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在过去的十年里，中国美妆市场持续增长，展现出巨大的活力和潜力。2023年，护肤与彩妆两大品类市场规模分别突破1700.9亿元和1193.5亿元，引领市场潮流（查看文末了解专题报告合集PDF版本免费获取方式）。
国货美妆品牌在面膜、精华等领域表现出色，彩妆品类亦迅猛增长，底妆增速尤为亮眼，高达22.4%。这些品牌凭借高品质、中国特色成分及对中国文化的弘扬，赢得了消费者的广泛认可，市场份额不断攀升。其中，护肤品类在国货品牌中占据主导地位，占比超过六成。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末117份美妆相关行业研究报告。
年轻消费者成为国货美妆的重要拥趸，特别是20岁以下群体购买频率最高。他们不仅关注产品品质和成分，更看重品牌的文化底蕴和科技含量，对创新产品充满期待。小红书等社交平台为国货品牌提供了良好的营销阵地，助力其迅速崛起。
展望未来，国货美妆品牌需继续深耕产品品质与研发实力，紧密把握消费者需求变化，以科技和文化为品牌注入新动力，不断创新发展，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出，开拓更广阔的市场空间。
中国美妆市场多元化发展，护肤彩妆为主导，但消费者需求变化致部分品类市场规模下滑。
中国美妆市场正呈现出日益显著的多元化趋势。从一级品类市场的角度来看，护肤与彩妆仍然稳稳占据中国美妆市场的核心地位。而个护、彩妆品类的高速增长，则凸显出消费者对日常美妆及个人护理需求的日益旺盛。进一步深入到二级品类市场，面膜与精华产品以超过干亿元的市场规模高居榜首，面霜/乳液和底妆产品也紧随其后，市场规模接近900亿。特别值得一提的是，底妆产品以22.4%的同比增速脱颖而出，成为增长最快的品类。
然而，市场风云变幻，美丽浪潮中也难免有起有落。面膜和眼部护理产品近10%的市场规模下滑，或许预示着消费者偏好和市场动态正在发生微妙的变化。
美妆直播电商
在消费者对于直播电商的购物选择上，大体呈现出三个主要的偏好层次。首先是包括服饰、日用百货、美食和美妆等商品的第一梯队，其中选择服饰的消费者最多，占比超过60%，其次是日用百货。然后是包括家电、游戏产品、书籍文具等商品的第二梯队。最后是包含虚拟产品或服务、珠宝等商品的第三梯队。
从抖音电商平台的商品类别细分角度来看，食品饮料相较于其他主要品类展现出更快的增长趋势。同时，前四大优势品类的销售额集中度有所下降，这也从侧面反映出直播电商的商品类别越来越丰富和多元化。
在经营大类趋势方面，美妆护肤产品在抖音电商平台上表现出明显的线上消费优势，并稳定地排在类目第二位。其年增速高达66%，显示出强大的市场活力和广阔的发展前景。
一级行业趋势：护肤份额占比下降但仍超7成；美容仪器份额扩张明显，销售额增速最高
在抖音电商平台的经营大类中，美妆护肤的市场份额占比最大的子行业是护肤。虽然其份额占比有所下降，但仍超过70%。护肤行业仍是驱动整个美妆护肤经营大类增长的主力。
值得注意的是，2022年彩妆香水、护肤的经营大类同比增长率低于美妆护肤经营大类。这表明在整体美妆市场中，彩妆香水、护肤的增长速度较慢。
美容仪器市场在2022年呈现出高爆发增长的趋势，其销售额增速远超过抖音电商大盘的平均增速。美容仪器市场的份额扩张明显，显示出强大的市场潜力。
防晒市场也呈现出新的变化。随着消费者对皮肤保护意识的增强，用户对防晒产品的需求不断提升。在购买防晒产品时，消费者更加注重产品的修饰效果和使用感持久度。
目前，防晒市场产品的价格主要集中在200元以内。虽然200元以下价格段的商品多、竞争大，但相反的是，200元以上客单价的商品较少且增长迅速。这为市场提供了新的蓝海机会，值得商家关注并切入。
高端防晒产品在防晒市场中的表现尤为突出。例如，伊菲丹防晒单品和黛珂防晒套组等高端产品在1000-2000元价格段实现了GMV增长。这些高端产品的出现为防晒市场带来了新的增长动力。
此外，各大促销活动如女王节、618好物节等也刺激了防晒产品的消费增长。这些活动为消费者提供了购买防晒产品的诱因，进一步推动了防晒市场的繁荣。
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