出品 | 陈博观察 (ID: Drchenobservation)
编辑 | Will Chan
来源：陈博观察AI工作站（Doubao AI）创作
一、发展背景：经济稳基与产业变革双轮驱动
（一）宏观发展背景
2025 年中国经济增速稳固，就业与物价相对稳定，为移动互联网行业提供坚实宏观支撑。从 GDP 表现来看，2025 年 1-3 季度同比增速保持稳定在 5%左右，经济结构持续优化，第三产业占比维持在 57%-61%，同比增长稳定在 5% 左右，凸显经济向高端化、服务化转型的长期趋势，而第一产业与第二产业则分别作为基础与支撑，共同构成经济发展的多元格局。
物价水平方面，近一年 CPI 在 100 上下微幅波动，仅 1 月、7 月短暂突破 100.5，消费价格环比增长整体温和，既无明显通胀压力，也缺乏强劲需求驱动，反映出居民消费信心与收入预期仍处于修复期，内需扩张节奏较为平缓。
消费领域呈现显著结构性变化：社会消费品零售总额整体增速下滑趋势明显，2025 年 7 月出现 “大跳水”，10 月达到近一年最高点；餐饮收入增速受假期影响波动较大，商品零售增速则持续下滑。但消费层级正加速向发展型、享受型跨越，居民人均教育文化娱乐支出增长率大幅提升，人均生活用品及服务支出增长率较去年也有较大幅度增长，基本生存需求占比逐步下降。
出口方面，2025 年中国贸易呈现 “出口主导、顺差修复” 特征，出口规模稳定且增速韧性较强，推动贸易顺差在年初波动后持续扩大。2025 年 1-11 月，货物贸易顺差达 1.08 万亿美元，超过 2024 年全年水平，同比增长约 25%，占同期 GDP 的 5%。出口产品结构中，机电产品表现突出，前 11 个月出口 14.89 万亿元，增长 8.8%，占出口总值的 60.9%；集成电路出口增长 25.6%，汽车出口增长 17.6%。出口地区分布广泛，东南亚国家联盟、欧洲联盟、美国等为主要市场，中美关税政策调整后，双方贸易摩擦有所缓和，为出口增长提供了有利条件。
投资领域，视角转向长期主义，惠民生、助科技、兴消费成为主旋律。2025 年固定资产投资（不含农户）同比增速从年初的 4.2% 持续下滑至 1-10 月的 - 2.6%，民间固定资产投资增速从 0.4% 转负，民间投资信心不足成为整体投资疲软的核心原因。主要行业投资呈现极端分化：住宿餐饮、批零、居民服务等消费类行业保持较稳定正增长，信息传输 / 软件前期略有波动后维持温和正增长，电力、热力等基础行业维持较高正增长；而建筑业、房地产、教育行业市场主体扩张意愿较弱，投资增速低迷。
（二）产业发展背景
互联网产业处于变化调整中，整体上下拉锯明显，但规上企业营业收入与技术输出保持稳定增长。从资本市场来看，中国互联网股票收盘价与中证全指数收盘价相关性显著，2025 年 8 月中证互联网收盘价增长超越中证全指数，市场对互联网板块信心提升；海外互联网 50 指数在 2025 年 2 月率先爆发。2024 年 9 月中共中央政治局会议提出提振资本市场、引导中长期资金入市后，以新兴科技为代表的互联网板块迎来发展机遇。
从行业数据来看，2025 年前三季度规模以上互联网业务收入保持平稳增长，完成 14420 亿元，同比增长 2.8%；前三季度规模以上互联网企业研发经费投入达 763.4 亿元，同比增长 6.6%，显示出行业对技术创新的持续重视。
行业格局方面，成熟市场保持稳定但轻震荡不断。移动终端使用时长较去年增长，增长极集中在短视频与手机游戏领域：短剧行业摒弃 “快拍快上” 模式，转向精品化发展，如央台出品的《奇迹》成为年度现象级短剧，狂揽数十亿播放量，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果 TV 等在线视频平台均发布 “长短融合” 战略；《三角洲行动》《燕云十六声》等新款手机游戏上线，吸引大量用户驻足。即时通讯行业月活跃量相对稳定，其他行业仍处于持续波动中。
