近日，互联网数据分析机构Similarweb发布2026年度Digital 100报告。阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress在美国、英国、德国、澳洲等多个发达国家市场均跻身综合平台增速前10。差异化的品牌策略和坚定的本地化投入，成为其在高竞争、高门槛市场持续增长的关键优势。

在美国，速卖通2025全年网站访问量同比增长18.7%，成为美国增速最快的十大平台之一，被评为“2025年美国大赢家”。美国市场亚马逊、沃尔玛、Target等本土零售巨头长期占据主导地位，新兴平台突围难度极高，取得这一成绩可谓不易。

连纽交所也发文祝贺：在纽交所上市企业中，阿里速卖通是唯一入选增速Top10的电商平台。

（Similarweb年度报告称速卖通为“美国大赢家”）编辑

在澳大利亚，速卖通增长更为凶猛，全年访问量同比增长45.5%，是澳大利亚增长最快的电商平台。在综合类排名中位居第二，仅次于chatGPT。

在英国，速卖通的表现同样亮眼：速卖通APP在英国下载量同比增长38.5%，在综合应用榜上排名第三。

在德国，速卖通网站访问量增长34.5%，综合排名第五，增速超过Temu。德国市场对商品合规性、物流时效和售后服务要求较高，速卖通近年通过加强本地仓布局与引入具备CE认证的中国品牌，逐步提升用户体验。

值得注意的是，上述四国均为全球电商成熟度高、竞争激烈的市场。速卖通能在这些地区同步实现两位数以上的用户增长，是速卖通自2024年起全面转向“品牌化+本地化”布局的结果。

过去几年，跨境电商一度陷入“低价内卷”困局，但2025年的市场反馈表明，单纯依靠价格战难以维持可持续增长。相反，那些能在目标市场提供稳定物流、清晰售后规则、品牌力强的平台，更能收获消费者的长期青睐。

速卖通在品牌赛道的大力投入，甚至已经开始悄然蚕食亚马逊的中高端商家护城河。

2025年，速卖通推出“超级品牌出海计划”，帮品牌用亚马逊一半成本实现更高成交。目前该计划已经吸引包括小米、荣耀、倍思等50多家超级头部品牌签约。

据Sensor Tower数据，2025年黑五速卖通在欧洲下载量一度超过亚马逊。跨境出海服务机构AMZ123的最新调研显示：87%的亚马逊卖家计划将速卖通作为品牌出海的第二增长曲线。

（速卖通2026年初开启大规模招商）

来源：中国对外贸易杂志

编辑：马晓玥

校对：何鸣

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