摘要
在数字经济全球化与文旅产业国际化双重浪潮下，数字创新与国际传播已成为建设世界文旅地标目的地的核心引擎。本报告立足世界地标节“金麟奖”“龙马奖”“好品牌名录”权威评价体系，以文旅地标为核心载体，聚焦数字化赋能、全球化传播、全生态构建三大方向，系统阐述数字技术对文旅地标目的地的改造升级路径，搭建多维度、全覆盖、跨地域的国际传播矩阵，打造集数字展示、智慧体验、跨境联动、全球营销于一体的世界文旅地标数字生态，破解文旅地标“传播半径窄、国际曝光低、体验形式单、运营效率弱”的发展瓶颈，全面提升中国文旅地标目的地的全球辨识度、核心竞争力与国际影响力，为建成全球领先的世界文旅地标目的地提供数字支撑与传播保障。
一、数字创新与国际传播的战略背景与核心意义
当前，文旅产业已进入数字化转型、国际化竞争的全新阶段，大数据、人工智能、元宇宙、区块链等数字技术深度重构文旅生产、消费与传播模式，国际文旅客源、市场与资源的全球化配置成为主流趋势。文旅地标作为地域文化与旅游产业的核心符号，其发展不再局限于线下物理场景，而是向数字空间、全球市场延伸。
从国内发展来看，多数文旅地标仍存在数字化程度低、智慧化体验不足、传播方式传统等问题，优质文旅资源难以突破地域限制；从国际格局来看，中国文旅地标在全球市场的曝光度、话语权与品牌力仍有提升空间，缺乏系统化、专业化的国际传播体系。世界地标节依托三大权威评价体系，已形成标准化、品牌化、产业化的核心优势，将数字创新与国际传播融入世界文旅地标目的地建设，既是顺应产业发展的必然选择，也是推动中国文旅地标走向全球、打造国际一流文旅目的地的关键举措，能够实现“数字赋能力、传播提名气、生态聚人气”的三重目标。
二、数字创新：赋能世界文旅地标目的地智慧升级
数字创新是文旅地标目的地提质增效的核心手段，以技术重构场景、运营与服务，打造全流程智慧化文旅地标体系。
一是搭建世界文旅地标大数据中枢平台。整合全国及全球优质文旅地标资源、地理标志产品、游客数据、产业数据、传播数据，依托大数据分析实现文旅地标的精准评级、客流监测、消费画像、趋势预判，为目的地规划、运营、营销提供数据支撑。平台对接世界地标节三大指数评价体系，实现文旅地标数字化评级、动态监测与权威认证，打造全球文旅地标数据“总入口”。
二是打造沉浸式数字文旅地标体验场景。运用元宇宙、VR/AR、全息投影等技术，打造文旅地标数字孪生空间，实现云端游览、虚拟打卡、沉浸式文化演绎，打破时空限制让全球游客足不出户体验文旅地标魅力；结合“金麟奖”“龙马奖”获奖IP，开发数字藏品、虚拟地标周边、线上互动体验，将文旅地标从物理场景延伸至数字空间，丰富体验业态。
三是构建全链条智慧服务体系。实现文旅地标目的地智慧导览、智能票务、无感支付、多语种讲解、应急救援等一站式智慧服务；运用人工智能打造文旅地标虚拟代言人、智能客服，提升服务效率与游客体验；通过区块链技术实现文旅地标关联地理标志产品的全程溯源，保障文旅消费品质，筑牢可信文旅生态。
四是推动数字化运营管理升级。建立文旅地标数字化运营系统，实现景区管理、业态调度、品牌营销、产业协同的线上化、智能化，降低运营成本，提升管理效率；依托数字技术打造文旅地标线上商城，打通“线上引流+线下体验+线上消费”的闭环，推动文旅地标流量向销量转化。
三、国际传播：打造世界文旅地标全球品牌声量
国际传播是提升文旅地标目的地全球影响力的核心路径，以系统化传播讲好中国文旅地标故事，拓展全球市场。
一是构建多语种全球传播矩阵。搭建覆盖海外主流社交平台、文旅媒体、短视频平台、搜索引擎的多语种传播渠道，制作英文、西班牙文、法文、阿拉伯文等多语种文旅地标宣传内容，聚焦世界文旅地标核心资源、文化底蕴、特色业态，实现全球精准触达。将世界地标节三大奖项作为国际传播核心IP，打造“金麟奖品质地标”“龙马奖品牌地标”全球传播专题，强化权威背书。
二是打造国际化文旅地标内容体系。创作文旅地标纪录片、宣传片、短视频、图文专栏等优质内容，深挖文旅地标背后的历史文化、地理特色、产业故事，突出中国文旅地标的独特性与稀缺性；联合国际文旅机构、海外网红博主、旅行达人，开展全球文旅地标探店、体验活动，以本土化传播方式提升海外受众接受度。
三是搭建全球文旅地标合作传播网络。发起成立世界文旅地标国际联盟，联合全球各国优质文旅地标、文旅机构、旅游企业，实现资源互通、客源互送、品牌互推、标准互认；依托海南自贸港、自贸区等开放平台，举办世界文旅地标国际峰会、全球文旅地标推介会，参与国际文旅展会，提升中国文旅地标目的地的国际曝光度。
