现如今，流量波动与效果不确定成为投放常态，效果焦虑已成为品牌营销的普遍痛点。
快手品牌广告基于客户痛点需求，26年推出【护航计划】升级版——在原有的单指标确定性交付的基础上，升级双保模式。致力于将客户投放的每一笔预算提供确定性交付。我们愿与您一起，将“不确定”的流量焦虑，转化为“可预期”的生意增长。
什么是【护航计划】？
能帮助广告主提升哪些指标？
【护航计划】是能覆盖品广深层+浅层2种指标，让广告主1次投放，力争拿到100%满意效果的品牌广告合作项目。
【护航计划】专注于优化品牌广告的浅层与深层指标，提供全周期策略支持与确定性目标交付，让每次投放都精准高效，助力生意稳健增长，让经营更省心。
保障&提升范围：
浅层目标：CTR/进间量/涨粉量/R3，均支持对赌形式合作
深层目标：ROI 对赌
浅层+深层双保目标：GMV+CTR/进间量/CPR3，双保模式，保浅优深
本次核心升级点有哪些？
本次【护航计划】有三大升级：
新增双保对赌交付：浅层叠加深层的投放形式，一次投放达成多个投放目标，让广告主投放更有确定性；通过GMV+X方式进行双保交付，合理分配客户预算，保浅优深；
扩大合作客户范围：推出新客冷启包、站内经营老客的双保计划、外跳/达人客户的浅层包，打破项目1.0阶段客户可合作范围较少的局限性；
投前AI智能优化投放姿势：让绝大多数广告主自己就能投好，通过系统智能引导，确保广告主投放姿势正确，让广告主投放前已在最优起跑线，高效达成投放预期指标。
具体合作形式
1.新客冷启包
如果你正准备在快手投放品牌广告，却不知如何迈出第一步——别担心，我们为你准备了 「新客冷启包」 ，可以提供进间量、CTR、CPR3、涨粉量的确定性交付以及ROI的提效。
版本一：进间量与点击率的确定性保障
适配场景：品牌发布会、直播大场、站外引流等场景
保障范围：进间量与点击率
套餐配置：以开屏广告（80%）+看播任务（20%）组合投放，保障进间成本最低可至0.3元，CTR稳定在行业优势范围
版本二：追求深层转化（CPR3）
适配场景：种收破圈拉新
保障范围：种草成本（CPR3）不高于行业大盘均值
套餐配置：以开屏广告（10%）+品牌助推（90%）为核心推荐资源，助力广告主高效拉新
版本三：快速涨粉
适配场景：新店起号、直播间冷启动，需要快速积累粉丝
保障范围：粉丝增长成本最低可至0.3元
套餐配置：以涨粉任务（100%）为核心推荐资源，实现高效涨粉，并带动私域流量进一步转化
版本四：强效提升ROI
适配场景：站内经营的客户，在品牌/电商促销节点，希望提升ROI的场景
提效范围：ROI较行业大盘提升5%~10%
套餐配置：以开屏Eyemax为核心推荐资源，快速提升转化效率
以上套餐合作门槛仅5万元，尤其适合新客初步尝试品牌广告的合作。将于2025年2月24日（春节后） 正式启动，不含618、双十一等大促核心节点。
*版本一、二、三的赔付标准：按照保障预估成本对应的目标值 gap*对赌保障的目标值成本作为赔付的净价金额，同步折算为对应的开屏/信息流的流量；赔付部分无论cpm/目标值两者若其一先到量即停止补量；若因客户原因投中直播间断播，则平台不再支持整单保障服务和权益
2.内循环老客双保策略
针对日常投放品广的老客，新增双保对赌模式，通过GMV+X进行双保交付，保浅优深，帮助客户实现一次投放达成多个目标。
方案一：GMV + 进间量/CTR
核心目标：在保障直播间人气或CTR 的基础上，锁定GMV增长
适配场景：品牌发布会、直播大场、站外引流等需要同时提升声量与销量的场景
产品组合建议：开屏Eyemax（必选） + 看播任务（必选） + 品牌助推
预算门槛：≥ 30万元，且季度消耗同比增长+30%
合作亮点：
○ 浅层（进间成本最低0.25元，CTR有保障区间）+深层（GMV）双重确定性保障（保障的GMV提升幅度将基于历史投放表现进行测算）
方案二：GMV + R3双保险
核心目标：在保障CPR3成本的同时，锁定GMV增长
适配场景：注重“种收一体”的破圈拉新，并同时能降低CPR3成本提升销量的场景
产品组合：开屏Eyemax/信息流 + 品牌助推（必选） + 电商品专
预算门槛：≥ 30万元，且季度消耗同比增长+30%
合作亮点：
