行业研究 | 影视遇冷、游戏上行,SD2全球爆火——传媒行业2026年2月报

电影：1月票房遇冷。根据灯塔专业版，2026年1月全国电影市场录得含服务费票房19.64亿元，同比减少69%，全国观影人次0.51亿人次，同比减少63%。2026年1月票房创下近10年的最低值，一是因为热门大片扎堆等春节档、而今年春节档期较晚，二是因为中腰部影片的观影需求在各类娱乐活动的替代下被明显削弱。

电视剧：长剧持续出清。根据勾正科技，2025年12月全国智能电视的月活终端数为3.10亿户、开机日活率为51%，全国IPTV的开机日活率为52%，环比基本持平。根据国家广播电视总局，2025年1-12月全国获得发行许可的电视剧/网络剧共232部，比2024年减少了49部。

游戏：新游与成熟期产品双轮驱动增长。根据中国音像与数字出版协会和伽马数据，2026年1月中国游戏市场的实际销售收入为324.68亿元，同比增长4.47%，其中移动游戏市场的实际销售收入为226.21亿元，同比减少1.52%，客户端游戏市场的实际销售收入为82.36亿元，同比增长23.46%，增量主要来自新作《明日方舟：终末地》、《逆战：未来》；中国自主研发游戏海外市场的实际销售收入为20.77亿美元，同比增长24.05%，中国游戏在全球市场持续增长。

重要事件：AI视频生成模型Seedance2.0全球爆火

2026年2月12日，字节跳动正式发布视频生成模型Seedance2.0（简称SD2）。Seedance 2.0采用统一的多模态音视频联合生成架构，支持文字、图片、音频、视频四种模态输入，其生成质量大幅提升，在复杂交互和运动场景下的可用率更高，物理准确度、逼真度、可控性显著增强，更加贴合工业级创作场景的需求。核心亮点：（1）凭借出色的运动稳定性和物理还原能力，模型在多主体交互和复杂运动场景中表现出色，生成可用率达到业界SOTA水平。（2）支持混合模态输入，允许用户同时输入多达9张图片、3段视频、3段音频以及自然语言指令，模型可参考输入素材中的构图、动作、运镜、特效、声音等元素。（3）模型的指令遵循与一致性表现全面提升，并支持稳定可控的视频延长、视频编辑。（4）模型支持15秒高质量多镜头音视频输出，具备双声道音频能力，可实现极致拟真的视听效果，配合参考和编辑能力，能大幅降低影视、广告、电商、游戏等场景的内容制作成本。