摘要
文旅地标是文旅产业的核心载体与价值锚点，加快世界文旅地标目的地建设，关键在于推动文旅地标资源从单一观光功能向多元产业价值转化。本报告立足世界地标节“金麟奖”“龙马奖”“好品牌名录”权威IP与评价体系，聚焦文旅地标与特色产业、文化创意、乡村振兴、消费服务的深度融合，系统阐述文旅地标IP价值转化逻辑、多产业融合路径、全产业链构建模式，破解当前文旅地标“重景观、轻产业”“重流量、轻转化”的发展痛点，通过IP赋能、业态创新、链条延伸、场景重构，形成“地标引客、产业留客、消费兴客”的良性循环，为世界文旅地标目的地打造可持续的产业支撑与经济动能，助力文旅产业高质量发展与区域经济提质增效。
一、文旅地标产业融合的时代背景与核心逻辑
当前，文旅产业已从传统观光游向体验游、度假游、品质游转型，文旅地标不再是单一的打卡景点，而是串联文化、产业、消费、生活的综合载体。从行业发展来看，国内优质文旅地标普遍存在产业融合度低、业态单一、价值链短、盈利模式薄弱等问题，多数地标仅停留在门票经济、观光消费层面，未能充分挖掘地理标志、地域文化、特色产业的衍生价值。从战略层面看，世界地标节构建的三大评价体系，为文旅地标筛选、培育、赋能提供了权威标准，“金麟奖”锚定产品品质、“龙马奖”凸显品牌运营、“好品牌名录”夯实产业基础，三者与文旅地标深度绑定，形成“标准+地标+产业”的核心发展逻辑。
文旅地标产业融合的核心逻辑，是以文旅地标为物理空间核心，以世界地标节IP为品牌核心，打破文旅与农业、工业、商贸、文创、康养等产业的边界，推动资源资产化、资产IP化、IP产业化、产业价值化，实现从“文旅地标景点”向“文旅地标产业生态”升级，让文旅地标成为带动区域产业发展、促进消费升级、实现共同富裕的核心引擎。
二、文旅地标IP价值转化的核心维度
文旅地标价值转化的核心是IP化运营，依托世界地标节三大权威奖项，构建四层价值转化体系。一是基础价值转化，将文旅地标自身的自然景观、历史文化、地理属性，转化为可感知、可传播的文旅IP，提升地标辨识度与吸引力；二是品牌价值转化，借助“金麟奖”“龙马奖”的权威背书，放大文旅地标品牌效应，实现从区域地标向国际知名IP跨越；三是产业价值转化，以地标IP为纽带，联动地理标志产品、特色产业、文创开发，延伸产业价值链；四是社会价值转化，通过文旅地标带动就业、增收、乡村振兴，实现经济价值与社会价值的统一。
价值转化的关键在于去同质化，深挖文旅地标独有的地域文化、地理标志、民俗特色，依托三大指数评价体系筛选优质资源，打造不可复制的文旅地标IP，避免千景一面、千城一面的低效竞争，让每个文旅地标都具备专属的价值内核与产业特色。
三、文旅地标与多产业深度融合的实施路径
（一）文旅地标+地理标志产业
以世界地标节获奖地理标志产品为核心，在文旅地标目的地打造原产地体验场景，建设地理标志展示馆、品鉴中心、生产观光基地，实现“游地标、品特产、购好物”一体化。将“金麟奖”产品、“龙马奖”商标品牌融入文旅消费场景，开发地标伴手礼、特色美食、限定文创，让地理标志产业成为文旅地标的核心消费支撑。
（二）文旅地标+文化创意产业
深挖文旅地标历史文化、非遗技艺、地域民俗，依托“好品牌名录”培育文创企业，开发地标主题文创、数字藏品、沉浸式演艺、主题民宿等业态。打造地标文化创意街区，将文化创意与文旅场景深度融合，让文旅地标从“观光点”变为“文化体验场”，提升文旅消费的文化附加值。
（三）文旅地标+康养度假产业
依托生态型文旅地标资源，结合地理标志生态农产品、天然生态环境，发展康养旅居、田园度假、生态疗愈等业态。打造地标主题康养度假区，将生态文旅与健康产业结合，满足游客品质化、个性化度假需求，延伸文旅地标停留时长与消费链条。
（四）文旅地标+研学教育产业
以文旅地标为课堂，整合地理标志科普、历史文化教育、非遗技艺传承等资源，开发研学课程、实践基地、科普展馆。打造研学旅行目的地，对接学校、培训机构，形成稳定的客流来源，让文旅地标成为文化传承与科普教育的重要载体。
（五）文旅地标+商贸会展产业
以世界文旅地标目的地为平台，举办世界地标节、地理标志博览会、文旅产业论坛、特色商品展销会等活动。打造会展经济集群，带动住宿、餐饮、交通、商贸等配套产业发展，实现“以展兴旅、以旅促商”的良性互动。
四、文旅地标全产业链构建与运营模式创新
构建“前端资源整合、中端业态运营、后端消费转化”的全产业链体系。前端，依托世界地标节评价体系，筛选优质文旅地标与地理标志资源，完成IP塑造与品牌赋能；中端，整合景区运营、民宿酒店、餐饮服务、文创开发、交通接驳等业态，完善“吃住行游购娱”全要素配套；后端，搭建线上线下消费渠道，通过电商平台、直播带货、跨境贸易，推动文旅地标衍生产品走向全国、走向世界。
