具有高辨识度的独立知识产权(IP)属性的潮流玩具
本报告研究的“IP潮玩”是指具有高辨识度的独立知识产权(IP)属性的潮流玩具。区别于其他玩具，潮玩的目标受众并非儿童而主要面向成年人，因其设计和制造工艺较为考究而通常具有较高的观赏性和艺术价值。与其他传统玩具不同，潮流玩具不一味追求可玩性或教育性，但具有一定收藏及潮流属性，且因为IP的赋能，IP潮玩容易在网络上引起高话题度和影响力。
IP潮玩从90年代末兴起，由港台和国外逐步进入中国市场，通过二十余年探索已处于成熟发展期
最早香港独立设计师带动了潮玩行业起步，潮玩更多与“街头文化”紧密联系，活跃于时尚潮流圈，在21世纪初期中国开始湾现潮玩设计师，潮玩仍以艺术家作品为主，但本土文化P开始崭露头角;2010年中国玩具行业迎来首次上市潮，“动漫+玩具”模式或自有品牌运营推动了本土玩具产业的岷起，与此同时盲盒形式从日本发端并成为主流玩法;2016年起，伴随着泡泡玛特原创P盲盒进入大陆市场，潮玩行业迎来爆发式增长，潮玩品牌逐渐增多，进入多元IP繁荣期
上游:IP来源一中游:IP运营及生产制造一下游:终端销售渠道
在P潮玩行业链条中，IP设计是首要环节，IP的来源来自于企业原创或基于已有形象二创及开发，中游主要是IP的对接和运营，以及潮玩的模型开发及生产，下游则是面对消费者的体验店和售卖平台。其中有些大型企业会贾穿整个产业链，做到集IP开发、运营及销售为一体，从而更好地把控每个环节。除此以外，潮玩展会也是产业链条中的重要一环，在IP孵化、产业协同和全球化传播中扮演着枢纽角色。
预计2027年中国IP潮玩消费市场规模将超千亿
根据数据测算与分析，2024年中国IP潮玩消费市场规模约678亿元，2020-2024年CAGR约为13.8%。随着产业链上游P商业化成熟度与海地效率的提高，中游P运营方的产品创新以及下游终端渠道的持续丰富，预计2027年中国P潮玩消费市场规模将突破1,000亿元，2029年达到近1300亿元，2024-2029年CAGR约11.3%。
