2025年已经过去，中国TCG市场延续了2024年的火热。宝可梦151再一次掀起了收藏浪潮，洛卡纳和符文战场的加入也为市场带来了诸多新鲜血液。今天，我们用集换社的独家数据来看看，中国TCG市场2025年发生了什么，又预示着来年会有怎样的光景。
2025年成交张数增长17%，较2024年增速有所回落。一方面宝可梦为了维护较低的新人学习门槛发布了大量预组产品，同时追环境速度较慢，也是二手成交张数增长速度回落的原因。
宝可梦成为市场核心中的核心，成交金额占比达到71%，张数和用户数占比分别是42.6%和34.9%。由此可以看出，宝可梦玩家不仅人数最多，而且成交活跃，最重要的是成交金额占比显著领先成交张数，有众多收藏玩家坐镇，高价收藏卡同样成交活跃。
我们可以认为：
成交金额占比/成交张数占比，值越高，游戏的收藏玩家越多。
社区互动数占比/用户数占比，值越高，玩家越活跃，可运营的空间越大。
成交金额占比/用户数占比，值越高，玩家交易越活跃，对游戏的信心越高。
集换社TCG产业研究中心通过跟踪一级市场成交数据、商家调研，配合集换社成交数据分析发现：
核心打牌卡价格更加稳定
宝可梦今年通过更准确的产能规划，以及优化后的产品设计，一改去年供过于求的局面，打牌卡的成交价得以稳定。同时，目前收藏属性偏弱的符文战场作为市场的新增力量，也带动了200元以下核心打牌卡占比的提高。10-50元单卡张数成交占比提高0.7%，50-200元成交占比提高0.6%。
降低泛用卡价格成为通用策略
宝可梦公司自2019年的全球策略不断强调降低新人入坑门槛，在日版和国际版持续推出各类新人教学和更轻松的卡牌活动，并且在预组和轻收藏产品上不断迭代。时至今日，拉新似乎已经成为行业的共识。在这个背景下，我们也看到1元成交的卡牌占比进一步提高。2025年1元以下单卡张数成交占比从28%提高至30%。
151拉开“全民”收藏序幕
集换社TCG产业研究中心认为，宝可梦2025年围绕151产品打出了一套“情怀+本地化+产品设计优化+独特性”的组合拳，让简中TCG收藏市场形成了一次大范围的破圈。情怀方面，151是宝可梦IP内部受众最广、情怀最深且核心用户正值消费力高峰的系列产品，并且在日本和美国市场经过了不断的验证。
同时我们看到了：
冰箱贴、徽章等类谷子商品(也许消费者不玩卡牌，但家里一定有冰箱)
春节红包、端午香包、老北京瓷碗、中秋瓷碟等本地化商品
抛弃对88元的执念，更靠近50元价格带的礼盒设计(中国消费者熟悉的盲盒定价)
借力151收藏属性推出一系列简中独占插画卡牌(独占皮、宝石包、其他补充包独占)，让简中宝可梦卡牌在国际收藏卡市场上占有了一席之地。
这一系列策略优化让中国TCG收藏卡市场在本土市场有了更好的渗透，也让国际市场开始接受中文版卡牌。
宝可梦简中卡组均价虽然较2024年底小幅提高，但仍通过大量的预组和打牌卡工具维持在了较低的水平，均价237.6元的卡组也确保了合适的入门门槛。游戏王的卡组均价同样小幅提高，来到了652.3元。航海王简中则是目前均价降低最多的游戏品类，从去年的611元到了今年的329元。目前卡组均价较高的游戏包括游戏王、数码宝贝和符文战场，3款游戏卡组均价都在500元左右。
