国家市场监管总局发布化妆品行业报告;欧莱雅与雅诗兰黛发布最新财报:中国市场回暖;赫系以家庭之爱践公益,用初心传递温暖力量

要点速览

►商务部等九单位组织2026“乐购新春”春节特别活动

►中检院就6项化妆品微生物检验标准公开征求意见

►广州海关九条措施力挺化妆品出口

►湖南省常德市化妆品产业培育基地揭牌

►国家市场监管总局发布化妆品行业报告

►国家药监局通报50批次不合格化妆品

►海关总署：2025年12月全国40批次进口化妆品未准入境

►北京市2月1日起试点化妆品电子标签

►浙江省首个使用电子标签的化妆品完成备案

►小红书新规生效：三品一械全类目禁止推广

►2025年香港特别行政区药物及化妆品零售增长4.2%

►贝泰妮首款化学新原料备案

►珀莱雅又备案一款新原料

►一款动物资源化妆品新原料备案成功

►天猫国际时尚彩妆成交额翻倍增长

►LVMH美妆业务换帅，Antoine Arnault入列执行委员会

►欧莱雅集团公布2025年财报：销售额440.5亿欧元，利润率创新高

►雅诗兰黛集团发布2026财年Q2财报：中国大陆成关键增长引擎

►电商代运营公司若羽臣2025年净利润预计增长66%以上

►芙清获IDG资本独家首轮战略融资

►“假发第一股”瑞贝卡2025年业绩预计再度亏损

►德国美妆巨头Cosnova收购护肤品牌

►LG生活健康2025年营收同比下降6.7%

►奇华顿2025年销售额增长5.1%，香水美容部门增7.9%

►高露洁-棕榄2025年净销售额达203.82亿美元

►美国彩妆品牌ABH创始人注资2.25亿美元自救

►贝恩资本收购资生堂原个护业务公司FineToday

►私募巨头KKR推动威娜公司赴美IPO

政策法规

▍商务部等九单位组织2026“乐购新春”春节特别活动

2月2日，商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在贯彻落实党中央、国务院关于扩大内需、提振消费系列决策部署，深入实施提振消费专项行动，打响“购在中国”品牌，坚持政府引导、市场主导、全民参与，紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域，通过商旅文体健融合、线上线下联动，组织开展内容丰富多彩、群众喜闻乐见的春节促消费活动，扩大优质商品和服务供给，丰富多元化消费场景，激发实体商业活力，更好满足人民美好生活需要。据悉，活动时间为2月15日至23日，贯穿春节9天假期。（中华人民共和国商务部）

▍中检院就6项化妆品微生物检验标准公开征求意见

2月6日，中国食品药品检定研究院发布通知，就《化妆品中微生物检验方法总则》等6项化妆品标准制修订项目公开征求意见。相关标准涵盖菌落总数、耐热大肠菌群、金黄色葡萄球菌、霉菌和酵母菌、洋葱伯克霍尔德菌群等关键微生物指标的检验方法。征求意见稿及起草说明已通过“化妆品标准制修订管理系统”公布，各有关单位可在2026年3月22日前登录系统反馈意见。此举旨在进一步完善化妆品技术标准体系，提升行业质量安全监管水平。（中国食品药品检定研究院）

▍广州海关九条措施力挺化妆品出口

近日，广州海关推出九条措施支持全市化妆品产业发展，包含多项全国首创创新举措。据悉，九条措施主要包括实施出口化妆品“白名单+抽样放行”的合格评定程序、探索出口化妆品“批次检验”改革、支持在市场采购贸易试点市场出口化妆品、明确小规格出口化妆品半成品的取样策略、设置专用通道分类简化参展化妆品入境手续、探索建立采信验证制度等方面内容。其中，部分措施为全国首次实施，预计可将通关时间压缩超70%。此次九条措施覆盖白云区、花都区等11个区的品牌制造基地，集聚一般贸易、国际会展、市场采购、国际中转等多种业态，将推动形成广州进出口化妆品产业多模式、多业态发展格局。（广州市人民政府）

