行业报告|美护行业2026年度投资策略:国产替代趋势延续,优质国货凸显强α

在2026年，美护行业展现出了国产替代趋势的延续和优质国货的强势崛起。根据华源证券的研究，2025年化妆品行业见证了品牌分化，国产品牌在天猫和抖音平台上的崛起尤为显著。医美行业则面临消费端的抗衰需求强劲和供给端的合规趋严，推动行业洗牌。个护行业则以21-35岁女性为消费主力，年轻群体对个人护理的重视逐步提升。

展望2026年，化妆品行业预计将继续由消费者需求升级驱动，特别是功效护肤市场的高增。同时，大促期间千元以上价格带的产品领涨，奢美品牌增长态势强劲。医美行业可能以轻医美为消费主力，男性医美热度增长，抗衰和微调成为主力需求。个护行业则可能将香味作为影响消费决策的重要因素，疗愈、放松等情绪体验受到重视。