2026年生活经济报告

生活经济是以居民生活中的微观需求为起点，借助数字平台技术对需求进行识别、放大与结构化表达，进而引导高质量供给的新型供需协调模式。其核心价值在于回归 “以人为本”，将消费从物质占有升级为意义建构，通过技术赋能实现供需良性互动。

这一模式的兴起，与我国消费结构的深刻变迁密切相关。2025 年数据显示，居民人均服务性消费支出已占消费总支出的 46.1%，近 90% 的消费者对新品发布保持高度关注，体验、风格与情绪价值在消费决策中的权重持续上升。

需求结构的多元化转型是生活经济崛起的根本动力。与传统 “短缺经济” 时期的 “排浪式消费” 不同，当前消费者需求已从 “有没有” 转向 “好不好”，且判断标准呈现多维化特征，涵盖审美、体验、时间成本、健康风险等多个维度。不同年龄、城市、家庭结构的群体，对住房、教育、健康、休闲等领域的偏好差异显著，宏观统计的平均化处理难以捕捉这些微观差异，导致传统供给模式难以精准对接真实需求。这也解释了为何近年来部分电商平台陷入低价内卷，本质上是供给体系无法识别个体需求后的被动选择。

数字平台尤其是 UGC 模式的生活社区，成为生活经济发展的核心载体。这类平台通过去中心化网络降低表达门槛，让普通用户的生活体验以笔记、评论、视频等形式持续外显。小红书等平台将 50% 的流量分配给普通用户，这种流量平权机制让长尾需求获得曝光机会。数据显示，Citywalk 相关内容在小红书的浏览量超过 21 亿次，抖音相关标签视频播放量达 45.2 亿次，这些源于用户日常分享的生活方式，通过互动放大形成规模化需求信号，为供给侧提供了精准指引。

生活经济的运行呈现清晰的双循环逻辑。需求侧通过 “表达 - 连接 - 激发” 形成持续动力：去中心化分发让普通人的生活需求得以表达，弱关系网络将相似偏好用户连接聚集，网络外部性则进一步激发增量需求。供给侧则通过 “发现 - 匹配 - 创造” 实现高质量转型：企业借助 UGC 内容挖掘潜在需求，去中心化机制实现供需精准匹配，消费者深度参与产品共创重塑创新生态。这种双向循环打破了传统 “以产定销” 的刚性逻辑，让需求真正成为资源配置的起点。

生活经济对经济发展的价值体现在时空两个维度。空间上，它实现线上线下协同，线上提炼需求、线下完成消费闭环，推动服务消费向高质量发展；时间上，基于个体审美与生活方式的需求具有稳定性和可持续性，伴随社交互动的消费决策更趋理性，退货率和 “后悔型消费” 显著降低。数据显示，我国居民最终消费支出占 GDP 的比重虽已提升至 39.13%，但仍远低于美国的 67.90%、日本的 56.26% 等国家水平，生活经济的发展将为消费率提升提供持续动力。

生活经济的兴起，本质上是经济增长逻辑的深刻转变。它让 “人民对美好生活的向往” 从价值表述转化为可测量、可干预的经济变量，通过激活微观个体的需求潜力，破解供需错配难题，为构建双循环新发展格局提供了坚实的微观基础。在这一模式下，每个人的日常生活都成为经济增长的源头活水，推动经济发展更具韧性、更富温度。

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参考研报&来源

2026年生活经济报告-北京大学国家发展研究院课题组