翻开股票软件，几千只股票看得人眼花。想研究财报，又像看天书。难道普通人就选不到好股票了吗？当然不是。
今天，咱们抛开那些让人头晕的财务术语，分享三个从实战中总结的“金子”挖掘法。不从复杂模型出发，而是从常识、从身边、从最简单逻辑入手，帮你沙里淘金。
选股，本质是找一家好公司。好公司就像一座金矿，有价值，并能持续产生价值。我们不需要成为地质学家，但要知道金矿大概在哪些区域，以及有什么表面特征。
第一招：从“衣食住行玩”里找线索
最好的投资机会，往往藏在每天生活里。多观察、多思考：
- 人们现在都在为什么花钱？
- 哪些产品和服务越来越离不开？
比如：
- 奶茶咖啡只认几个品牌 → 看背后公司
- 刷短视频时间越来越长 → 看平台与广告公司
- 新能源车、充电桩变多 → 看产业链公司
这叫“自上而下”选行业：
先锁定未来几年大概率越来越好的行业（大健康、消费升级、科技国产替代等），再在行业里找具体公司。
- 好行业里，哪怕不是第一名，也能喝汤
- 萎缩行业里，找逆势增长难度极大
第二招：抓住基本面的“关键三问”
确定行业和公司后，财报不用逐页啃，只问三个关键问题：
一问：它赚钱吗，赚钱能力稳不稳？
看两个核心数据：净利润、营业收入
- 看最近三年是否总体增长
- 不求暴涨，但要稳定向上，不能大起大落
二问：它生意做得“轻松”吗？
看毛利率
- 毛利率高：产品有竞争力、品牌强、技术牛
- 毛利率低：竞争激烈，赚辛苦钱
三问：它欠的钱多吗，压力大不大？
看资产负债率
- 一般＜50%：比较安全，靠自己钱发展
- 常年＞70%：要小心，资金链易紧张
用这三问，能快速排除一大批不赚钱、没竞争力、高负债的公司。
第三招：看看“船上的人”靠不靠谱
公司是船，管理层和主要股东就是船长和大副。
一看管理层是否诚信、专注
- 是否频繁变动？
- 是否一心扑在主业，还是乱搞资本运作、炒概念？
- 有无违法违规前科、说大话放空炮？
二看大股东在做什么
- 知名长期机构持续买入/重仓：积极信号
- 大股东、高管频繁大规模减持：警惕
三看公司对自家股票的态度
- 真金白银回购并注销：通常是自信、认为被低估
- 比空喊口号实在得多
总结
选股不必搞成学术研究，记住三步：
1. 从生活发现好行业
2. 用关键数据筛选好公司
3. 观察股东管理层确认可信度
完成一次初步“金子”挖掘。剩下就是持续跟踪，耐心等好价格入手。
投资是认知的变现，从理解身边世界开始，你已经走在很多人前面。
选股宝典|抛开晦涩财报!实战派透露三个“金子”挖掘法
