2026年丙午马年春节，国内消费市场“年味浓、人气足、销售旺”，在9天超长假期与“政策+活动”双轮驱动下，消费活力全面迸发。为精准把握节日市场脉搏，根据国家茧丝绸协调办公室工作要求，中国纺织品商业协会丝绸专业委员会春节前夕至正月初七，组织开展了全国丝绸行业春节销售情况专项电话调研，覆盖江苏、浙江、四川等主产区及北京、上海等重点消费城市的会员单位，涵盖生产制造、品牌零售、文创跨界等全产业链环节，全面复盘丝绸消费新动态。
调研显示，今年春节丝绸市场的核心亮点集中在文化IP融合与国潮创新设计。依托马年生肖文化，“马到成功”“龙马精神”等主题纹样成为产品设计核心元素，桑蚕丝围巾、生肖文创礼盒等产品备受青睐。其中，非遗技艺的年轻化表达成效显著，苏绣、蜀绣等传统工艺与现代审美结合的配饰、家居品，成为年轻消费者的“新年潮品”，推动非遗丝绸产品销量大幅攀升。
从消费场景来看，礼品消费升级与文旅消费融合成为两大增长引擎。随着健康消费与文化自信提升，“送健康、送文化”成为春节礼品市场主流，高端桑蚕丝睡衣、蚕丝被等兼具实用性与品质感的产品，成为走亲访友的优选；个性化定制服务持续升温，绣有姓名、生肖的定制化丝绸礼品，满足了消费者的情感表达需求。与此同时，“旅游式过年”的模式让丝绸产品成为游客承载年味与文化记忆的重要载体。
渠道布局方面，线上线下协同发力的格局进一步巩固。节前，相关会员单位依托抖音、小红书等平台开展“非遗丝绸年货节”直播，推出限时折扣、满减优惠等活动，带动销量同比增长12%。春节期间，线下门店人气爆棚，重点商圈的客流量同比增长23%，消费者沉浸式体验刺绣等非遗工艺后，即时购买意愿显著提升。
中纺协丝专委副秘书长田旭表示，2026年春节丝绸市场的良好表现，充分印证了行业“文化赋能、创新驱动、品质引领”发展路径的正确性。此次调研结果将为丝专委制定行业发展策略、推动标准化建设等工作提供重要依据，后续协会将持续发挥桥梁纽带作用，助力会员单位深化文旅商融合，加强数字赋能与设计创新，进一步挖掘丝绸消费潜力。
