马年春节作为“史上最长春节假期”（共9天），为文旅市场带来了显著的客流高峰。综合多家在线旅游平台及各地文旅部门发布的数据，今年春节的客流形势呈现出总量大幅增长、出行时间分散、南北互通火热、沉浸式体验受追捧以及入境游显著回升的鲜明特征。
一、总体客流：有望刷新“最热春节”纪录
2026年马年春节假期长达9天，被网友称为“史上最长春节黄金周”，为文旅市场提供了极具爆发力的时间窗口 。多家平台预测，今年春节有望刷新“最热春节”纪录 。从出行预订数据来看，市场热度在假期开始前就已充分显现：去哪儿网数据显示，2026年春节机票预订量较2025年同期增长63% ；飞猪数据显示，春节假期出行机票预订量同比增长55%，租车预订量更是同比增长97% 。
从实时客流数据看，假期前两天多地已经迎来“开门红”：
· 湖南省：春节假期第一天（2月15日）接待游客2139.07万人次，第二天（2月16日）接待游客2270.68万人次，交易额同比增长37.75% 。
· 湖北省：假期前两日，A级旅游景区接待游客289.6万人次，同比增长5.27% 。
· 南京市：假期第一天接待游客量按可比口径较去年同期上升31.4% 。
· 杭州市：假期第二天接待游客115.68万人次，较去年同比增加12.86% 。
二、客流出行特征：从“集中返乡”转向“分散出游”。
今年假期的拉长显著改变了人们的出行节奏，呈现出“探亲+旅游”双模式叠加的特征。
· 节中出游成主流：与“除夕守岁、初二出门”的传统节奏不同，今年大年初一（2月17日）就迎来了节中出游的最高峰。去哪儿平台数据显示，初一出发的机票预订量甚至超过了节前高峰，初一至初三出游人群同比增长两成 。节中入住的酒店预订量同比增长71% 。
· “说走就走”的捡漏游：由于大年初一机票价格较节前大幅“腰斩”（如北京-海口从1999元降至792元），低廉的价格刺激了临时出行的需求 。
三、细分行业与目的地客流分析
1. 国内游：“南北互游”与“小城故事”并行
今年国内客流的主要驱动因素是 “避寒”与“冰雪”两大主线，以及“年味追寻”带来的小众目的地爆红。
· 南北“双向奔赴”：
· 避寒游：海南、广西、云南、福建等地成为北方游客的首选。飞猪数据显示，这些省份春节文旅预订量同比接近翻倍 。三亚不仅预订单量保持高位增长，更呈现出“长住”趋势，旅客停留时间显著拉长 。
· 冰雪游：哈尔滨继续作为顶流存在，民宿预订量位居全国最火TOP10城市榜首 。南方游客占冰雪旅游用户的比重接近80% 。长白山、万峰通化等滑雪度假区预订量和滑雪场人次均实现两位数增长 。
· “非遗”与“年味”带火小城：
“去小城过大年”成为今年春节的流行热词，游客不再满足于打卡，而是追求深度融入当地生活的“在地体验” 。
· 潮汕地区：凭借英歌舞、牛肉火锅等独特文化和美食，成为“年味儿”顶流。携程“黑马目的地”榜单中，汕头以186%的预订单同比增幅领跑全国，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后 。
· 云南小众目的地：普洱春节文旅预订量同比增长139%，德宏、迪庆等小众目的地酒店预订涨幅超154% 。
· 海南陵水：酒店“春节提前订”热度同比上涨101%，当地“渔民带队赶海捕捞”等体验项目受青睐 。
2. 消费升级：从“看风景”到“沉浸式体验”
文旅消费结构正从观光向“体验+内容+服务”深度升级 。
· 非遗体验：包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60% 。游客在揭阳沉浸式学习英歌舞，在各地非遗工坊亲手制作手工艺品 。
· 科技赋能：科技成为提升体验的关键要素。深圳举办全球首届“AI机器人”春节嘉年华，苏州乐园将科幻IP与彩灯融合，洛阳推出MR技术“穿越”古今体验 。
· 亲子与个性游：国内亲子旅游预订单占比过半，“00后”主导家庭出游行程的趋势明显 。此外，“带宠物出行”、“汉服旅拍”等个性化需求搜索量显著增长 。
3. 入境游：外国游客来华“找年味”成热潮
在免签政策和中国文化全球吸引力的双重作用下，入境游成为今年春节客流的一大亮点。
· 规模激增：飞猪数据显示，外国游客的机票预订量同比增长超4倍 。携程数据显示，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客同比增长95% 。
· 目的地扩散：除了北上广深等一线城市，哈尔滨、成都、重庆以及大同、桂林等“宝藏小城”也迎来了大量外国游客。例如，飞赴桂林、大同的外国游客增幅均超过4倍 。
4. 出境游：半径拉长，玩法多元
出境游同样火热，且飞行半径显著拉长。飞猪数据显示，出境游服务预订量同比增长近40% 。
· 短线仍为主流：飞行距离适中、免签便利的东南亚地区（曼谷、吉隆坡等）仍是国人海外过年的首选地 。
· 长线增长迅猛：土耳其、新西兰、俄罗斯等位于“八小时飞行圈”外的长线国家订单增长最快，其中土耳其预订量涨幅突出 。北欧极光游、新西兰冰川徒步等差异化体验受热捧 。
马年春节文旅市场在“最长假期”的加持下，不仅客流量创下新高，更在出行方式和消费结构上发生了深刻变化。“迁徙式过年” 成为新常态，旅游目的地从传统热点向更具文化底蕴的小城扩散，消费核心则从单纯的“看”转变为深度的“沉浸”。同时，随着中国文化IP的全球影响力提升，入境游的显著增长也为春节文旅市场增添了国际化亮色 。
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