▍湖南省常德市化妆品产业培育基地揭牌

近日，湖南省常德市化妆品产业培育基地揭牌仪式在澧县创新产业园举行，副市长袁世平出席。作为常德市生物医药产业布局中的潜力增长点，该基地的设立标志着当地化妆品产业迈入新发展阶段。袁世平强调，要在"筑基强链"上外引内育，引进龙头项目、培育专精特新企业；在"创新驱动"上加大研发力度，推动产业与数字技术、文化创意融合；在"产品质量"上坚守安全红线，维护"常德化妆品"品牌声誉。此举将助力常德打造特色化妆品产业集群，为区域经济高质量发展注入新动能。（湖南省常德市场监管微信公众号）

监管之声

▍国家市场监管总局发布化妆品行业报告

近日，国家市场监管总局发展研究中心发布《2025中国化妆品质量安全发展研究报告》。报告显示，2025年中国化妆品市场规模突破1.1万亿元，同比增长2.83%，其中国货品牌市场份额达57.37%，连续两年超越国际品牌。报告指出，行业正从"规模扩张"向"质量引领"转型，质量竞争力已从"生产合规"升级为"价值创造"。溪木源、HBN等新兴品牌通过技术研发构建壁垒，在敏感肌、功效护肤等细分领域形成优势。同时，监管面临新挑战：不合格产品流向直播电商等线上渠道，风险从"非法添加"转向微生物控制、虚假宣称等隐蔽问题。国家药监局已启动电子标签试点，推动"数字护妆"智慧监管，构建"政府-社会-企业"协同共治机制。（国家市场监督管理总局）

▍国家药监局通报50批次不合格化妆品

2月5日，国家药品监督管理局发布化妆品抽检通告：在2025年国家化妆品抽样检验中发现，俏因子草本清肌泥膜粉等50批次化妆品不符合规定。根据相关法规，浙江省、广东省、青海省等药监部门已对涉及企业立案调查，并责令风险控制与自查整改。同时，各省级药监部门将责令经营者停止销售问题产品，依法调查溯源，对违法行为严肃查处，涉嫌犯罪的将移送公安机关。不合格产品信息已随通告公布。（国家药品监督管理局）

▍海关总署：2025年12月全国40批次进口化妆品未准入境

2月2日，海关总署发布《2025年12月全国未准入境食品化妆品信息》。数据显示，2025年12月全国海关在口岸监管环节共检出不合格化妆品40批次，相关产品在进口检验时不符合化妆品安全国家标准或相关法律法规要求，均已依法作退货或销毁处理。从未准入境原因看，主要包括两类：一是不符合《进出口化妆品检验检疫监督管理办法》要求，涉及多批次眼线胶笔、腮红膏、修容粉、精华液等彩妆及护肤产品；二是标签不合格，多集中于洗发露、沐浴露、身体油、护肤乳霜等洗护及身体护理类产品。从产地看，问题产品主要来自韩国、瑞士、阿联酋、澳大利亚等国家。（中华人民共和国海关总署）

▍北京市2月1日起试点化妆品电子标签

近日，北京市药品监督管理局发布通告，自2026年2月1日起，北京将试点通过电子标签方式标注化妆品中文标签，试点为期3年。根据通告，试点企业须为注册地址位于北京市辖区内的化妆品注册人、备案人或境内责任人，具备相应技术能力和完善质量管理体系。过去两年内因质量安全问题被处罚或一年内未提交备案年度报告的企业不得参与试点。试点企业可自行建设或使用第三方电子标签系统，需确保电子标签内容真实准确、与注册备案信息一致，并满足合法性、完整性、及时性等要求。企业须每年11月提交试点工作年度报告，总结进展、系统运行情况及消费者反馈。（北京市药品监督管理局）

▍浙江省首个使用电子标签的化妆品完成备案

2月1日，欧诗漫生物股份有限公司完成浙江省首个使用电子标签的化妆品新产品备案，标志着浙江省化妆品电子标签试点工作取得实质性进展。在试点推进过程中，欧诗漫依托自身数字化建设基础，将电子标签与既有“一物一码”产品追溯系统深度融合，创新实现“双码合一、数据贯通”的全链路数字化管理模式。在监管部门“一对一”指导和精准服务支持下，企业高效完成备案相关工作，确保试点顺利落地。（浙江省湖州市市场监督管理局化妆品处）