四是强化跨境文旅营销引流。对接海外旅行社、跨境旅游平台，推出世界文旅地标专属国际旅游线路；利用跨境数字营销工具，针对全球重点客源市场开展精准投放，吸引境外游客赴华体验文旅地标，将传播声量转化为实际客流与消费动能。
四、全球文旅地标数字生态的整体构建
以“数字中枢+全球传播+产业协同”为核心，构建一体化全球文旅地标数字生态。以海南自贸港为全球数字核心枢纽，搭建世界文旅地标数字总部，统筹全球数据、传播、运营资源；以国内重点文旅地标目的地为数字节点，形成全国联动的数字文旅地标网络；以全球联盟为海外分支，实现中国文旅地标与全球市场的无缝对接。
生态体系涵盖数字展示、智慧体验、国际传播、产业赋能、品牌认证五大功能，将世界地标节评价体系、文旅地标资源、数字技术、国际渠道深度融合，形成“标准数字化、资源数字化、传播全球化、运营智能化”的完整生态，让世界文旅地标目的地成为全球文旅数字领域的标杆样板。
五、实施保障体系
一是政策保障，出台文旅地标数字化与国际化专项扶持政策，在数字基建、跨境传播、技术研发等方面给予资金与政策倾斜。二是技术保障，联合科技企业、科研机构，突破文旅数字技术瓶颈，保障数字生态安全稳定运行。三是人才保障，培育数字化运营、国际传播、跨境营销等复合型人才，组建专业执行团队。四是机制保障，建立数字监测、传播评估、动态优化机制，持续提升数字创新与国际传播成效。
结语
数字创新为骨，国际传播为翼，数字生态为魂。加快建设世界文旅地标目的地，必须以数字技术破除发展壁垒，以国际传播拓展全球格局，以数字生态凝聚核心优势。依托世界地标节权威体系，通过数字化赋能、全球化传播、全生态构建，必将让中国文旅地标走向世界舞台中央，打造具有全球影响力、文化引领力、产业带动力的世界文旅地标目的地，为中国文旅产业国际化发展注入强劲动能，为全球文旅融合发展贡献中国方案。
发布/研究机构
世界地标节组委会
内蒙古地理标志产业协会
地标节（海南经济特区）孵化器有限公司
地标节孵化器（雄安）有限公司
地标节（北京）控股有限公司
作者介绍
刘海铭：品牌孵化学派创始人，世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长，内蒙古地理标志产业协会理事长。深耕地标与文旅产业数十年，构建全球地标IP生态，统筹三级地标节协同发展，赋能地标品牌全球化升级。
吴松（字卓远）：湖北通城人，拥有37年公安工作经验，现任中国地标节常务秘书长、海南地标节孵化器CEO。统筹国际合作与产业孵化，依托海南自贸港，推动地标产业国际化落地。
田丰：国际品牌文化传播学者，世界地标节全球推广总顾问、巴拿马世界博览会执行主席。以文化作品推动中华文化出海，为地标节国际品牌传播筑牢核心根基。
任永昌：资深媒体人，世界地标节国际品牌战略总干事，全球食品饮料论坛主席。深耕新闻三十载，搭建地标国际化孵化体系，支撑国际会展与品牌战略落地。
刘纪墉：旅游管理专业出身，文旅品牌传播从业者，中国-国际-世界地标节宣传推广大使，地标节系列研究报告主要执笔人之一。专注地标推广与内容策划，深耕文旅地标传播，助力地标品牌全域破圈与价值提升。
刘华洲：地标节核心发起人，中国地标节常务主席、万里行秘书长，地标节（北京）控股CEO。牵头顶层生态设计，统筹全国产业资源，助力地标品牌跨产业融合升维。
吴迪：河北承德人，民建会员，中国地标节联席主席、雄安地标节孵化器CEO。主导地标数智化基建与平台开发，为地标产业数字化升级筑牢根基。
逯超：中国地标节联席主席，兼任中国质量检验协会碳中和绿色发展专委会副会长、深圳金融供应链高质量发展标准创新服务平台主任。凭借信息技术、金融供应链等领域经验，推动地标产业标准化、金融化与数智化转型。
何俊成：四川巴中人，深耕教育文旅二十载，中国地标节副主席、西南总部运营基地总干事，数智地标（四川）等公司董事长。扎根西南统筹产业孵化，打通地标出海通道，构建产业发展新格局。
刘立华：中国地标节常务副秘书长、数智地标孵化器法人代表，兼任中国民族文化艺术基金会孝德文化专项基金常务秘书长。毕业于河北农业大学，以孝德文化为内核，推动“地标+文化+数智”融合发展，助力地标经济全面升级。
罗克祥：中国地标节副秘书长、《世界地标节·海南宣言》宣誓人，「赣鼎宏」靖安白茶地理标志品牌文化传承人。现任江西靖安县新赣人生态农业科技法人、靖安县工商联常委，国家一级制茶、评茶技师，江西农业大学继续教育学院农民创新创业导师、茶叶培育助手系统项目组专家。
王德强：中国地标节副秘书长、地标节内蒙古CEO，蒙储品牌创始人。现任蒙储供应链总经理、现代游牧文化传媒总经理，深耕电商运营与短视频传播领域，专注区域特色品牌打造与数字化推广，助力地标产业区域化发展。