（三）核心科技变革
2025 年移动互联网行业核心科技变革聚焦人工智能领域，AI 成为驱动行业发展的核心引擎。从投融资来看，2025 年人工智能融资金额、数量双增，虽与 2023 年存在差距，但已呈现回温迹象。互联网头部企业研发投入增速多数上行，腾讯、京东、阿里、百度等企业持续加大 AI 领域投入，推动技术创新与应用落地。
AI 技术的突破与普及正重构移动互联网行业的技术底座，从生成式 AI 到具身智能，从智能助手到 AI 硬件，技术创新与场景应用深度融合，为行业发展注入新的动能，也引发了行业生态、用户行为、商业模式的一系列变革。
二、发展现状：机遇与挑战交织，创新与变革并行
（一）AI：机遇与风险并存
2025 年 AI 迎来颠覆性发展，直接迈入 “实干” 新阶段。智能 AI 应用的整体月活跃量峰值突破 7 亿次，同比翻倍增长，其中生成式 AI 应用贡献最大，从年初的 1.7 亿飙升至最高接近 4.8 亿月活跃量。行业内多款 AI 产品密集发布：1 月深度求索发布开源推理大模型 DeepSeek-R1，宇树科技 UnitreeH1 “福兮” 机器人亮相央视春晚；3 月中国 Monica 公司发布全球首款通用 AI 智能体 Manus；6 月蚂蚁集团发布 AI 健康应用 AQ 并于 12 月改名蚂蚁阿福；8 月智谱 AI 推出全球首个手机智能体 AutoGLM；9 月美团首款独立 C 端 AI 智能体产品 “小美” App 公测上线；12 月字节跳动联合中兴发布搭载 “豆包手机助手” 的努比亚手机。
AI 的快速发展带来多重积极影响：其一，推动行业变革，通过自动化重复性任务提高生产力，借助数据分析、动态决策和个性化推荐辅助人类工作；其二，创造就业机会，推动旧岗位整合与生产力提升，催生新兴产业与模式；其三，打破沟通障碍，理解语言之外的人类含义，增强残障人士沟通便利性，开启不同群体无缝协作新模式；其四，促进经济增长，催生新产品、新服务、新市场和新产业，创造新的收入来源。
但 AI 发展也暗藏风险与挑战：一是影响决策公平性，可能加剧歧视、经济不平等，削弱问责机制；二是触发安全隐患，引发隐私和数据安全问题，灰黑产业利用开源 AI 工具降低犯罪门槛，技术普及与风险管控的平衡成为难题；三是降本提效效果不及预期，大量冗余、错误信息混杂，使用者需付出隐性时间成本进行矫正核验。
AI 的负面应用场景也逐渐显现：深度伪造技术催生新型诈骗，2023 年基于 AI 的深度伪造欺诈暴增 3000%，钓鱼邮件数量增长 1000%；2024 年 12 月 1 日至 2025 年 2 月期间，出现超过 2000 个仿冒知名 AI 平台的山寨网站，诱导用户下载恶意软件导致信息泄露和资金损失。AI 语音克隆、换脸技术被用于冒充亲友、奥运冠军、政府官员等实施诈骗，涉及转账、虚假代言、线上验证等多个场景；AI 投资诈骗通过伪造量化交易平台的完美收益曲线吸引用户投入资金。
此外，AI 幻觉现象引发信息获取成本上升问题。AI 在学习过程中难以评判数据真实性，导致生成内容存在虚假信息，在公检法、科研等严肃领域造成不良影响：通州区法院审理的一起商事纠纷中，原告代理人使用 AI 生成的虚假参考案例被驳回；ICLR2026 投稿论文中，超 50 篇被检测出存在 AI 幻觉，涉及伪造参考文献、编造实验数据等问题；某视频号利用 AIGC 伪造 “沪昆高速 20 多辆车因雾追尾” 的虚假视频，引发公众恐慌，制作者被依法处罚。
