?关注公众号<研报锦囊>设为星标?
2025年家清个护行业广告投放格局呈现显著调整，电视硬广、综艺、网剧三大渠道均出现投放策略与资源选择的结构性变化。电视硬广端，品牌数与投放时长双降，晚黄时段降幅尤为明显，投放资源高度集中于其他卫视，央视与头部卫视呈现差异化投放特征，品牌新增与流失规模显著，宝洁系品牌占据投放时长前列。综艺领域，电综与网综均展现出新节目偏好，店铺经营类题材成为招商热门，五大卫视是电综核心阵地，芒果TV则领跑网综客户数，护肤品类在综艺投放中流动性突出。网剧投放虽品牌数略有下滑，但优酷平台优势凸显，客户高度聚焦平台自招商权益，标版、创可贴等资源使用量增长，洗发/护发、护肤品类成为投放主力，品类流动性较强。整体来看，行业投放更注重场景契合度与精准触达，各渠道品牌流向呈现跨平台迁移特征，头部品牌投放集中度与新锐品牌布局力度均有所提升。
资源名称：击壤科技《2025年家清个护行业投放趋势分析》32页
精选行业报告
每日分享
进入会员星球
添加小助手
微信号丨Blue_Leneo
免责说明
我们尊重知识产权，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来自公开专业渠道，版权归原作者所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。
END