○ 承诺CPR3成本低于行业大盘均值20%，同时保障GMV达成（保障的GMV提升幅度将基于历史投放表现进行测算）
方案三：GMV + ROI 效率最大化
核心目标：在保障整体ROI提升的基础上，锁定GMV增长。
适配场景：品牌自营直播间内的常态化经营，强考核ROI的场景
产品组合：开屏Eyemax/信息流（订单支付模型） + 电商品专
预算门槛：≥ 100万元，且季度消耗同比增长+30%
合作亮点：
○ by case 沟通GMV的达成效率（保障的GMV提升幅度将基于历史投放表现进行测算）
正式启动时间：将于2025年2月24日（春节后）正式启动，不含618、双十一等大促核心节点。
*赔付标准：按照保障预估成本对应的目标值（两个目标分别计算） gap*对赌保障的目标值成本作为赔付的净价金额，同步折算为对应的开屏/信息流的流量；赔付部分无论cpm/目标值两者若其一先到量即停止补量；若因客户原因投中直播间断播，则平台不再支持整单保障服务和权益
3.浅层专项包
【护航计划】同步提供核心浅层指标的确定性保障方案
版本一：CTR / 进间确定性保障
核心目标：保障CTR或直播间进人成本，确保流量获取效率。
适配场景：
○ 品牌发布会、直播大场等需保障人气与互动的场景。
○ 站外引流、活动推广等需稳定引流效率的场景。
产品组合：开屏Eyemax（必选）+ 看播任务/唤端任务（必选）+ 品牌助推 + 电商品专
预算门槛：≥ 30万元，且季度消耗同比增长+30%
保障亮点：
○ 保障直播间进间成本可低至 0.25元。
○ 广告点击率（CTR）稳定在行业优势区间（6%-12%）
版本二：涨粉确定性保障
核心目标：保障粉丝增长，高效积累私域资产
适配场景：新店/新号起号、明星/达人入驻、直播间快速积累初始粉丝
产品组合：开屏Eyemax（必选）+ 涨粉任务/直播间关注任务（必选）
预算门槛：≥ 30万元，且季度消耗同比增长+30%
保障亮点：保障粉丝增长成本可低至 0.25元，实现高性价比的私域沉淀
正式启动时间：本系列方案将于 2025年2月24日（春节后） 正式启动，不含618、双十一大促核心节点
*赔付标准：按照保障预估成本对应的目标值 gap*对赌保障的目标值成本作为赔付的净价金额，同步折算为对应的开屏/信息流的流量；赔付部分无论cpm/目标值两者若其一先到量即停止补量；若因客户原因投中直播间断播，则平台不再支持整单保障服务和权益
行业优秀案例
在25年全年，已有多个行业的广告主合作了【护航计划】，并且收获了【护航计划】带来的确定性增长。
1.个百行业
行业特性：个百行业在大促及品牌重要节点投放时，更加注重品效一体的策略。
清泉润佳在金牛投放出现瓶颈期时，作为品广新客首次借助【护航计划】进行品牌广告投放，在投前提供客户正确投放姿势（含投放节奏/投放产品/样式推荐/素材建议等），投中平台提供产品策略保障。在项目合作中，清泉润佳使用了开屏老虎机+CNY马上有礼的创新样式，投放期间全店roi增长75%。
2.服饰行业
行业特性：服饰行业上新特征明显，更需要锚定高潜人群，品效协同实现新品打爆。
服饰产品季节性较强，且用户希望“好看”和功能性两者兼备；除了触达行业品类的兴趣人群外，【护航计划】帮助广告主结合时令和功能应用场景，进一步提供拓展人群，帮助品牌快速破圈，同时推荐客户使用开屏灵动引力✖️信息流奇妙礼盒样式，实现生意快速爆发。
3.美妆行业
行业特性：美妆行业在大促期，核心希望提升人群流转效率，实现GMV增长目标。
大促期间美妆护肤品类应前置蓄水，做好前置R3积累，在核心周期加速转化。在与国货美妆客户C咖合作期间，【护航计划】推荐客户使用开屏Eyemax × 创新样式（灵动引力），信息流 × 创新样式（奇妙礼盒）优先触达易转化人群，通过GMV+R3双提效，帮助客户实现人群高效流转，ROI快速提升。
在快手，我们不做空泛的保证；我们不仅提供清晰的投放路径，并给到扎实的数据洞察，让广告主的每一分投入，都收获高确定性的回报。
26年【护航计划】即将上线，生意增长已在途中。2026年2月24日起，期待携手更多客户朋友，共创更多增长方案，如有营销场景或投放需求需要进一步探讨，欢迎随时联系磁力引擎对应销售，获取专属策略建议。
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