春节市场小调研：伊利奶粉

今天走亲戚，路过镇上大型商超进去购买礼物，顺便做了个小市场调研。

商超在入口的强曝光位设立了奶粉专柜，里面陈设了伊利、蒙牛和雀巢三大产品的奶粉。不同于传统的婴幼儿奶粉，三家产品均定位于老年保健和青少年成长两大板块，高度契合春节送礼的市场需求。伊利和蒙牛的产品单价均在80-90价位，雀巢的则是140元附近，比前两家多50%的产品溢价。经过与推销员简单交谈，发现销量较高的两款分别是伊利和雀巢老年奶粉。

两点思考：
1、雀巢的溢价表明奶粉的国产高端化还有空间
2、针对老年人的产品赛道是在新生儿大幅减少形势下的正确选择，但能否完全抵消新生儿减少的影响，走出第二增长曲线，有待市场验证。从今天刚看到的四季度奶粉动销数据来看，形势还不容乐观。
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