 以长期深耕冰雪领域的技术积累再次站上全球舞台。作为中国自由式滑雪空中技巧国家队自 2014 年以来的合作伙伴，品牌为队伍打造了搭载全新 FILA 4810 凌峰科技的比赛装备，在顶级赛事环境中完成新一轮技术验证。围绕“暖动分区”与“高能防护”两大核心理念，该科技通过分区填充实现热力循环调节，并结合 Dermizax 复合面料强化防风、防水与耐磨表现，以系统化解决方案回应高强度竞技需求，展现品牌在专业冰雪装备领域的持续研发能力。自 20 世纪 70 年代起，FILA 便进入滑雪领域，并于 1981 年推出 SNOW TIME 系列，开启专业滑雪装备的体系化探索。多年来，品牌持续通过与国家队及顶级运动员合作，在世界级赛场完成产品打磨与技术沉淀。本届赛事中，FILA 同步为多个国家和地区代表队提供装备支持，截至第 14 个比赛日，赞助队伍累计斩获 62 枚奖牌，其中包括 25 枚金牌，进一步强化其在国际冰雪赛道的专业形象。在竞技成果之外，FILA 亦将赛场科技延展至训练体系与零售产品线，使 FILA 4810 凌峰科技从专业装备向大众市场转化。通过将冰雪运动中“稳、难、准、美”的竞技标准转译为产品语言，品牌持续构建从专业赛场到日常生活的技术闭环。立足近 50 年冰雪积淀，FILA 正以科技创新为核心驱动力，巩固其在全球高端运动与冰雪领域的品牌地位。

近日，英国零售集团 JD Sports 宣布，将关闭旗下街头潮流品牌 Hip Store 位于利兹与曼彻斯特的两家实体门店，标志着该品牌实体零售业务将逐步退出英国高街市场。Hip 曼彻斯特门店已确认将于 2026 年 6 月 28 日永久关闭，利兹门店亦预计将在近期停止营业。尽管线下渠道收缩，Hip 品牌仍将保留线上业务，并持续运营其电商平台。与此同时，利兹原门店位置预计将由集团旗下另一零售品牌 Size？(品牌名)接替运营。资本市场层面，JD Sports 近期同步启动股票回购计划。第一阶段将回购 1 亿英镑股份，预计于 2027 财年上半年（7 月 31 日前）完成，第二阶段随后启动。尽管公司股价在过去五年累计下跌超过 50%，但回购计划公布后，股价单日上涨逾 3%。集团表示，该举措符合其资本配置优先事项，旨在为股东持续提供稳健现金回报。此前，英国本土消费需求走弱，以及主要合作伙伴 Nike 全球需求放缓，对 JD Sports 业绩形成一定压力。在此背景下，聚焦核心品牌、优化门店结构与强化资本管理，或成为集团应对市场波动的重要策略。

2 月 13 日，安踏北美首家直营旗舰店于洛杉矶比弗利山庄正式开业，标志着主品牌首次以完整形象进入北美主流市场。作为全球高端品牌与运动巨头云集的核心商圈，安踏选择在此落子，意味着主动进入竞争最集中的舞台，在同一价格带与零售体系中接受公开比较。开业期间，品牌通过城市巡游与社区互动活动预热声量，并与克莱·汤普森签署终身合作协议，强化篮球领域布局；在此之前，签名鞋 KAI 1 在美国发售迅速售罄，跑步产品亦凭借氮科技与 PG7 科技体系亮相专业展会，逐步建立技术认知。此次直营门店的落地，不仅整合了分销与产品声量，更体现出安踏以专业体系与长期运营能力参与成熟市场竞争的战略取向，标志其全球化路径进入新的阶段。

2 月 6 日，专业户外品牌 KOLON SPORT 可隆于北京华贸购物中心揭幕品牌体验旗舰店 KOLON ATLAS 可隆自然典集。从 2006 年落地北京首店，到如今进驻核心商圈打造旗舰空间，品牌以全新形象深化华北市场布局，进一步强化在一线城市高端商业版图中的战略占位。启幕盛典以主题艺术秀《自然万象生》拉开帷幕，将京剧武生的气韵与国风街舞语汇相融合，凝练“自然典集献可隆，万象新程启华章”的品牌精神。品牌代言人刘诗诗与品牌高层共同为灵狮点睛并完成剪彩仪式，为全新旗舰空间注入象征探索与生长的仪式感表达。作为品牌与消费者之间的重要情感连接枢纽，「可隆自然典集」未来将持续探索自然、城市与人之间的共生关系，传递高品质户外生活方式的多元表达。