▍小红书新规生效：三品一械全类目禁止推广

近日，小红书完成《禁止分享商品及服务规则》修订意见征集，并明确自2026年2月1日起，对保健品、医药健康及医美相关品类实施“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械）强监管，新规正式落地执行。根据新规，三品一械相关商品与服务将全面禁止达人分享与商业推广。其中，营养健康与医药健康领域重点包括：所有带“蓝帽子”标识的保健食品、特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方奶粉、OTC及处方药、精制中药材、医疗器械、隐形眼镜及护理液、计生用品等。医美相关的热玛吉、超声炮等光电项目，以及水光针、肉毒素、玻尿酸、胶原蛋白等微创治疗项目，均被纳入药品或医疗器械范畴，禁止非合规推广。与此同时，平台对普通化妆品等日化消费品仍维持“合规可分享”的管理逻辑，进一步拉开医美与化妆品在内容合规层级上的边界，也意味着未来美妆内容生态将更聚焦日常护肤与功效型化妆品本身，而非向医美功效靠拢。（小红书）

市场热闻

▍2025年香港特别行政区药物及化妆品零售增长4.2%

近日，香港特别行政区政府统计处发布最新数据，2025年香港特别行政区零售业总销货价值达3804.64亿港元（约合人民币3384.38亿元），同比增长1.0%，其中12月单月增长6.6%，呈现稳步复苏态势。在细分品类中，药物及化妆品零售业全年销货价值增长4.2%，显著领跑整体零售市场。值得关注的是，药物及化妆品的网上销售呈现爆发式增长，全年增幅30.9%，反映出消费者购物习惯的深刻转变及品牌数字化转型的加速推进。这一趋势与香港电商基础设施的完善、跨境物流便利化以及年轻消费群体偏好密切相关。（香港特别行政区政府统计处）

▍贝泰妮首款化学新原料备案

近日，贝泰妮集团完成首款化学原料“α-丁酮酸钠”的新原料备案，是其第19款备案成功的化妆品新原料。值得关注的是，该原料是贝泰妮首款化学原料。打破行业对其专注植物领域的固有印象。贝泰妮布局化学原料，意在构建“植物提取+化学合成+生物发酵”的多元研发体系。（国家药品监督管理局）

▍珀莱雅又备案一款新原料

2月4日，珀莱雅化妆品股份有限公司完成新原料“肉豆蔻醇苹果酸酯磷酸”的备案，备案号为国妆原备字20260023。肉豆蔻醇苹果酸酯磷酸是一种在化妆品领域应用的化学成分，通常作为润肤剂、乳化剂或皮肤调理剂使用。（国家药品监督管理局）

▍一款动物资源化妆品新原料备案成功

2月4日，陕西华鲵生物科技有限公司顺利完成新原料“大鲵油提取物”的备案，备案编号：国妆原备字20260024。大鲵油富含多不饱和脂肪酸，ω‑6与ω‑3比例适宜，具有良好营养、抗氧化及护肤潜力。我国大鲵人工养殖产业成熟、资源充足，可实现合法可持续供应。目前大鲵油在提取、精制、脱腥、微胶囊化等方面研究基础扎实，已在食品、保健品领域形成应用案例，国内已有相关标准与专利布局。国外暂无化妆品及规模化应用。（国家药品监督管理局）

▍天猫国际时尚彩妆成交额翻倍增长

根据天猫国际最新数据显示，2025年共有2415个海外新品牌在天猫国际平台开设中国首店，首店数量同比实现双位数增长，其中第四季度新进驻品牌691家创下全年峰值。截至目前，天猫国际已汇聚来自110多个国家和地区的超4万个品牌。在这些新进品牌中，健康、美妆个护与母婴成为涌入最密集的赛道。同时数据显示，玩具周边、户外装备、婴童食品、时尚彩妆及宠物健康五大品类的成交额均实现翻倍增长，体现出海外品牌在中国跨境电商市场的强劲增长势头和消费分层趋势。（天猫国际）

▍LVMH美妆业务换帅，Antoine Arnault入列执行委员会

近日，LVMH集团宣布高层管理架构重要调整。原Parfums Christian Dior总裁兼首席执行官Véronique Courtois被任命为集团香水与化妆品业务主席兼首席执行官，同时继续兼任Dior美妆CEO，统筹管理旗下16个美妆品牌。原美妆部门负责人Stéphane Rinderknech离任。此外，Bernard Arnault长子Antoine Arnault正式加入集团执行委员会，负责形象传播及可持续发展事务。（LVMH集团）

