1月30日，《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2025）》在京正式发布。本次报告在数据分析、文本分析等基础上发布2025文化旅游业年度十大热词，今天我们跟随专家一起解读年度十大热词之一——县域旅游。
专家解读
孙业红
北京联合大学旅游学院副院长、教授
县域旅游的兴起，主要得益于我国高铁、高速公路等交通网络的完善，以及连锁酒店与特色民宿协同发展带来的服务保障提升。
从需求端看，以年轻群体为代表的游客愈发青睐小众、松弛、高性价比的旅行体验，渴望从差异化的乡土文化中获取情绪价值，而社交媒体的传播则进一步放大这一吸引力。县域作为连接城乡的重要节点，既保留了赶集、民俗、地方美食等鲜活的文化形态，又具备相对低廉的消费成本。这种差异化的旅游体验，使游客得以远离大城市的拥挤与景区的同质化，满足人们对“生活化”与“真实性”的深层向往。这一趋势也与我国乡村振兴和城乡融合战略高度契合。它不仅推动了县域在地资源的活化利用与文化遗产的保护传承，促进了城乡互动与要素流动，更成为展示“多样化中国”的重要窗口，以及中国式现代化进程中公众接受乡土教育、理解传统与现代交融的重要途径。
未来，县域旅游应在“十五五”发展要求与2026年中央一号文件精神的指引下，持续朝着“小而美、精而特”的方向深化，更加注重对地方文脉与特色资源的系统挖掘，强化主客共享的发展理念，推动实现经济、社会与生态效益的有机统一。
汪霏霏
山东社会科学院研究员
当前，中国县域文旅发展正面临前所未有的战略机遇期，其背后是国家级战略的顶层驱动、县域经济的内生动力与消费市场的结构性变革。
一是国家战略层层推进，政策红利持续释放。2025年，国务院办公厅相继印发若干文旅政策文件，同时中央财政通过各类专项资金，引导地方加大对文旅项目的投入，为文旅产业提质升级与消费繁荣注入强劲动力，指引行业迈向高质量融合发展新阶段。
二是县域经济扛鼎支撑，文旅成为关键增长极。县域经济贡献全国约40%的GDP，正在成为稳增长、促消费的重要战场，同时社会资本加速涌入数字文旅、沉浸式体验项目，文旅产业已被众多县域列为支柱性或先导性产业。
三是消费需求加速升级，市场呼唤深度体验。近年旅游消费市场发生了深刻的结构性变化，游客不再满足于浅层次的观光，转而追求高品质、深体验、个性化的文旅产品，这为具备独特资源的县域带来了巨大机遇。
按照区域划分，华东地区不仅是文旅强县数量上的冠军，更是发展质量的标杆，其优势源于“经济基础+产业融合+市场腹地”的完美结合；西南地区是中国顶级自然与民族文化旅游资源的富集区，其发展模式是“资源驱动+品牌效应”；华北依托京津冀都市圈，挖掘皇家文化和避暑资源；西北地区以其广袤、雄奇和神秘的特质，在小众和深度游市场占据不可替代的地位；东北地区核心竞争力在于生态冰雪和边境风情，但整体转型挑战较大。
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