2 月 24 日，lululemon 上新 Define Jacket™ 夹克系列，以标志性缝线勾勒独特筋骨线条，延续品牌对于结构美学与身体表达的探索。该系列甄选 Nulu™ 与 Luon™ 面料，在柔软贴肤与支撑包裹之间实现平衡，并通过丰富的色彩与多元版型设计，让日常造型在立体轮廓中更显有型表达。连帽款 Define Jacket™ 夹克在经典廓形之上注入俏皮与随性气质，将穿着者轻松裹入专注时刻。搭配轻盈灵动的 Varsity 风琴褶网球裙与同色系 Mary Train 休闲鞋，柔和粉白配色清爽且富有活力，自然衔接运动场景与日常生活，在风格与功能之间实现融合。从产品策略层面来看，此次 Define Jacket™ 系列通过廓形重构与面料升级强化经典单品的生命周期，在巩固品牌核心优势品类的同时，也进一步拓展了运动生活方式场景的穿搭边界，体现出 lululemon 持续深耕女性运动市场与日常功能服饰融合趋势的产品洞察力。

2 月 24 日，高端专业运动品牌迪桑特正式推出「步步生花」系列鞋履，以盛放繁花为设计灵感，通过满印花卉图案覆盖鞋面，将春日花园景象定格于足下。该系列专为都市女性打造，以艺术化满印设计为核心视觉语言，融合硬核运动科技，打破运动性能与时尚风格之间的界限，在功能性与设计表达之间实现平衡，满足室内训练、跑步及日常出街等多场景穿着需求。作为系列中的专业跑步鞋款，EXMOTION RIDGE 跑鞋聚焦都市女性快节奏生活与多元运动需求，致力于提升穿着便捷性与运动稳定性。鞋款搭载 BOA FIT SYSTEM，实现高效便捷穿脱；满印花纹工程网布鞋面兼顾柔韧支撑与舒适包裹，确保运动过程中贴合足部、稳固护脚；针对跑步发力特点，后跟受力区域加入 Z-Foam 缓震科技，有效缓冲冲击力，为跑者提供更为舒适的防护体验。面向综训运动场景，「步步生花」系列同步推出 EXMOTION SLIP-ON 综训鞋，以经典玛丽珍鞋轮廓为设计基础，结合立体厚底结构在视觉上优化腿部比例，延续花卉满印元素强化整体风格表达。鞋款后跟受力区域同样搭载 Z-Foam 缓震科技，以提升运动中的缓震表现；交叉细弹力鞋带与一字魔术贴设计兼顾稳固贴合与便捷穿脱，使鞋款适配不同脚背形态，在运动状态下亦能安全跟脚。「步步生花」系列通过艺术化视觉语言与专业运动科技的融合，进一步拓展女性运动鞋履在功能与时尚之间的表达边界，强化品牌在都市女性细分运动市场的差异化竞争力。

2 月 13 日，阿迪达斯正式揭晓 2026 年 FIFA 世界杯牙买加国家队主客场球衣系列。该系列由品牌联合牙买加非营利组织鲍勃·马利基金会共同打造，旨在通过足球与音乐的跨界叙事，强化牙买加在全球文化语境中的辨识度。该系列以牙买加国旗色为基调，深度融合雷鬼（Reggae）文化。主场球衣侧重符号化细节，客场球衣则以深黑色为底，通过圆形与锯齿纹样呼应黑胶唱片、磁带及声波元素。球衣细节处注入了传奇音乐人鲍勃·马利的精神符号，将岛屿节奏转化为赛场视觉节奏。借助 2026 年世界杯的全球影响力，阿迪达斯意在通过此举深化“文化驱动产品创新”的战略，进一步撬动加勒比及北美市场的品牌情感连接。这不仅是体育装备的发布，更是阿迪达斯对其全球足球版图中文化资产的一次深度沉淀。