▍H&M与e.l.f. Cosmetics联手推出限量香氛系列

近日，快时尚品牌H&M与美国大众美妆品牌e.l.f. Cosmetics联手推出限量香氛系列“Make It Make Scents”，这是H&M首次与外部美妆品牌合作开发香水产品，同时也是e.l.f.首次正式进军香氛品类。该系列以e.l.f. 旗下Power Grip、Halo Glow、Camo等人气彩妆产品为灵感，转化为三款限量香水，通过香氛语言延展其原有产品所代表的妆效与情绪表达。此次合作不仅体现出快时尚与大众美妆品牌在品类与场景上的跨界融合，也反映出双方在生活方式化布局与年轻消费群体拓展上的共同探索。（H&M）

财经看点

▍欧莱雅集团公布2025年财报：销售额440.5亿欧元，利润率创新高

欧莱雅集团公布2025年度财报：全年销售额达440.5亿欧元（约合人民币3435.9亿元），同比增长4.0%；毛利率升至74.3%，营业利润率升至20.2%，均创历史新高；净现金流72亿欧元（约合人民币562亿元），同比增长7.8%。线上渠道继续保持两位数增长，占比突破30%，整体呈现稳健扩张态势。区域方面，北亚区同比增长0.5%，中国大陆市场明显改善，增速由低个位数提升至中个位数，下半年高端美妆需求回暖。公司表示，创新节奏提升与战略转型推动业绩逐季加速，2026年有望继续实现销售与利润双增长。（欧莱雅集团）

▍雅诗兰黛集团发布2026财年Q2财报：中国大陆成关键增长引擎

近日，雅诗兰黛集团发布了2026财年第二季度财报，业绩表现超出市场预期。在经历多年业绩疲软、高层变动及大规模裁员降薪后，集团本季度实现净利润1.62亿美元（约合人民币11.66亿元），成功扭转了亏损局面。尤为突出的是，中国大陆市场的有机净销售额连续第二个季度实现13%的双位数增长，成为推动集团业绩回暖的重要动力。（雅诗兰黛集团）

▍电商代运营公司若羽臣2025年净利润预计增长66%以上

近日，电商代运营公司若羽臣发布2025年年度业绩预告，公司预计2025年实现归属于上市公司股东的净利润1.76亿元至2亿元，同比增长66.61%至89.33%；扣除非经常性损益后的净利润预计为1.7亿元至1.94亿元，同比增长60.25%至82.78%；基本每股收益预计为0.57元至0.64元。公司业绩呈现高速增长态势，盈利能力稳步提升。（若羽臣）

▍芙清获IDG资本独家首轮战略融资

近日，专注油痘肌精准管理的皮肤学级护肤品牌芙清近期完成了由全球知名风险投资机构IDG资本的独家首轮战略融资。芙清成立于2014年，始于医药背景与临床需求导向，其创始团队拥有丰富医药研发经验，产品研发坚持“医研共创”与科学配方路线。融资完成后，芙清正式从原母公司独立拆分，将重点投入核心成分机理研究与创新原料开发、拓展化妆品、械字号产品及医美衍生品类。此次融资既彰显资本对医研驱动型功效护肤赛道的关注，也为芙清后续产品线扩张和品牌专业化建设提供了战略资源支撑。（芙清）

▍“假发第一股”瑞贝卡2025年业绩预计再度亏损

近日，"假发第一股"瑞贝卡发布2025年业绩预告，预计归母净利润亏损6000万至7000万元，这是其上市20余年来的第二次年度亏损。公司表示，业绩承压主要源于对美线下销售持续下滑，以及跨境电商业务前期营销投入巨大。尽管海外市场短期受挫，但瑞贝卡国内线上渠道表现亮眼，抖音平台GMV同比大增338%。当前假发市场正经历从功能性向时尚消费的转型，与早期美妆市场发展轨迹相似，年轻消费者将假发视为日常造型配饰而非单纯遮秃工具。（瑞贝卡）

▍德国美妆巨头Cosnova收购护肤品牌

近日，德国彩妆集团Cosnova Beauty宣布收购科学护肤品牌Niche Beauty Lab，正式进军护肤领域。Cosnova旗下拥有Essence、Catrice等知名彩妆品牌，2024财年销售额增长17%，业务规模三年翻番。集团于2019年进入中国市场，目前已开设天猫海外旗舰店等多平台渠道。（Cosnova Beauty）

