2025年度商业数据全景报告 洞察2026年市场未来式(五)

行业年度新品发布及数据汇总

从近期各企业发布的新品来看，直销行业呈现出多元化与精细化并进的特点。

内资企业方面，新品发布数量差异较大。未来生物以68款新品成为内资企业中的“爆款制造机”，其产品线覆盖健康、美容、日化等多个领域，展现出强大的研发与创新能力。而部分企业如中脉、哈药等新品数量为零，发展稍显滞后。内资企业新品类型丰富多样，新时代、安惠等企业在健康食品领域持续深耕；春芝堂、荣婷等聚焦护肤品研发；康婷等则在胶原蛋白护肤及女性健康产品上发力，满足不同消费者的需求。

外资企业同样表现活跃。美乐家、葆婴等企业新品不断，涵盖营养保健、美容护肤、日用护理等多个品类。如美乐家的复源力®乳清蛋白粉、葆婴的优莎纳舒压好眠片等，精准定位健康需求市场；无限极在轻食、防脱洗护等方面的新品，契合当下健康生活与护发潮流。外资企业凭借其品牌优势与技术积累，不断丰富产品线，巩固市场地位。

热门企业中，艾多美表现尤为突出，25款新品涉及营养保健、个人护理、家居生活等多领域，全能综合维生素、多种护手霜等产品，满足消费者全方位需求。中食安泓则在健康食品与智能健康设备上发力，肌言堂大熨斗焕活三部曲等产品紧跟美容健康趋势。

整体来看，新品上市呈现出几个显著特点。一是多元化，产品涵盖健康、美容、日化、家居等多个领域，满足消费者多样化需求。二是精细化，企业针对不同消费群体与市场需求，推出更具针对性的产品，如女性健康产品、防脱洗护产品等。三是健康与美容趋势持续升温，众多新品围绕健康养生、美容护肤展开研发。