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2025年保健食品市场政策持续完善，政府对行业高度重视，多项政策出台推动行业发展规范化。2020年至2025年间，相关政策逐步细化，涵盖警示用语标注、广告审查、功能目录管理、标志规范及中药材使用等方面，旨在提升产品透明度，引导消费者理性消费，维护市场秩序。2023年发布的《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2023年版）》采取动态管理机制，推动功能声明科学化。2024年8月实施的中药材目录管理规定，进一步规范保健食品中可添加的中药材，确保安全性和有效性。2025年4月推出的《促进健康消费专项行动方案》，则聚焦于优化注册备案制度，鼓励企业创新，强化网络市场监管。市场规模方面，2020年达到1871.5亿元，预计到2026年将增至2531亿元，五年间增长约35.2%，复合增长率约为5.2%。整体呈现稳健增长态势，但增速在2025年和2026年预计将回落至6%和3.45%，表明市场逐步进入成熟阶段，增长趋于平稳。随着消费者认知水平提升，市场对高质量、细分化、透明化的产品需求增强，成为未来发展的主要方向。
来源：解数谘询
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