在 AI 向善理念引导下，AI 也在公益领域发挥积极作用。AI 助残从单点走向生态化普惠，杭州瞳行科技发布国内首款 AI 助盲眼镜，基于通义千问 Qwen-VL 打造，具备出行避障、找物读物等功能，出行提示延迟低至 300ms；中国移动推出 “中移无障碍” 小程序，精准识别近百种构音障碍类型，雀说语训通过生成式 AI 为听障人士提供发音指导；智能个人出行品牌 Strutt 发布 ev¹ 助行机器人，支持 “人机共驾” 和 Autopilot 模式。
针对老龄化加速的社会现状，AI 助老产品蓬勃发展。2024 年底老年人口超 3 亿，智能护理、健康监测、方言陪伴等功能成为养老刚需。居家场景中，“朝夕相伴” APP 依托 “灵思” 大模型构建全场景养老服务生态，蚂蚁阿福独立应用上线半年月活跃量接近 500 万，安装量接近 2300 万，联合 30 万名医师提供一站式医疗服务及医疗打假防骗功能；专业看护场景中，智能看护机器人成为核心赛道，涵盖跌倒监测、定位、SOS 报警等功能；室外场景中，辅助移动机器人持续发展。政策层面，国际标准落地及智能养老机器人试点项目启动，如身机器人发布全球首款面向康养的载人轮椅人形机器人齐家 Q1，可完成起身、翻身、喂饭等照护任务。
（二）人机共智：重塑交互与生活模式
2025 年，2C 端 AI 应用不再局限于工具属性，而是重塑人类搜索、思考、洞察模式，进而融入、改变并突破人类能力边界。在思考重构方面，用户通过 AI 获取广泛构思，提炼整合想法，自由探索并创造更多思路，AI 则整合全网信息生成原型，简化思考路径并提供落地指导；在搜索重构方面，传统搜索需用户拆解问题、关键词搜索、筛选信息并整合答案，而 AI 搜索可直接理解用户需求，生成精准答案并支持互动追问，实现 “用户定义需求，AI 引导细化并输出结果” 的新模式。
AI 搜索领域呈现明显的格局变化。AI 原生搜索工具月活跃量在 2 月达到巅峰后持续下滑，而头部 AI 助手月活跃量长势惊人，11 月相对 1 月增长率超 200%，腰部 AI 助手月活则保持平稳。相比 AI 搜索工具，AI 助手更能触达用户深层次需求，完成搜索后的总结、分析、落地等全流程服务。同时，传统工具纷纷向 AI 搜索转型，社交工具、输入法工具、内容相关工具均增加 AI 搜索入口，用户日常高频应用接入 AI 搜索功能，传统搜索引擎也逐步加入 AI 版块，改变内容分发模式；内容类应用则基于自有数据构建差异化 AI 搜索工具，进一步丰富了 AI 搜索的生态布局。
AI 陪伴赛道崛起，从 “效率助手” 向 “情绪工具” 转型，覆盖用户全生命周期。研究表明，AI 聊天能为用户带来舒适感和归属感，大脑会产生类似社交媒体奖励的多巴胺反应。AI 陪伴类应用针对不同年龄段推出定制化解决方案：孕婴群体方面，宝宝树 AI 工具矩阵、MIKAAI 孕育助手提供 AI 讲故事、孕期指导、成长报告生成等功能；学龄前群体以娱乐互动 AI 机器人为主，如 Haivivs 截至 8 月底销量超 20 万台，销售额约 1 亿元，BubblePal、小度在家智慧屏具备触摸互动、搜索解答、影音资源提供等功能；学龄期与青少年群体，学习机成为核心载体，内置 AI 学伴、角色对话、心理疏导等功能，如 lina 学习机双 11 斩获京东和天猫品类销量双榜第一，“元萝卜” AI 棋类机器人支持棋类对弈与教材讲解；青中年群体方面，星野成为 AI 陪伴类应用榜首，提供个性化问题推送与解答，助力缓解工作与社交压力；老年群体则有优得护机器人，具备远程看护、慢病管理、AI 陪聊等功能，抵抗生存式孤独。