中国专业户外品牌 Outopia 宣布完成 B 轮融资。本轮融资由华映资本领投，挑战者创投、Ventech China 与顺为资本共同跟投，聚集国内外头部资本力量，为品牌下一阶段发展提供支持。Outopia 成立于 2021 年，由 lululemon 前加拿大高管与 LVMH 前亚太高管联合创立于上海，并由来自中国、新西兰、澳大利亚等国家的国际化团队运营。品牌以越野跑为核心切口，定位新一代专业户外运动市场，聚焦专业装备研发与场景化创新。作为一家以越野跑者真实痛点驱动创新的品牌，Outopia 自创立之初便精准切入越野跑服饰细分赛道。联合创始人 Aaron Jackson 凭借多年面料行业经验，将耐磨纤维技术融入美利奴羊毛面料，推出 Wonderland 羊毛混纺运动衣，解决羊毛在高强度运动场景中的耐用性与湿态保形性难题，奠定品牌在科技面料领域的专业认知。随着本轮融资的完成，Outopia 将持续加大在研发创新、渠道拓展与品牌建设方面的投入，进一步巩固其在专业越野跑赛道的领先地位。在资本助力下，品牌有望从专业圈层向更广泛的户外生活方式人群延展，提升在国内外市场的影响力与品牌势能，为中国专业户外品牌的成长路径提供新的样本。

2 月 12 日，国民运动品牌 361° 正式入驻京东秒送，全国 160 余座城市、超千家门店同步上线，为消费者带来“线上下单、附近门店发货、爆款好物免费送到家”的极速购物体验。作为长期坚持“多一度热爱”品牌主张的运动品牌，361° 持续聚焦运动科技研发与消费体验升级，致力于为运动爱好者提供专业、舒适且高品质的运动装备。此次入驻京东秒送，标志着品牌正式完成在即时零售赛道的布局，推动“随时运动，随时装备”理念加速落地。依托京东庞大的用户规模与高效履约能力，361° 打破传统零售的时空限制，实现“即需即买即得”的消费闭环，在提升购买效率的同时强化终端服务能力。此次入驻京东秒送，有助于 361° 强化数字化零售体系建设，拓展即时消费场景下的用户触达半径，并进一步提升品牌在年轻客群中的活跃度与渗透率。

安德玛正式披露 2026 财年第三季度财务业绩，期内实现营收 13.3 亿美元，毛利率为 44.4%。尽管受偶发且不可重复因素影响，整体营收同比有所调整，但国际市场营收同比上升 3%，展现出强劲的业务韧性，为全球品牌振兴战略筑牢根基；包含中国市场在内的亚太地区营收达 1.9 亿美元，成为品牌长期增长的重要支撑。安德玛总裁兼首席执行官凯文·普朗克表示，第三季度调整后经营业绩超出预期，品牌对阶段性振兴成果予以肯定，并对全球业务的持续拓展与高质量发展充满信心。

2 月 10 日，专业跑步品牌布鲁克斯正式发布 2025 年度财报。数据显示，品牌全球营收同比增长 16%，实现连续 9 年稳步增长；若拉长至近 25 年周期，其复合年均增长率达到 14%，展现出长期稳健的发展韧性。从区域市场表现来看，亚太及拉丁美洲市场成为增长最快板块，营收同比大幅提升 66%；其中，中国市场同比增长高达 245%，成为驱动区域扩张的核心引擎。与此同时，成熟市场亦保持稳定增长态势，北美市场同比增长 13%，EMEA（欧洲、中东及非洲）地区增长 22%，多区域协同发力推动整体业绩持续上行。在产品层面，Glycerin 甘油系列表现尤为亮眼，营收同比增长 33%，销量同比提升 27%。该系列持续强化品牌在高缓震跑鞋领域的产品优势，也进一步巩固了布鲁克斯在全球专业跑步市场的竞争地位。

