2025冰雪消费行业报告

数据显示，2025 年 1 月至 11 月，抖音平台上的冰雪相关内容达到 1269 万个，同比增长超 128%，内容分享量也同比增长 89%，越来越多人愿意在网上分享自己的冰雪体验，为冰雪消费种下了满满的草。

内容的火爆直接带动了交易端的增长，平台冰雪相关团购订单量同比增长 98%，销售额同比增长 72%，而关注冰雪团购的兴趣用户也达到 1566 万，同比增长 79%，庞大的兴趣人群正在持续转化为实际消费群体。

冰雪消费的玩法不再局限于传统模式，多元体验让这个冬天更有乐趣。滑雪、温泉、冬泳、冰钓、冰雕稳居热门冰雪相关项目前五，是大众冰雪消费的主流选择。而呲溜滑、呲雪墙、冰坑挑战这些新奇玩法，还有国风滑雪、雪地种土豆、抛土豆这类充满趣味的体验，也凭借高播放量成为网友追捧的新宠，让冰雪消费的体验感和互动性不断升级。

全国冰雪消费的版图呈现出多点开花的格局，南北呼应，中西部崛起。北京、哈尔滨、长春、郑州、天津、上海、济南、湖州、苏州、成都成为十大热门冰雪消费城市，北方城市凭借天然的冰雪资源占据优势，南方城市也凭借消费活力跻身榜单。哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪世界、临沂琅琊古城等十个景点成为热门冰雪消费景点，成为各地冰雪消费的核心打卡地。

室内滑雪的兴起，让南方人实现了家门口玩雪的愿望，上海、武汉、湖州成为南方室内滑雪消费热度前三的城市，其中武汉的室内滑雪相关团购订单量同比暴增 1852%，上海和湖州也分别实现 77% 和 116% 的同比增长，南方冰雪消费的潜力被彻底激活。南客北上的潮流依旧火热，以黑吉辽等北方七省为核心的冰雪微笑曲线带，冰雪相关团购订单量同比增长 108%，销售额同比增长 89%，东三省更是表现亮眼，订单量同比增长 109%，销售额同比增长 114%，北方冰雪产业的核心优势持续凸显。

中西部地区则走出了特色冰雪消费之路，四川冰雪相关订单量同比增长 192%，云南玉龙雪山、湖北神农架国际滑雪场、河南老君山的冰雪相关团购订单量分别同比增长 240%、107%、103%，滑雪体验搭配冰川探秘、雪山观景结合温泉疗愈的组合玩法，让中西部的冰雪消费有了独特的吸引力，成为冰雪消费市场的重要增长极。

消费人群的结构也让冰雪消费的市场定位更加清晰，亲子家庭和新生时代成为绝对的主力军。亲子家庭的冰雪相关团购订单占比达到 55.2%，是冰雪消费力最高的群体，带着孩子体验冰雪乐趣成为家庭休闲的重要选择。新生时代群体的订单占比为 17.5%，看似占比不如亲子家庭，但其订单同比增长达到 65.9%，是所有群体中增速最快的，年轻群体对冰雪消费的热情和接受度正在快速提升。乐活情侣、享乐单身、活力银发群体的订单同比增长也都超过 30%，冰雪消费的受众群体正在不断扩大，覆盖各个年龄段和生活圈层。

冰雪消费的火热还带动了冬日暖经济的同步增长，吃住行游购娱的消费闭环正在形成。火锅、烧烤、洗浴按摩成为最受欢迎的暖经济商品类型，其中火锅团购订单量同比增长 132%，烧烤同比增长 81%，洗浴按摩同比增长 41%，在体验完冰雪的清凉之后，享受热乎的美食和舒适的休闲服务，成为消费者的标配选择，冰雪消费也由此带动了更多线下相关业态的发展。

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参考研报&来源

2025冰雪消费行业报告-抖音生活服务