AI 教育成为育人变革的核心驱动力，信息获取与分发方式的迭代推动教育行业全面升级。相比 2024 年，K12 教育、学习工具等主要教育应用类别月活上半年增势显著，下半年平稳略有浮动，头部应用 AI 化特征明显。学习平板成为主要 AI 学习硬件，国内销量增长率超 7%，前六品牌合计市场份额高达 81.2%。AI 教育实现软硬结合全覆盖，硬件设备方面，消费级教育硬件渗透率持续提升，学习平板、早教机、词典笔、智能手表等广受欢迎，其中学习平板功能亮点包括 AI 老师、智能眼、趣味教学等，早教机具备搜题答疑、虚拟教师陪练等功能，智能儿童手表支持 AI 英语陪练、科普教育；专业类教育硬件逐步渗透校园，智能白板成为校内 AIGC 功能的重要载体，具备智能交互、一键备课、课堂反馈等功能。软件服务方面，覆盖多角色、多场景创新，在线教育平台涵盖各阶段教育，包含拍照搜题、AI 互动等功能；校内管理工具涉及班级、学籍、考试等信息管理；教学辅助工具助力教师备课、批改、评价等工作；语言学习工具与效率工具则分别满足用户语言学习与专注学习的需求，教育类应用整体覆盖渗透率超过 77.95%。
具身智能成为 2025 年行业热点，被称为 “具身智能元年”，行业从认知智能向具身与空间智能进发。具身智能以物理智能为基础、认知智能为核心、感知智能为输入，技术底座涵盖多模态感知融合技术、具身大模型、运动控制算法等，硬件设备包括传感器、执行器、机器人本体等，代表性应用涵盖工业、家用、应急具身机器人及机器狗。从发展态势来看，人形机器人赛道现象级爆火：投融资方面，2025 年人形机器人融资总金额相比 2023-2024 年增长率高达 300%；产品发布方面，据不完全统计，2025 年有 50 余家厂商发布上百台人形机器人产品，涉及汽车主机厂、家电制造商等多个领域，如智元机器人发布灵犀 X2-N/X2-W、智元精灵 G2，宇树科技推出 UnitreeR1、H2，小鹏汽车发布 X1-PRO、X2-PRO 等；中标情况方面，2025 年人形机器人标王由中国移动贡献，金额超 1 亿元，采购量七成以上用于科研，应用领域集中在教育科研与政商服务。具身智能的技术演变呈现高自由度、低价化、下肢无需仿人的特征，价格从数十万解决方案降至万元以内高性能产品，场景从简单工业场景向半导体、特种工业等复杂场景延伸，并逐步布局家用场景，商业服务人形机器人落地后开启租赁模式。
多智能体系统（MAS）构建机器人群体协同，推动七大生活流程从单点智能向协同进发。多智能体协同流程包括用户输入、任务定义、角色分配、任务分解、代理通信、协调与执行、结果聚合、输出交付等环节，通信涵盖集中式、分布式和分层结构，协作类型包括合作型、竞争型和混合型。在制造业、医疗业、金融业、运输业等多个行业，以及起居作息、家务管理、出行通勤、工作生产、教育学习、医疗保健、休闲娱乐等生活场景，多机器人协同已初步落地，如智能护理机器人、烹饪机器人、智能行走机器人、工业生产机器人等产品逐步投入使用，形成 “感知 - 决策 - 执行” 的协同闭环。
（三）营销：从流量争夺到价值共鸣
2025 年提振消费成为全年重要主题，各类消费热点频现：春节全国出游 5.01 亿人次，同比增长 5.9%，旅游花费 6770 亿元，同比增长 7.0%，春节档电影票房达 95.1 亿元，创历史新高；1-4 月入境游客人数和消费额同比分别增长 54.8% 和 66.8%，国际消费回流明显；“史上最长 618” 期间，天猫 453 个品牌成交破亿，同比增长 24%，京东下单用户数同比增长超 100%，零售线上线下及外卖整体订单量超 22 亿单；开学季带动电子产品热销，MacBook、iPad、学习机 GMV 分别同比增长 88.11%、72.93% 和 22.50%；暑期档电影总票房突破 116 亿元，观影人次创历史新高，超 3 亿人；双 11 期间，京东活动持续 37 天，淘宝天猫定位为 “第一个大消费时代的双 11”“第一个 AI 全面落地的双 11”。政策层面，国家发改委、财政部下达首批 810 亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新，手机、平板等数码产品纳入补贴范围，补贴比例为售价 15%，单件最高 500 元，后续高能效家电补贴比例进一步提高，政策效果显著，限额以上家电、通信器材、家具等零售额持续增长。
