春节，这个承载着中华民族深厚文化底蕴的传统节日，不仅是家庭团聚、共享天伦的温馨时刻，更是激活市场、拉动消费的黄金时期。
近日，仰恩大学外国语学院“新春探源”实践队结合问卷调查成果，深入市场一线，通过数据分析、深度访谈等形式，全面剖析春节对市场的影响，带您领略这个传统节日背后的经济活力与文化魅力。
春节经济：
数据背后的繁荣景象
据国家统计局及商务部发布的权威数据显示，春节期间，全国零售和餐饮企业销售额持续攀升，成为全年消费的高峰期。
以2025年春节黄金周为例，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.63万亿元，较上一年同期增长显著。这一数字不仅彰显了春节消费市场的巨大潜力，也反映了消费者对传统节日的高度重视和热情参与。
线上调查
本次问卷调查共收集有效样本101份，覆盖了不同年龄段、户籍类型的消费者。
调查结果显示：
年龄分布：18-25岁的年轻消费者占比最高，达到48.51%，显示出年轻群体对春节消费的积极参与。
户籍类型：农村户籍消费者占比66.34%，高于城镇户籍，表明农村地区春节消费市场同样活跃。
春节活动参与度：贴春联/福字、包饺子/汤圆、守岁等传统活动参与度较高，体现了春节文化的深厚底蕴。
年货购买偏好：食品饮料、服装服饰、烟花爆竹是消费者购买最多的年货类型，反映出春节消费的多元需求。
问卷调查成果概览
过了腊八就是年
问卷调查成果概览
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市场调研：
洞察春节消费新趋势
线下调研
年货市场：传统与创新的交融
在年货市场调研中，我们发现，随着消费者需求的不断升级，年货种类日益丰富多样。问卷数据显示，15.84%的受访者表示会在春节期间增加消费支出，其中烟花爆竹和服装服饰是购买比例最高的年货类型。
同时，健康、绿色、有机食品的需求增长显著，反映出消费者对品质生活的追求。
在热闹的菜市场中，我们采访了多位摊主，
他们见证了春节期间市场的繁荣与变迁。
NEW YEAR -
这位经营蔬菜的摊主阿姨分享：“春节期间，大家都要做年夜饭，蔬菜的需求量特别大。一般只在除夕休息一天。”同时她也表示这几年随着年味变淡，生意也不比以前好
NEW YEAR -
路人声音：多元需求，共庆新春
在调研过程中，我们还随机采访了多位路人。
#TRAVEL
两位受访者一致认为春节作为重要传统节日，承载着丰富的中华传统文化内涵，是传承民族精神、价值观的重要载体。并都表示时代发展带来了更加新颖的庆祝方式。
这两位受访者都提到喜欢发压岁钱、除夕吃年夜饭、走亲戚等传统活动，展现出对春节传统文化的喜爱和认同。通过她们的回答，传达了春节习俗的温馨和家庭团聚的重要性。
春节氛围变化：传统与现代的碰撞
问卷调查还显示，近三分之一的受访者认为近年来春节的节日氛围“明显变淡”，另有近三分之一认为“略有变淡”。
这反映出在现代化进程中，春节传统习俗的传承面临着一定挑战。然而，通过市场调研我们发现，尽管形式有所变化，但春节作为中华民族最重要传统节日的文化内核依然稳固。在菜市场中，摊主们通过精心布置摊位、悬挂春联等方式，营造出浓厚的节日氛围；消费者们则通过购买年货、准备年夜饭等方式，表达着对春节的重视和热爱。
结语
春节文化，市场的永恒动力
通过本次市场调研和问卷调查，我们深刻感受到了春节对市场的重要性。它不仅是一个消费的高峰期，更是一个文化传承与创新的重要平台。在这个特殊的时刻，市场摊主与消费者共同书写着春节经济的繁荣篇章，让传统文化在现代社会中焕发出新的生机与活力。
仰恩大学外国语学院“新春探源”实践队将继续深入探索春节的文化内涵与时代价值，用实际行动为弘扬中华优秀传统文化贡献力量。让我们共同期待，下一个春节，市场将带给我们更多的惊喜与感动！
图/文：“新春探源”寒假实践队
编辑：倪舒琪
审核：孙宇
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