创新市场化运营模式，推行“政府引导、企业主体、市场运作、多方共赢”的机制。政府负责顶层规划、政策扶持、基础设施建设；企业负责IP运营、业态开发、市场推广；农户、合作社、文创团队参与产业分工，共享发展红利。同时，引入专业运营机构，提升文旅地标目的地的管理水平与服务质量，实现长效可持续运营。
五、产业融合的目标体系与效益导向
以产业融合推动世界文旅地标目的地实现三大目标：一是经济效益，通过全产业链发展，提升文旅地标目的地的营收规模、消费额度、产业带动效应，成为区域经济新增长极；二是产业效益，培育一批文旅地标关联产业集群，壮大地理标志、文创、康养等特色产业，推动产业结构优化升级；三是社会效益，带动农村劳动力就业、农户增收，促进乡村振兴与城乡融合发展，提升区域文化影响力与居民幸福感。
始终坚持以游客需求为导向，以IP价值为核心，避免重建设、轻运营、重规模、轻效益的粗放式发展，走精品化、特色化、产业化的发展道路，让文旅地标真正成为“能引流、能留客、能盈利、能长效”的优质产业载体。
六、产业融合与价值转化的保障措施
强化政策支撑，出台文旅地标产业融合专项政策，在用地、税收、融资等方面给予扶持，鼓励社会资本投入文旅地标产业项目；搭建服务平台，建立文旅地标产业服务中心，为企业提供IP孵化、品牌推广、市场对接、人才培训等一站式服务；加强人才培育，引进文旅运营、IP策划、文创设计、市场营销等专业人才，组建专业化产业运营团队；建立评估机制，依托世界地标节指数体系，定期评估文旅地标产业融合成效，动态优化发展路径。
结语
产业融合与价值转化是世界文旅地标目的地建设的核心命脉，以文旅地标IP为纽带，以世界地标节三大评价体系为支撑，推动文旅与多元产业深度融合，才能真正激活文旅地标的全产业链价值。通过业态创新、链条延伸、模式重构，让文旅地标从单一景观变为产业集群，从流量入口变为价值枢纽，为打造世界级文旅地标目的地筑牢产业根基，推动中国文旅地标产业实现高质量、可持续、国际化发展。
发布/研究机构
世界地标节组委会
内蒙古地理标志产业协会
地标节（海南经济特区）孵化器有限公司
地标节孵化器（雄安）有限公司
地标节（北京）控股有限公司
作者介绍
刘海铭：品牌孵化学派创始人，世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长，内蒙古地理标志产业协会理事长。深耕地标与文旅产业数十年，构建全球地标IP生态，统筹三级地标节协同发展，赋能地标品牌全球化升级。
吴松（字卓远）：湖北通城人，拥有37年公安工作经验，现任中国地标节常务秘书长、海南地标节孵化器CEO。统筹国际合作与产业孵化，依托海南自贸港，推动地标产业国际化落地。
田丰：国际品牌文化传播学者，世界地标节全球推广总顾问、巴拿马世界博览会执行主席。以文化作品推动中华文化出海，为地标节国际品牌传播筑牢核心根基。
任永昌：资深媒体人，世界地标节国际品牌战略总干事，全球食品饮料论坛主席。深耕新闻三十载，搭建地标国际化孵化体系，支撑国际会展与品牌战略落地。
刘纪墉：旅游管理专业出身，文旅品牌传播从业者，中国-国际-世界地标节宣传推广大使，地标节系列研究报告主要执笔人之一。专注地标推广与内容策划，深耕文旅地标传播，助力地标品牌全域破圈与价值提升。
刘华洲：地标节核心发起人，中国地标节常务主席、万里行秘书长，地标节（北京）控股CEO。牵头顶层生态设计，统筹全国产业资源，助力地标品牌跨产业融合升维。
吴迪：河北承德人，民建会员，中国地标节联席主席、雄安地标节孵化器CEO。主导地标数智化基建与平台开发，为地标产业数字化升级筑牢根基。
逯超：中国地标节联席主席，兼任中国质量检验协会碳中和绿色发展专委会副会长、深圳金融供应链高质量发展标准创新服务平台主任。凭借信息技术、金融供应链等领域经验，推动地标产业标准化、金融化与数智化转型。
何俊成：四川巴中人，深耕教育文旅二十载，中国地标节副主席、西南总部运营基地总干事，数智地标（四川）等公司董事长。扎根西南统筹产业孵化，打通地标出海通道，构建产业发展新格局。
刘立华：中国地标节常务副秘书长、数智地标孵化器法人代表，兼任中国民族文化艺术基金会孝德文化专项基金常务秘书长。毕业于河北农业大学，以孝德文化为内核，推动“地标+文化+数智”融合发展，助力地标经济全面升级。
罗克祥：中国地标节副秘书长、《世界地标节·海南宣言》宣誓人，「赣鼎宏」靖安白茶地理标志品牌文化传承人。现任江西靖安县新赣人生态农业科技法人、靖安县工商联常委，国家一级制茶、评茶技师，江西农业大学继续教育学院农民创新创业导师、茶叶培育助手系统项目组专家。
王德强：中国地标节副秘书长、地标节内蒙古CEO，蒙储品牌创始人。现任蒙储供应链总经理、现代游牧文化传媒总经理，深耕电商运营与短视频传播领域，专注区域特色品牌打造与数字化推广，助力地标产业区域化发展。