营销模式正从流量争夺转向价值共鸣，情绪价值成为营销核心抓手。众多品牌通过精准捕捉各代际情感痛点与社交偏好，引发不同年龄圈层的情绪及社交共鸣：刘强东亲自送外卖体会骑手艰辛，精准击中打工人尊严与生活痛点，为京东开拓新业务市场；山下声聚焦中女群像，选择不同领域活跃女性做代言人，覆盖全年龄层粉丝需求；九阳豆浆借 “哈基米” 网络热梗推出实体豆浆产品，获得 Z 世代下单支持；“爱你老己明天见” 成为年度热门梗，多品牌借梗实现自我情绪满足式营销；《唐诡 3》以 “小分队、群像” 呈现，让观众体验乌托邦式情感链接；银发短剧聚焦中老年群体，获得较高话题度。
大 IP 营销突破圈层壁垒，实现全域共振。江苏省城市足球联赛以赛事内容为核心，借全媒体矩阵、官方背书与文旅联动造势，将 “赛事流量” 转换为城市消费，助推城市经济发展；“这么近那么美，周末到河北” 标语现象级爆火，精准锚定周末游需求，联动全民共创与全媒体传播实现裂变；《哪吒 2》以 “我命由我不由天” 的现代成长叙事为核心，联动多品牌跨界，激活 IP 热度，实现文化破圈与商业价值双赢；拉布布从老 IP 翻红成为大 IP，在食品、服装、黄金等多领域开展联名共创，实现商业长红。
产品与营销的成功核心在于匹配用户需求，反之则面临 “翻车” 风险。山姆 APP 更新后出现图片过度美化、配料表被隐藏、交互界面繁琐等问题，引发用户投诉与退卡；西贝从 “又贵又是预制菜” 之争到 “7 岁毛毛哭求吃西贝” 等自杀式温情公关，核心问题在于忽视核心消费者对食品品质与健康的诉求，偷换概念；女装行业因买家秀与卖家秀差异大、非人类设计等问题导致退货率高，反映出款式与做工未能匹配用户需求。而蜜雪冰城凭借 “产品对得起价格” 的性价比优势，扛过 315 问责；声阔深睡舱 A30 睡眠耳机精准戳中女性 “静音助眠 + 耳道友好” 的核心需求；凯乐石深耕专业越野、徒步圈层，通过极致产品性能赢得硬核用户认可，实现价格跃迁，成为产品与营销匹配需求的成功案例。
（四）内卷转移：赛道切换与竞争升级
互联网行业 “内卷” 并未消失，而是呈现赛道切换与竞争升级的特征。互联网大厂业绩分化明显：携程因即时零售投入过大导致利润下降，旅游业务则因需求强劲发展向好；腾讯电商与云业务增长，但营销、在线视频业务衰退，AI 成本投入较高；阿里巴巴整体业务有增有减，海外业务复苏；百度汽车创新业务大幅增长，IoT 业务实现降本；京东外卖竞争激烈导致投入过大，整体业务有起有伏；小米转型车企，战略换轨；拼多多持续扩张生态，迎来增长；美团外卖竞争激烈，投入压力较大。
AI 生产力工具的竞争战场转向垂类场景，智能体频发，从流量竞争转向实际价值竞争。2025 年 Gartner 技术成熟度曲线显示，AI 智能体正处于期望膨胀期，中国各领域智能体密集落地，聚焦实际应用价值与实用性：编程领域有美团 - NoCode、百度 - 文心快码 Zulu 等；通用智能体包括 Manus、百度 - 心响等；养老领域有国脉科技居家养老场景 AI 智能体；健康领域有蚂蚁集团 - 蚂蚁阿福、孤独症诊断 - StellarCareAI；生活领域有美团 - 小美生活智能体、京东购物智能体 “JoyGlance”；商业服务领域涵盖商旅、交易管理、外贸营销等多个垂类智能体；个人终端领域有智谱 AI - 手机智能体 AutoGLM2.0、联想天禧个人 PC 智能体等。