▍LG生活健康2025年营收同比下降6.7%

近日，LG生活健康发布2025年第四季度及全年财报。2025年全年，集团实现营收6.355万亿韩元（约合人民币309亿元），同比下降6.7%；营业利润1710亿韩元（约合人民币8.1亿元），同比下降62.8%，全年净亏损858亿韩元（约合人民币4亿元）。第四季度，集团实现营收1.473万亿韩元（约合人民币70亿元），同比下降8.5%，营业亏损730亿韩元（约合人民币3.4亿元），由盈转亏。分部门来看，第四季度美妆板块营收5660亿韩元（约合人民币26亿元），同比下滑18.0%，营业亏损810亿韩元（约合人民币3.8亿元），主要受免税渠道调整及员工自愿离职等一次性重组成本影响。家庭护理和日用美妆部门营收5230亿韩元（约合人民币24.9亿元），同比增长2.9%，为集团唯一增长板块。（LG生活健康）

▍奇华顿2025年销售额增长5.1%，香水美容部门增7.9%

近日，国际香精香料巨头奇华顿发布2025年财报显示，2025年公司销售额达74.72亿瑞士法郎（约合人民币600亿元），同比增长5.1%；净利润10.71亿瑞士法郎（约合人民币96亿元），息税折旧摊销前利润（EBITDA）达17.51亿瑞士法郎（约合人民币157亿元），盈利能力保持稳健。分部门来看，香水与美容部门全年销售额38.30亿瑞士法郎（约合人民币344亿元），同比增长7.9%，增速高于集团整体水平，成为业绩重要增长引擎。该部门受益于全球高端香水市场持续复苏及美妆品牌客户对创新香精解决方案的强劲需求。（奇华顿）

▍高露洁-棕榄2025年净销售额达203.82亿美元

近日，高露洁-棕榄发布了截至2025年12月31日的第四季度及全年财务业绩。财报显示，2025年全年公司净销售额增长1.4%，达到203.82亿美元（约合人民币1413.76亿元）。有机销售额也增长了1.4%，这一增长速度相较2024年的7.4%和2023年的8.4%显著放缓。（高露洁-棕榄）

▍美国彩妆品牌ABH创始人注资2.25亿美元自救

近日，美国彩妆品牌Anastasia Beverly Hills（ABH）创始人Anastasia Soare近日向品牌注资2.25亿美元（约合人民币15.77亿元），以助力其摆脱当前财务困境。ABH曾凭借"黄金比例眉形"修眉技法及眉妆产品风靡全球，是社交媒体时代最早崛起的网红美妆品牌之一，其眉笔、眉膏等产品长期占据欧美市场畅销榜单。然而近年来，面对市场竞争加剧、消费者偏好快速迭代及渠道转型压力，品牌增长乏力，陷入财务危机。（Anastasia Beverly Hills）

▍贝恩资本收购资生堂原个护业务公司FineToday

2月2日，贝恩资本与CVC资本达成最终协议，将全资收购资生堂集团原个人护理业务独立而成的FineToday控股株式会社。该公司旗下拥有Tsubaki（丝蓓绮）、Fino、Senka（珊珂）等日本国民级大众品牌，在日本、中国及东南亚市场均具有广泛布局。FineToday于2021年由CVC资本主导从资生堂剥离并独立运营，期间成功拓展东南亚销售网络，实现企业化转型。贝恩资本表示，将凭借其在零售与消费领域的资源，助力FineToday进一步加速在日本、亚洲及全球市场的扩张。（贝恩资本）

▍私募巨头KKR推动威娜公司赴美IPO

近日，私募巨头KKR正积极推动旗下美发品牌威娜公司（Wella Company）赴美启动IPO，最快有望今年上市。此次估值预计高于2020年KKR收购时的43亿美元（约合人民币298亿元），美国银行和高盛已参与上市筹备工作。KKR近年持续增持威娜股份，逐步强化控制权，而原股东科蒂集团（Coty）或通过保留股权分享后续上市收益。威娜旗下拥有Wella Professionals、OPI、ghd等知名美发美妆品牌，其中专业美发品牌Wella Professionals早于1981年便已进入中国市场，在华拥有深厚品牌积淀。（KKR）