2025 财年，萨洛蒙实现历史性突破，年销售额首次跨越 20 亿美元门槛，成为驱动集团增长的核心引擎。萨洛蒙山地户外服饰及装备板块同比增长 31% 至 24.04 亿美元，第四季度单季营收同比增长 29% 至 7.64 亿美元，展现出持续加速的增长动能。集团管理层表示，萨洛蒙已从“潜力股”晋升为“主力军”，在鞋类、服装与冬季运动装备多品类协同驱动下，实现规模扩张与盈利能力同步提升，品牌全球知名度自 2023 年以来提升 15 个百分点，成为集团增长结构中具有战略意义的第二增长曲线。从结构表现来看，萨洛蒙鞋类与服装业务贡献显著，其中户外风尚系列与专业性能系列双线并进，构建“专业与时尚双赛道”增长模型。XT-Whisper 在 2025 年成为现象级爆款，强化品牌“Outdoor Sneaker”定位；跑步产品线以 GRVL 系列及高端竞速体系为代表，在北美与欧洲专业市场获得更多关注；大中华区实现强劲双位数增长，韩国、日本等亚洲市场需求持续攀升。与此同时，品牌推进“核心城市”战略，在巴黎、伦敦、上海、北京、纽约、洛杉矶等地布局高端零售网络，提升全球影响力与品牌溢价能力。2026 年，品牌将围绕“路野双修”战略全面推进路跑产品矩阵，强化户外风尚标杆地位，并将服装业务打造为全新增长极，同时持续升级零售体验与高质量渠道布局。在规模跨越 20 亿美元这一关键节点之后，萨洛蒙正以更成熟的产品体系与更稳健的盈利结构，迈入全球高端户外品牌竞争的新阶段。

近日，美国专业跑步品牌布鲁克斯宣布任命 Claire Wood 为新设立的鞋类产品战略副总裁。Claire Wood 将负责领导品牌鞋类产品线管理、商品企划及产品营销团队，推动长期品牌愿景与产品研发、上市节奏及商品策略的深度协同，提升整体产品矩阵的系统性与市场转化效率。Claire Wood 于 2019 年加入户外品牌 Sorel，最初担任全球产品总监，并于 2021 年 12 月升任全球鞋履副总裁；2023 年 11 月起出任产品创作及全球鞋履副总裁，期间统筹设计、开发与产品管理工作，推动品牌多年的产品与流程转型升级。在加入 Sorel 之前，她曾在 New Balance 任职十余年，历任全球产品总监及专业跑步品类战略业务经理，在品牌跑步业务发展中发挥关键领导作用。作为跑步品类领域的资深管理者与发言人，Claire Wood 长期与田径及路跑精英运动员紧密合作，将高性能需求转化为可规模化落地的创新产品方案。

英国健身服饰品牌 Gymshark 宣布任命 Carly Natalizia 为首席商务官。履新后，她将统筹品牌全渠道商业战略，涵盖新品上市节奏、新兴业务板块的规模化扩张，以及数字生态体系的持续优化，并继续向品牌创始人兼首席执行官 Ben Francis 汇报工作。Carly Natalizia 此前担任 Gymshark 首席数字官，负责品牌数字化战略与线上运营体系建设。自 2022 年加入品牌以来，她先后出任营销副总裁及首席数字官，在推动数字化转型、优化用户体验及强化数据驱动决策方面发挥关键作用，助力品牌在高速增长与组织变革阶段实现平稳过渡。

澳大利亚户外探险装备品牌 Sea to Summit 宣布任命 Jon Hanson 为北美区总裁。履新后，他将与北美区高级销售总监 Aaron Baker 协同合作，进一步推动品牌在北美市场的渠道拓展与业务增长。Jon Hanson 拥有超过 20 年户外行业销售与管理经验。加入 Sea to Summit 前，他自 2023 年 3 月起担任 Stanley 1913 北美区总经理，负责区域整体运营与业务拓展。此前，他在亚玛芬体育任职超过六年，担任美国销售总监，统筹集团旗下包括始祖鸟、萨洛蒙等多个户外品牌在美国市场的销售业务。更早之前，Jon Hanson 曾在 Columbia Sportswear 工作八年，历任多个销售岗位并晋升至重点客户经理；随后加入 Mountain Hardwear，担任区域销售经理三年，持续深耕专业户外渠道体系。此次任命被视为 Sea to Summit 加强北美市场布局的重要一步。随着户外探险与轻量化装备需求持续增长，品牌通过引入具备多品牌管理与渠道整合经验的高管，进一步夯实区域运营能力与长期增长基础。

 撰文｜Miles Mao

               编辑｜Balance Qi             

  设计团队｜Public Image Ltd.

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