短剧行业用户流量向头部集中，用户使用粘性飙升。2025 年免费微短剧市场规模在整体中占比约 66.3%，商业回报主要与完播率、观看时长等指标挂钩，盈利模式包括广告植入、付费点播 / 会员、品牌合作和版权出售等。制作方面，普通剧集制作成本普遍涨至 40-70 万元 / 部，超 100 万元的精品剧数量显著增加，行业从 “重视数量” 向 “以量提质、提升剧集质感” 转变；AI 技术助力行业降本增效，AI 微短动画上线 2902 部，常规 AI 真人剧每分钟成本约 1000 元。发行渠道方面，除红果短剧、河马剧场等主 APP 外，抖音、快手、微信等小程序成为重要发行阵地；“新中式 + AI 译制” 推动短剧出海，截至 8 月出海规模已超百亿元人民币。
即时零售行业掀起激烈竞争，数字人直播与线下布局成为核心竞争点。数字人直播领域，百度实现技术突破，双 11 期间 83% 的百度电商商家使用数字人开播，GMV 提升 91%，高说服力数字人转化率暴涨 63%，制作成本降低 52%，并发布实时互动数字人，支持 2 秒内多模态响应，启动 “想播星” 全球化布局；京东宣布向所有商家免费开放数字人直播服务，提供近 400 款形象、200 + 音色，支持 AI 脚本生成、实时互动、流量分发等功能，还联合品牌推出 “总裁数字人分身” 直播计划。线下布局方面，京东开设京东 MALL 达 26 家，在北京推出自营外卖门店 “七鲜小厨”，重启小象超市线下实体店，开设浣熊食堂构建卫星店；美团重启小象超市线下实体店，为外卖业务开设浣熊食堂；阿里巴巴推动约 3500 个天猫品牌将线下门店接入即时零售。用户增长方面，淘宝闪购、美团外卖在暑期期间新增用户增长显著，京东、美团外卖用户粘性持续提升。
（五）三跨思维：跨界、跨境、跨场景破局
跨界布局成为企业吸引用户、拓展业务的重要策略，多领域跨界融合 GAI 技术与业务场景：罗意威与哈啰单车合作打造 “金色骑旅”，将品牌概念渗透至年轻群体；玩美移动为路易威登首个彩妆系列提供 AI+AR 虚拟试妆服务；瑞幸与链家合作开启首个共享门店，实现服务与渠道双边置换；蜜雪冰城试点早餐业务，助力生活提效；黄金品牌跨界动作频繁，周大福、潮宏基等与多个潮玩、游戏 IP 合作，老凤祥联名野兽派推出足金车载香氛，老凤祥还推出首款搭载豆包大模型的 AI 智能眼镜并附上 “AI 适老” 标签（目前推迟发售）；阿里巴巴发布首款千问大模型驱动的夸克 AI 眼镜 S1 和 G1，理想汽车于 12 月 3 日发布 AI 眼镜 Lavis，多企业跨界入局 “百镜大战”；海尔、美的等家电行业龙头企业纷纷推出工业、家用场景的人形机器人，改写智能家电的需求与交互方式；字节跳动与中兴合作推出搭载豆包手机助手的努比亚 M153AI 手机，具备跨应用自动化操作能力；超市行业走向餐饮化，多家线下门店推出火锅堂食服务，小象全国首家线下店在北京开业，实现线上下店仓融合。
跨境业务方面，互联网大厂出海布局游戏、电商、AI 业务初见成效。游戏出海表现亮眼：腾讯 2025 年 Q1-Q3 海外游戏业务营收超 560 亿元，Q1 同比增长 23%，《PUBGMOBILE》海外收入 3.3 亿美元，Q2 同比增长 35%，《皇室战争》流水同比增长 28%，《三角洲行动》国际首四日注册破千万，Q3 同比增长 43%，《消逝的光芒：困兽》首季流水破 5 亿元；米哈游《崩坏：星穹铁道》入围出海潜力常青榜前三，《原神》2025 年 Q3 海外收入 6793.78 万美元，《燕云十六声》11 月全球公测，Steam 峰值在线人数 25 万，首月流水破 3 亿元，首年流水预计 20-30 亿元。