处方药零售市场的发展趋势

根据现有信息及行业动态，处方药零售市场的发展趋势呈现以下特点：

1. 市场规模持续增长，但增速有所放缓

近年来处方药在实体零售市场的销售额持续增长，2025年第一季度（Q1）实体零售药房药品销售规模达4611亿元，同比增长3.1%。其中，处方药贡献了实体零售市场超57%的销售额，且维持7.6%的增长。
不过，与前两年相比，增速有所放缓，2023年Q1增速为15.5%，2024年Q1增速为9.4%，2025年Q1增速降至3.1%，反映出市场逐渐进入成熟阶段，增长动力从规模扩张转向结构优化。

2. 细分领域分化明显，创新药与慢病用药成增长引擎

抗肿瘤及免疫调节剂：销售额增长显著，同比增长37.5%，其中靶向药（如帕博利珠单抗、贝伐珠单抗）占比近70%，双抗类新药（如格菲妥单抗、贝林妥欧单抗）增速超200%，成为创新药增长的重要驱动力。
心血管系统药：降压药（如苯磺酸氨氯地平、硝苯地平）市场规模达271亿元，同比微增1.6%；PCSK9抑制剂（如阿利西尤单抗、依洛尤单抗）推动血脂调节剂市场增长，他汀类药物仍为基石品种。
糖尿病用药：非胰岛素类（如SGLT-2i、DPP-4i）占比80.5%，同比增长5.7%，胰岛素类降糖药规模较小，但多个细分赛道在大幅增长。

3. 政策驱动行业规范化，合规经营成为核心竞争力

近期多地出台政策规范处方药零售管理，如江西省药监局发布的《关于全面规范处方药零售管理的通知（征求意见稿）》，明确要求药店在无处方情况下销售处方药需遵循严格流程，包括凭患者病历医嘱或出院小结在执业药师指导下销售，并做好记录；严禁AI自动生成处方、"先药后方"等违规行为。
这些政策一方面保障公众用药安全与医保基金安全，另一方面推动药店经营规范化，促使药店强化专业药学服务，执业药师的病历解读、用药指导等职责愈发重要，专业服务能力成为门店核心竞争力。

4. 渠道融合加速，线上线下一体化趋势明显

线上线下融合加速，消费者对便捷购药的需求推动药店拓展线上渠道，通过互联网医院开具电子处方、线上购药等服务逐渐普及。同时，医保电子处方中心的建设也促进了处方流转的规范化和便捷化，进一步推动了渠道融合。

5. 企业竞争格局重塑，创新与服务成关键

本土企业占据80%市场份额，但跨国企业凭借处方药和创新药快速抢占市场，零售渠道份额持续提升。未来，具备研发实力、创新药布局和终端服务能力的企业将更具竞争力，行业格局可能进一步向头部企业集中。
总体而言，处方药零售市场在政策规范、技术创新和消费者需求变化的共同作用下，正朝着规范化、专业化、智能化方向发展，创新药、慢病用药等领域将成为增长重点，而药店和药企需通过提升专业服务能力、优化渠道布局等方式适应市场变化。