在全球消费环境波动与市场竞争加剧的背景下，环境家电企业与保健品牌呈现出不同的增长姿态。
最新发布的财务报告显示，韩国Coway 凭借产品创新与租赁模式稳固基本盘，并通过海外多点开花拉动第二曲线。
来自挪威的Zinzino 则依靠区域爆发与业务板块拓展，在动荡市场中寻找结构性机会。
二者虽处不同赛道，却共同反映出当前直销企业的生存逻辑：既要深耕主业，也需敏锐捕捉新兴市场的风口。
Coway：加速出海
Coway 在2025年交出了一份营收整体增长、但利润结构分化的成绩单。
财报显示，该公司2025年第四季度营收达8.71亿美元，同比增长13%，但营业利润同比微降1%，为1.24亿美元。其全年营收33亿美元，同比增长15.2%；营业利润6亿美元，同比增长10.5%。
其本土市场表现稳健，2025年国内业务营收19亿美元，同比增长11%。公司称，增长主要得益于冰水净水器产品线的强劲销售，以及BEREX系列的床具与按摩椅贡献。其年度租赁新增用户量同比增长7.7%。
真正拉动整体增速的是海外板块。
海外子公司全年贡献营收12亿美元，其中马来西亚子公司表现尤为突出，营收达9.63亿美元，同比增长21.7%。美国子公司营收1.61亿美元，同比增长10.5%。其中，该公司泰国与印尼市场则呈现高速增长，同比增幅分别为38.8%与67.5%。
这体现出一条清晰路径：
在夯实本土基本盘的同时，通过区域差异化布局捕捉新兴市场的增长红利。
Zinzino：区域爆发的信号
Zinzino 公布的2026年1月初步销售数据显示，集团当月营收达3100万美元，其中主力市场收入增长20%，Faun Pharma外部销售板块亦贡献78.6万美元。
该公司业绩区域增长呈现剧烈分化：
以南美洲（含秘鲁、哥伦比亚）为首，同比增长高达344%；北美（含加拿大、美国、墨西哥）增长94%。除东欧部分国家外，其余市场均实现正增长。
尽管只是单月数据，却已预示出两个趋势：
一是新兴区域的市场渗透正在加速，
二是集团通过外部销售板块尝试品类延伸，试图在核心业务之外培育新增量。
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