电商出海方面，美团海外外卖品牌 Keeta 覆盖 “中东 + 港澳 + 南美” 核心区域，首创 “地面 + 低空” 双履约网络，无人机配送在阿联酋落地；阿里巴巴速卖通国际业务向非洲扩展，Q3 经调整 EBITA 实现盈利；拼多多 Temu 全球 GMV 保持增长，市场从美国中心转向拉美、欧洲、中东多极化，2025 年三季度 GMV 同比增长 42%，亏损收窄；京东物流新增 30 个海外仓库，全球仓储总数超 130 个，在沙特正式推出自营快递服务 JoyExpress；快手在巴西电商业务订单规模同比健康增长，2025 年一季度首次实现整体海外业务单季度经营利润转正。AI 出海方面，百度率先在巴西推出高说服力数字人直播服务，聚焦 3C、美妆类目带货，依托中国 AI 技术影响力实现海外拓展。
跨场景创新成为互联网企业突破边界的重要方向，从生活服务向专业领域延伸：蚂蚁集团布局 “健康 +” 领域，从工具属性向生态服务转型，2025 年 3 月推出 AI 健康管家 “AQ”（12 月改名为蚂蚁阿福），7 月提供技术支持的 “医保 + 商保” 清分结算中心在全国上线，与中国太保产险共同打造 “商保码” 实现商保直赔，11 月将 “数字医疗健康事业部” 升级为独立战略板块 “健康事业群”，蚂蚁阿福月活跃量持续增长；腾讯游戏与南航翔翼联合研发的新一代全动飞行模拟机（FFS）视景系统，成功搭载于 A320、A320neo 商用模拟机，通过中国民用航空局 CCAR-60 部最高等级鉴定（D 级），实现游戏技术与航空培训专业场景的融合。
三、发展趋势：长期主义引领，构建行业新生态
（一）建场景：技术融合拓展多元应用
未来移动互联网行业将以认知智能、物理智能、空间智能的深度融合为核心，拓展多元应用场景。空间智能通过三维感知、空间推理和多模态生成三大能力的有机整合，赋能智能出行、交通等领域：公共交通领域借助高精度定位与精准客流预测提升运营效率；个性化交通基于用户出行轨迹与偏好实现 “一人一策” 的路线规划与服务推荐。AI+XR 眼镜成为重要载体，音频眼镜与显示眼镜以 AI 生成内容居多，行业淡化 VR、发力 AR，通过与车载交互、内容消费、快捷支付沟通等场景的联合，AI 眼镜将在消费场景实现量的跃升。
多智能体协同将持续开拓商业服务及生活场景，已在教育、零售、文旅等多个领域落地应用：教育领域有科大讯飞 AI 精准学、中南 AI 精准学；零售领域涵盖直播（百度慧多星、交个朋友朋友云等）、商超（天虹超市 3.0、沃尔玛）、供应链（苏宁易购灵思、阿里国际站全球智采）、ToC（京东零售 OxygenAl）、ToB（腾讯 MagicAgent）等多个细分场景；文旅领域有华侨城 AR 互动、联想文旅智能体；其他领域还包括巨量引擎 UBMax 智能投放、KeepAI 陪跑与健康管理、微信 AI 助手、蚂蚁消金多智能体协同风控等。
具身智能将持续演进，其复杂动作依赖多模态感知融合、大模型驱动的决策规划，以及高精度硬件执行与虚实迁移技术的协同支撑，形成 “感知 - 决策 - 执行” 的完整闭环。未来具身智能将朝着动作精度毫米级、环境适配泛化性更强的方向发展，深度赋能高需求的工业制造、医疗康复、养老家用等场景：工业场景中指导智能巡检、远程维护、特种行业培训；医疗场景中赋能远程手术、康复治疗、医学教育等领域。同时，具身智能的群体协作能力将成为重要发展赛道，基于跨本体的机器人操作系统、仿真与世界模型，实现多机器人协同作业。此外，前瞻布局未来产业，探索多元技术路线，具身智能、第六代移动通信等将成为新的经济增长点。
（二）塑渠道：聚焦需求与价值传递
2026 年，AI 营销将进入规模化应用阶段，但算法茧房、隐私顾虑等问题将日益凸显，消费者对 “自主选择权” 的诉求愈发强烈。能够平衡技术效率与人文关怀的品牌，将在 AI 时代抢占用户心智，实现营销价值的持续提升。
