报告来源：击壤科技
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电视硬广方面，整体投放有所收缩，全天时段441个品牌投放，晚黄时段降幅达35.8%。投放高度集中于其他卫视，占比73.3%，天津卫视时长领先。宝洁旗下品牌占据投放时长前列，新增385个品牌的同时流失454个品牌，品牌更替明显。
综艺投放呈现分化态势。电视综艺中，33个品牌投放20档节目，偏好新节目占比近七成，五大卫视为客户首选，店铺经营类节目因场景契合度高而受青睐。网络综艺则出现结构性转变，新节目以55.6%占比超越综N代，芒果TV客户数保持领先，爱奇艺节目数增长显著。
网剧投放方面，50个品牌投放168部剧集，优酷客户数量领先。客户高度集中平台自招商权益，标版、创可贴等资源使用增长，而剧内植入占比大幅减少。护肤、头发/沐浴品类流动性强，新增27个客户的同时流失35个品牌。
整体来看，家清个护行业投放正向新节目、新平台倾斜，场景化、精准化投放成为主流趋势，品牌在不同渠道间的流动与重组持续加剧。
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