报告由中国传媒大学与新浪 AI 媒体研究院联合出品，以智能体与传播的融合为核心，系统分析了其融合表现、机制、生态及影响，探讨了 Agentic AI 融入媒体传播的未来图景，将 2025 年定义为 “智能体元年”，并结合国家 “人工智能 +” 行动规划，明确了智能体在未来发展中的核心定位。
报告界定了智能体是以多模态问答为交互方式、基于大模型的计算实体，具备自主、反应、主动等核心特征，由大模型 + 规划 + 记忆 + 工具 + 行动五大模块构成，是人工智能现阶段的主要应用形态。国家层面将智能体纳入 “人工智能 +” 行动总体要求，提出 2027 年、2030 年智能体应用普及率分别超 70%、90% 的目标，发展 “智能体即服务” 成为产业发展重要方向。
智能体与传播的融合体现在五个层面，兼具技术、文化、商业三重新媒体属性，成为连接 “用户 - 信息 - 服务” 的中枢，其与媒体的融合正从技术性应用向功能性构成过渡，未来将形成智能体原生新媒体。在全媒体传播体系中，智能体应用已覆盖主流媒体、互联网平台等多元主体，渗透政务、文娱、教育等多场景，诞生了央视听媒体大模型 2.0、芒果 TV “芒小果”、新浪新闻 “智慧小浪” 等典型案例，展现出个性化、服务化、平台化的传播特征。
智能体对信息传播产生了九大核心变革，包括内容生产从工具升级为自主主体、内容形态向多模态融合发展、人机交互从点触转向问答模式，还推动了用户信息获取回归 “人找信息”、社交关系重构、传播渠道拓展至 “万物 Agent”、应用形态呈现 “去 App 化”、传播效果评估更高效，以及传媒人才培养向跨学科、人机协同转型。
报告指出，智能体赋能媒体融合的核心机制是从生产端创建新质生产力、从消费端驱动业态模式创新，其核心价值在于实现信息分发的个性化与场景化跨越。多位专家强调，智能体推动媒体向 “大模型 + 智能体” 新架构转变，未来将构建 “人机共生” 的协作关系，人类负责战略规划，智能体承担高效执行。同时，行业需警惕 “重应用、轻治理” 问题，建立技术创新与风险治理并重的框架。
整体而言，智能体作为新兴媒介，正重构传媒行业的生产、传播与服务体系，虽目前发展仍存在不确定性，但已成为人工智能时代信息传播的重要载体，其与媒体的深度融合将成为未来传媒行业发展的核心趋势，推动传播体系向更智慧、更具温度的方向演进。
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