2025 年中国乘用车市场身处产业转型关键期，在电动化、智能化变革与宏观环境波动交织下，呈现出增速放缓、结构分化、竞争格局重塑的鲜明特征，同时海外市场成为重要增长极，而行业利润低迷、政策效用递减等问题仍待破解。汽车之家研究院通过对市场的深度分析，提炼七大核心趋势，并对 2026 年市场走向作出前瞻性研判。
2025 年乘用车市场销量达 2374 万辆，同比增长 3.8%，增速进一步放缓，“两新” 政策边际效用递减成为核心影响因素，月度走势呈现 “前高、中平、后低” 特征。新能源市场份额首超燃油至 53.9%，但内部结构分化显著，纯电车型稳健增长，插混 & 增程车型增速高位回落甚至下半年负增长，2026 年其份额拐点显现，近 3 成低续航车型将受政策影响面临淘汰。
市场竞争格局上，中国品牌实现量价双升，份额突破 65%，在 20 万以上中高端市场表现亮眼；海外品牌虽通过本土合作、推出新能源新平台、倾斜新车投放等举措调整，但因难以形成差异化优势、新车型规模不足，颓势仍难扭转。智能化方面，新能源车型智驾、智舱渗透率大幅提升，高阶智驾下探至 20 万内市场，L3 级智驾也开启商用试点，但燃油车智能化发展停滞，“油电同智” 仍存明显鸿沟。
行业发展痛点突出，尽管 “反内卷” 政策出台，市场单车均价有所回升，但本质是销售结构变化所致，新能源市场价格战仍在持续，汽车行业利润率跌至历史低位，新能源车企仍陷亏损泥沼。增长动力上，下沉市场成为核心，充电设施完善推动新能源在低线城市快速渗透，区域间新能源发展差异持续缩小。海外市场表现超预期，2025 年汽车出口量突破 700 万辆，插混车型爆发、纯电车型恢复增长，市场重心向中南美、非洲、中东转移，比亚迪、奇瑞成为出口增量核心贡献者，而 2026 年本地化生产产能释放，将推动中国品牌海外销量从 “出口驱动” 向 “本地化驱动” 转型。
2026 年乘用车市场整体增速将进一步收窄，新能源市场或迎来最后一年两位数增长，渗透率预计达 59%，行业发展将更依赖技术升级、全球化布局与精细化运营。
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