导读
2025年，全球玩具市场在经历前几年的停滞后迎来复苏，整体销售额增长约7%。乐高（LEGO）凭借两位数的强劲增长，进一步巩固了其全球最大玩具商的地位，而传统巨头孩之宝（Hasbro）和美泰（Mattel）则表现各异。
2025年主要玩具公司收入排名（估算/财报数据）
基于2025年各季度的公开财报与全年预测，以下是头部公司的表现：
2025年行业深度分析
1. "大童" (Kidult) 经济的崛起
2025年，12岁及以上的消费者（Kidults）成为市场的核心增长引擎。
市场份额
- ：在欧洲，近40%的玩具购买者是为自己或另一位成年人购买。
- 热门类别：收藏品（如交易卡、可动人偶）增长了32%，占全球总销售额的近19%。
- 授权占比：授权玩具销售额增长15%，占全球市场的37%，创历史新高。
- 最强IP：宝可梦 (Pokémon) 连续保持全球头号玩具IP地位，紧随其后的是风火轮、漫威、芭比和星球大战。\
- 孩之宝的《威世智与数字游戏》部门利润率极高（46%），抵消了实体玩具订单波动的压力。
- 斯平玛斯特虽然实体玩具销售疲软，但其数字游戏中心（如 Toca Boca）在第三季度增长了36.6%。
4. 供应链与宏观风险
- 去中国化：为应对潜在的关税和贸易风险，各大公司都在加速供应链多元化。例如，斯平玛斯特计划到2025年底将70%的美国市场玩具生产转移至中国以外。
- 成本压力：尽管收入在增长，但美泰等公司的毛利率受到促销活动增加和原材料成本波动的影响，2025年利润率有所收窄。
