不是吧 春节假期消费市场观察

春节假期消费市场观察

2026马年春节消费市场持续升温，呈现出三大鲜明热点，彰显经济活力。

1. 文旅出行火爆，沉浸式出游成新风尚

长线游、冰雪游、乡村游、跨境游全线火热，“反向过年”让一线城市酒店与本地游玩订单大幅增长。游客更偏爱深度体验、非遗文化、亲子度假等内容，景区客流爆满，民宿、特色线路供不应求，文旅消费强势回暖，成为拉动假期经济的重要动力。

2. 品质消费升级，健康智能引领年货潮流

消费从“刚需”转向“品质”，健康食品、智能家电、穿戴设备、家居好物销量大涨。以旧换新政策带动家电数码更新换代，即时零售、上门服务让消费更便捷高效。悦己消费、健康消费成为主流，高品质、高体验、高性价比产品深受市场欢迎。

3. 文娱餐饮复苏，线下场景活力全面回归

春节档电影票房亮眼，多部热门影片带动家庭观影热潮，商圈人气明显回升。团圆家宴、特色餐饮、地方小吃座无虚席，餐饮消费大幅增长。商场、夜市、文旅街区人流密集，文商旅深度融合，线下消费强势反弹，激活市场整体活力。

2026马年春节消费市场“马力全开”，呈现出文旅、消费、文娱餐饮三大核心热点，各领域均有细分亮点迸发，整体规模与品质同步跃升。

一、文旅出行双向爆发，体验升级成核心

国内游与跨境游齐头并进，成为假期经济最大亮点。一是南北互跨成主流，“北上冰雪、南下避寒”订单翻倍，国内游整体订单同比增60%，人均花费达1309元。二是反向团圆升温，父母进城过年带动一线城市高星酒店入住量增56%，订单均价涨38%。三是体验式消费领跑，“非遗+演艺”“非遗+市集”团购销售额分别增117%、764%，老年与00后群体消费活力双爆发。

二、品质消费全面升级，政策与健康双驱动

消费结构从刚需转向品质，政策红利持续释放。一是以旧换新成效显著，全国惠及超2755万人次，带动销售额1930.9亿元，汽车以旧换新贡献新车销售额995.6亿元。二是健康智能成爆款，智能穿戴设备销售额增1.3倍，智能血压仪、血糖仪增超60%，有机食品增52%。三是服务消费便捷化，即时零售、上门做饭等服务普及，30岁以下用户占上门服务用户半数，消费便捷性与体验感大幅提升。

三、文娱餐饮强势复苏，场景融合创增量

线下消费全面回暖，文商旅融合催生新动能。一是春节档票房亮眼，总票房破57.49亿元，《飞驰人生3》以29.26亿领跑，总场次刷新中国影史春节档纪录 。二是**“电影+”模式迭代**，“跟着电影去旅游”带动取景地热潮，票根与商场消费互认激活商圈活力 。三是餐饮消费火爆，年夜饭预订量增80.7%，大众餐饮与下沉市场成为新增长点，全国重点零售餐饮企业日均销售额同比增10.6%。