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2025年四季度，虽然如新各市场区域业绩依然全线同比下滑，但随着Prysm iO的上市，加之健康设备+订阅制+个性化营养方案组成的“健康评分”商业模式的推行；中国区业绩已经实现了环比接近1000万美元的涨幅，中国区经销商人数同时增加了近900人…
13日凌晨，如新集团(Nu Skin)发布了2025年四季度及全年财报，如新2025全年盈利增幅超过50%，中国市场四季度业绩环比增长接近1000万美元，回暖势头明显。财报中关键数据显示：
1、2025全年净销售额14.9亿美元，同比下跌14.3%；，四季度净销售额3.7亿美元，同比下跌16.9%；
2、四季度客户数量74.9万人，同比下降10%；经销商数量12.9万人，同比下降11%；销售领袖数量3万人，同比下降19%；
3、中国区2025年度净销售额为1.96亿美元，约合13.5亿元人民币，同比下降16.9%；
4、中国区四季度净销售额5200万美元，约合3.6亿元人民币，环比增长接近1000万美元，增长约合6600万元人民币；但同比2024四季度下跌8%；
5、中国区经销商数量18922人，环比增加近900人，同比下降14%；
6、如新调整2026全年业绩目标为13.5亿美元至15亿美元，目标涨幅1%；
与三季度跌幅第二高的状况不同，中国市场的季度业绩同比跌幅已经降低到个位数百分比，8%的跌幅仅高于欧洲/非洲区的2%，改善明显。
中国区四季度5200万美元的销售额(约合3.6亿元人民币)，同比2024四季度下跌了8%，但环比三季度的4250万美元，增长了950万美元，相当于单季度增加了6600万元人民币的销售额。四季度中国市场业绩占如新全球份额的14%，也超过了三季度12%的全球占比。
四季度客户数量方面，中国区118523人，环比三季度的106062人，增长超过1.2万人；经销商数量18922人，环比增长接近900人；销售领袖6065人，相比于三季度的6543人，减少了接近500人。
四季度，如新直销区域市场的跌幅前三位分别是：东南亚/亚太市场(23%)、韩国市场(15%)、日本市场(11%)；与此同时，如新的战略投资部门Rhyz的业绩下滑进一步加重，从二季度的下跌3.8%到三季度的29%，到四季度跌幅已经高达42%，出售Mavely的影响进一步波及着Rhyz的现状。
虽然中国市场的情况好转，但如新核心的直销业务压力在多数市场仍然不尽如人意，全部市场区域同比2024四季度均为负增长，加之投资部门Rhyz下滑加剧，2026年开年如新的压力依然存在，上半年“健康评分”全新商业模式的推行效果，将直接影响全年走势。
如新也相应调整了对2026年全年的业绩预期，底线从14.8亿降低至13.5亿美元，顶线从15.1亿美元调整至15亿美元，目标同比最高增幅1%。
长期疲软肯定不是一个好的迹象，但随着如新Prysm iO超光谱智能扫描仪的上市，以健康设备+订阅制+个性化营养方案组成的“健康评分”商业模式，让如新逐渐找到了新的增长动能，中国市场四季度的回暖已经展现出了令人欣喜的势头。
