爱茉莉太平洋2025年财报:全球布局重塑见效,大中华区成唯一负增长市场

爱茉莉太平洋2025年财报显示，公司正经历一场深刻的战略转型，从依赖单一市场转向全球多元化布局，从追求规模转向强调品牌价值。

核心业绩，全年合并销售额4.25万亿韩元约201亿元人民币，同比增长9.5%，时隔三年重回4万亿大关；营业利润大涨52.3%至3358亿韩元。

尽管整体复苏，但净利润同比大跌55.3%至2922亿韩元，第四季度营业利润下降33%，转型成本已然显现。

海外市场发生根本性变化，美洲、欧洲及中东地区成为增长主力，合计营收占比大幅提升。

具体表现为，美洲销售额增长20.3%，占比升至20.3%，由兰芝、Cosrx等品牌通过社交电商拉动； 欧洲、中东及非洲：销售额激增41.5%，占比升至5.7%，通过进入主流渠道和赞助时尚活动拓展市场；大中华区表现黯淡，是五大区域中唯一负增长的市场第四季度下滑9.9%；亚洲其他地区日本及亚太市场增长14%，印尼、印度表现强劲。

集团内部资源分配逻辑转变，品牌发展出现明显分化，高端化、专业化的品牌如爱茉莉太平洋子公司盈利能力提升，悦诗风吟通过大规模关店优化成本，营业利润暴涨716.3%， 伊蒂之屋聚焦唇妆品类，实现营收利润双增长，艾丝珀因在海外市场战略性投入，暂时转为亏损。

爱茉莉太平洋的全球多元化但净利润下滑、核心市场失速以及新兴竞争对手的崛起，意味着其转型之路依然充满挑战。

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