市场规模：2025年整体图书零售市场码洋规模为1104亿元，同比下降2.24%，实洋同比下降3.80%。
渠道格局重大变化：内容电商首次超越平台电商成为第一大零售细分渠道，占据整体零售市场40.53%的码洋份额，同比增长30.43%。这标志着图书零售市场全面进入"内容驱动"阶段。
市场特点：整体市场处于存量竞争阶段，用户需求从"购买商品"向"获取有效内容"转变。身心健康、技能提升、影视、技术以及时政热点相关的版块是主要的增长类别。
二、2025年度最火爆畅销书榜单
《中国新闻出版广电报》2025年度优秀畅销书排行榜总榜TOP10
开卷2025年度各渠道销量领先图书
虚构类货架销售榜TOP3：
《红岩》 - 罗广斌、杨益言（中国青年出版社）
《一句顶一万句(精)》 - 刘震云（广东花城出版社）
《活着(2021版)》 - 余华（北京十月文艺出版社）
虚构类内容电商榜TOP3：
《哪吒·三界往事》 - 可可豆动画、彩条屋影业（中信出版集团）
《一句顶一万句(精)》 - 刘震云（广东花城出版社）
《红岩》 - 罗广斌、杨益言（中国青年出版社）
非虚构类货架销售榜TOP3：
《工程师之魂:比亚迪三十而立(1994-2024)》 - 秦朔、熊玥伽（中信出版集团）
《我与地坛(纪念版)》 - 史铁生（人民文学出版社）
《如果历史是一群喵(15)-大清风云篇》 - 肥志（广东旅游出版社）
开卷是中国图书行业的“数据大脑”，为整个出版产业链提供权威的市场数据和分析服务。
豆瓣2025年度读书榜单TOP10
《九诗心》 - 黄晓丹
《太阳的阴影》 - [波]雷沙德·卡普希钦斯基
《要有光》 - 梁鸿
《哲学家的最后一课》 - 朱锐
《格外的活法》 - [日]吉井忍
《看不见的中东》 - 姚璐
《我是寨子里长大的女孩》 - 扎十一惹
《人生解忧》 - 成庆
《父亲的解放日志》 - [韩]郑智我
《希腊别传》 - 陈嘉映
三、2025年图书市场热门趋势分析
1. AI技术相关图书爆发
受DeepSeek等国产大模型热潮影响，AI技术相关图书成为年度最大热点。《DeepSeek实用操作指南》等成为热销品。
2. 影视IP联动效应显著
《哪吒》成为2025年现象级热点，相关图书《哪吒·三界往事》在内容电商渠道表现突出。影视与图书的联动效应持续凸显。
3. 心理自助类图书热度持续
涵盖实用技能与内在疗愈的心理自助类图书需求旺盛，成为非虚构类重要增长点。
4. "新大众文艺"崛起
以"外卖诗人"王计兵、"菜场女作家"陈慧等为代表的创作力量受到关注，网络文学现实转向明显。
5. 抗战主题图书集中涌现
2025年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，一批抗战主题精品力作涌现，如《暗斗:一个书生的文化抗战》《奋起——抗战中的科学与科学家》等。
6. 渠道分化明显
传统货架销售渠道承压明显，码洋同比下降16.50%，而内容电商渠道增长强劲。不同渠道的畅销书榜单差异显著，反映"主动搜索"与"被动推荐"两种消费逻辑。
四、出版社表现
晋入热销书最多的出版社：江苏凤凰文艺出版社（19种）、高等教育出版社（18.5种）、北京联合出版公司（17种）。
抖音电商增长最快的出版社：浙江人民美术出版社、浙江少年儿童出版社、中国建筑工业出版社、湖南少年儿童出版社、电子工业出版社。
五、读者群体特征
00后成为购书量增长最快的群体，偏好小说、漫画类、心理学。
不同省份图书消费增速：贵州、云南、新疆、广西、甘肃增速最快。
总结：2025年图书市场呈现出"工具理性与精神归乡的双重变奏"，一方面读者通过AI技术类图书寻求生存资格与效率提升，另一方面在快速变化的世界中寻找内心秩序。内容电商的崛起彻底改变了图书销售格局，而经典作品与新兴创作力量共同构成了丰富的阅读生态。