“值价比” 时代全面到来，消费逻辑从 “宽泛满足” 转向 “精准破局”。用户决策将更依赖实测数据、场景适配性分析，品牌需摒弃模糊宣传，以 “问题 - 解决方案” 为核心重构产品与传播体系，通过可验证的功能价值，满足消费者对高效、务实的核心诉求，实现从 “卖产品” 到 “解痛点” 的转型。
线下消费的提振核心在于提供线上无法替代的高品质服务及情绪价值。从潮玩盲盒的惊喜体验到主题店的沉浸式氛围，线下场景通过沉浸式布置、互动体验与情感共鸣，满足人们的治愈需求、社交渴望与自我认同。打破线下空间的局限性，释放情绪共鸣，引导消费者深度体验，将成为品牌线下运营的重要趋势，但品牌需在运营成本与营收之间寻求平衡。
悦己消费趋势将持续升温，不同年龄圈层的需求差异进一步细化。各年龄分层跨度大、圈层多元，品牌需跳出笼统的年龄划分，针对各圈层的核心诉求定制产品与服务，通过情绪价值与实用价值的双重满足，撬动细分悦己市场的增长潜力。
（三）创意识：人机共生新范式
人机协作将进入 “认知共生” 新纪元，AI 从 “工具” 升级为 “数字同事”，与人类形成能力互补的协作网络。2025 年，人机协作已深度渗透产业与城市场景，AI 助手成为人脑延伸，助力人们在办公、生活中实现突破，商业服务、工业等领域形成 “人类主导、机器赋能” 模式，协作机器人助力柔性生产，大幅提升换线效率。2026 年，这种协作将进一步深化，覆盖更多场景与行业，成为效率升级的核心引擎。
人机共智迈入双向赋能阶段，具身智能等技术打破了 “机器执行、人类决策” 的单向边界。具身智能的爆发让机器具备了物理世界的理解与行动能力，例如工业机器人通过数字孪生技术模拟 5000 种装配场景，将实际调试时间缩短 80%，而人类则从重复性操作转向场景定义、算法优化等创造性工作。多模态大模型与人形机器人的深度融合，更让人机协同从 “任务配合” 走向 “创意共创”，激发更多创新可能。
人机共治成为必然趋势，人类掌控价值判断、规则制定与最终责任，AI 依托大模型与算力网，承接数据处理、风险预警、流程执行等重复性工作。人机从 “工具协作” 走向 “共生共创”，形成 “人类主导、AI 赋能” 的成熟范式，既充分释放智能价值，又守住人文与安全边界，确保技术发展与社会伦理、安全需求相适配。
（四）写规则：中国理念与生态出海
理念出海成为文化传播与商业拓展的新路径。中国将传统理念融入产品，借短视频传播热潮与情感共鸣为纽带实现跨境热销，例如短视频中出现欧美民众热衷购买印着 “汪星银行” 等字样的宠物冥币，以烧纸仪式寄托哀思，为海外用户打造全新消费理念，实现传统理念的跨文化传递。
AI 影响力出海成为海外营销新趋势。“9.9 美元”AI 翻译耳机凭借对用户群体需求的精准抓取，以及中国 AI 技术影响力的增长，成功出海成为海外年度大热智能设备。未来，利用中国新兴技术优势造势出海，将成为更多企业拓展海外市场的重要策略。
文化出海从单向输出转向双向共鸣。曾经的文化出海更关注以海外接受的方式融入中国传统文化，如今则主张不同文化间的情感共鸣。《哪吒 2》文化出海催生三大新趋势：以传统神话为基底，用 “我命由我不由天” 的现代成长叙事，让东方内核对接人类共通情感，实现文化价值与商业价值的双赢，为文化出海提供了新的范式。
全生态出海成为行业升级方向，从单一产品输出升级为 “产品 + 服务 + 价值链” 的综合生态输出。核心聚焦深度本地化，通过海外建厂、供应链培育与人才本土化筑牢根基，适配不同市场的合规要求与需求差异。AI 全面赋能出海全流程，从市场调研、智能营销到合规风控，帮助企业降本增效，中小企业借技术实现轻量化出海，覆盖新能源、消费电子、数字服务等多个领域，推动 “MadeinChina” 向 “MindfromChina” 转型。
