当《难忘今宵》的旋律再次响起，对于品牌主而言，春晚不仅是一场晚会，更是一场关于品牌价值的深度考验。
2026年，被称为“史上最硬核科技春晚”。AI大模型激战正酣、人形机器人集体跳舞、国货品牌一夜断货……热闹背后，品牌上春晚追求的结果，早已不是单纯的“露脸”，而是一场关于心智、渠道与战略的精准博弈。
科技AI赛道：从流量爆发到实效检验
今年是硬科技企业的集体亮相，其市场反馈最为直观。
豆包：除夕AI互动量达19亿次
据新京报贝壳财经报道，作为独家AI互动伙伴，豆包在除夕当晚AI总互动量高达19亿次。其中，生成新春主题头像超5000万张、生成新春祝福超1亿条。在当晚21:46的流量峰值时刻，豆包处理的TPM（每分钟处理请求数）达到633亿tokens。
千问：超1.3亿人首次体验AI购物
据新华报业网/交汇点报道，阿里千问通过30亿元补贴活动，让超1.3亿人首次体验AI购物。活动期间，用户说出“千问帮我”的指令达50亿次，通过AI完成的真实外卖订单超1.2亿笔。
值得关注的是，近半数订单流向了县城地区，另有156万60岁以上老人首次通过手机点外卖——这意味着春晚正在帮助科技企业完成用户圈层的深度下沉。
另据QuestMobile数据显示，春节期间千问日活一度飙升至7352万，豆包日活则达到7871万。
机器人赛道：从舞台亮相到卖断货
今年春晚舞台上，人形机器人集体舞蹈成为热议话题，而其市场转化同样惊人。
京东平台：机器人搜索量环比增长300%
据新京报贝壳财经报道，京东方面数据显示，春晚开播2小时内，平台机器人搜索量环比增长超300%，订单量增长150%，客服问询量增长460%。记者检索发现，多家品牌机器人当晚即被抢购一空。
银河通用：近300台机器人连夜加购
银河通用方面向新京报表示，春晚结束后，其G albot G1机器人有近300台被客户连夜加购。
宇树科技：2025年出货超5500台，已进入IPO辅导
据21世纪经济报道援引IDC统计及公司披露数据，2025年登上春晚的宇树科技，其人形机器人全年出货量超5500台，本体下线超6500台。创始人王兴兴透露，公司2025年营收超10亿元，已连续5年实现盈利。
综合媒体报道，宇树科技在C轮融资后估值超120亿元，目前已进入IPO辅导阶段。
松延动力：联名机器人首日预约近500台
据搜狐转引7NOTE官方发布数据，松延动力与春晚联名的Bumi-X1机器人，首日预约量突破468台。另据界面新闻报道，这家成立仅2年多的公司已累计完成8轮融资，总金额近5亿元。创始人姜哲源自述，春晚亮相后，公司订单咨询量激增。
新消费赛道：国货品牌一夜出圈
对于首次登上春晚的消费品牌，联名产品成为引爆点。
红太羊绒：联名款围巾已销售3万多条
据河北广播电视台冀时新闻报道，作为“大春晚季”文创产品，红太羊绒与春晚的联名款围巾成为爆款。河北日报记者走访发现，该款围巾已销售3万多条。石家庄一家门店店长王秋艳介绍，该店一天能卖出上百条联名款围巾，销量是店内其他围巾的十倍。
机器人赛道进入爆发期
全球出货量同比增长508%
据IDC最新数据显示，2025年全球人形机器人出货量近1.8万台，同比增长508%，行业正处于爆发式增长阶段。
多家企业启动IPO进程
据21世纪经济报道综合市场消息，除宇树科技已完成IPO辅导外，云深处科技已启动IPO辅导，乐聚机器人已完成股份制改造。资本市场对机器人赛道的关注度持续升温。
透过2026年的春晚，我们看到：春晚依然是中国最具价值的营销高地，但玩法已经彻底改变。
对于科技企业，春晚不仅是秀场，更是向资本市场和B端客户证明“我能量产、我有市场”的关键一战。对于消费品牌，春晚是顶级的信任状，能在极短时间内将产品推向全国。
但同样值得关注的是，春晚带来的流量是典型的“脉冲效应”——增量显著，留存是永远的难题。据《财经》等媒体报道，今年登上春晚的四家机器人企业，每家投入成本约1亿元。真正的考验在于春晚之后，能否将海量关注转化为可持续的订单。
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春晚的聚光灯下，没有偶然的成功。每一场看似轻松的“破圈”，背后都是精准的战略定位与资源匹配。
在下一场顶级盛事中，找准自己的生态位，实现真正的品牌价值转换。
