市场调查|商标合规系列指南(六)

一、商标保护视角下的风险图谱

（一）正版与盗版的 “颜值对决”：

仿冒商标的侵权套路

日本三丽鸥（Sanrio）公司的 Hello Kitty 形象及相关标识是注册商标，凭借极高的品牌辨识度深受消费者喜爱。但市面上部分毛绒挂件，在同一种商品上刻意模仿 Hello Kitty 的核心特征 —— 白色造型、红色蝴蝶结、蓝色背带裤等，极易让消费者误认是正版。更关键的是，这些假冒产品在材质、工艺上与正版差距明显，不仅侵犯知识产权，还存在质量隐患。

根据《商标法》第五十七条规定，这种 “未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆” 的行为，属于典型侵权。它既损害了商标权人的合法权益，也破坏了市场公平竞争秩序。

（二）“奥力给” vs “奥利奥”：

近似标识的 “搭便车” 陷阱

“奥利奥” 作为亿滋公司的知名注册商标，市场辨识度极高。而某品牌推出的 “奥力给” 饼干，在商品类别（夹心饼干）、包装风格（蓝棕主色调、饼干图案呈现）上刻意模仿 “奥利奥” 的商业外观，名称发音、字形也高度近似，目的就是让消费者产生关联误解，从而依附知名品牌的市场影响力获取不正当利益。

这种行为同样违反《商标法》第五十七条，本质是通过混淆 “搭便车”，规避自身品牌建设成本，严重扰乱正常的市场竞争秩序。更值得注意的是，经检索发现 “奥力给” 商标已被宣告无效。根据《商标法》第四十七条，被宣告无效的注册商标，其专用权视为自始即不存在。若继续使用该商标，且与他人合法商标构成相同或近似并导致混淆，将构成商标侵权，尤其是明知无效仍使用的，主观恶意明显，需承担更重法律责任。

二、品牌塑造视角下的机遇探索

（一）“雪王” 的逆袭：

全类注册打造品牌护城河

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，这首洗脑神曲背后，是蜜雪冰城对商标保护的全面布局。餐饮行业门店分布广、品牌识别度要求高，蜜雪冰城精准把握行业特性，为 “雪王” 商标开展全类注册，不仅涵盖第 43 类餐饮住宿服务商标，还注册了第 29 类肉食蜜饯、第 30 类方便食品等产品商标，实现服务与产品的双重保护。

同时，品牌还布局了雪糕形状专利、表情包等关联权益，构建起全方位的品牌保护体系。具有强显著性的 “雪王” 形象，搭配全面的注册策略，让蜜雪冰城在激烈的市场竞争中快速脱颖而出，成为国民级品牌。

（二）“尝不忘” 的远见：

跨界布局预留发展空间

合理的商标注册布局，能为品牌未来的业务拓展铺路。南宁餐饮品牌 “尝不忘” 就是典型例子，除了在核心的第 43 类餐饮住宿类别注册商标，还前瞻性地在第 20 类家具用品类别完成注册。

这种未雨绸缪的策略，让品牌在未来计划跨界进入新领域时，无需更换核心标识就能顺利拓展，为业务延伸预留了充足空间，也体现了商标布局对品牌长期发展的重要支撑作用。

三、核心结论

商标侵权现象突出，违法成本需强化：目前市场主要存在两类侵权行为，一是仿冒知名商标 “搭便车”，二是继续使用已宣告无效的商标。两类行为均违反《商标法》相关规定，不仅侵害商标权人利益，还破坏市场公平竞争，需通过强化执法提升违法成本。

合理商标注册是品牌战略核心支撑：成功品牌的实践证明，“强显著性 + 全面布局” 的商标策略至关重要。全类注册、跨领域布局、关联权益保护，能为品牌构建坚实的保护屏障，同时支撑业务拓展与长远发展。

四、分主体建议与对策

（一）企业层面：精准定位，攻防兼备

1.商标权人：

构建 “全维度保护体系”，参考蜜雪冰城模式，覆盖核心类别、关联类别及相关权益；

借助 “权大师” 等工具常态化监测侵权线索，做到早发现、早处理；

依法通过诉讼、行政投诉等方式维权，要求侵权方停止侵权、赔偿损失，震慑潜在侵权者。

2.潜在侵权初创企业：

杜绝 “搭便车” 思维，不模仿知名商标核心特征、不使用近似标识；

申请或使用商标前，通过官方渠道核查商标状态，避免使用无效商标；

聚焦自主品牌建设，打造强显著性商标，建立长期消费者认知。

（二）监管层面：强化执法，完善服务

加大市场巡查力度，定期开展专项检查，从源头遏制侵权商品流通；

严惩主观恶意侵权行为，对明知商标无效仍使用、刻意仿冒知名商标的，依据《商标法》加重处罚，提升违法成本。

（三）消费者层面：擦亮双眼，主动监督

增强辨别意识，通过材质、工艺、细节设计等差异区分正品与仿品，避免误购；

发现疑似侵权行为时，及时向市场监管部门或商标权人举报，为查处侵权提供线索，共同维护公平市场环境。