1月30日，《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2025）》在京正式发布。本次报告在数据分析、文本分析等基础上发布2025文化旅游业年度十大热词，今天我们跟随专家一起解读年度十大热词之一——银发经济。
当 “新老人” 成为出游主力，当适老化服务成为行业标配，银发经济以万亿潜力激活文旅新场景，成为2025年文旅发展不可忽视的核心热词。
2025年，银发经济从民生议题全面升级为文旅消费核心增长极，以健康活力的低龄老年群体为主体，围绕 “享老而非养老”，构建起慢游、康养、旅居、文化体验、适老化出行于一体的文旅新生态。政策与市场同频发力，推动景区、交通、住宿全链条适老化改造，市场呈现 “高频次、长周期、重品质” 特征，县域慢游、康养旅居、定制出行成为主流选择。
从观光打卡到深度沉浸，从大众跟团到细分服务，银发经济不仅彰显民生温度，更释放出巨大消费潜力，成为2025年文旅市场最具确定性的增长风口。
专家解读
北京印刷学院副教授、北京京和文旅发展研究院应对人口老龄化研究中心主任 范文静
活力银发群体引领康养产业升级。新一代银发群体以“60后”为核心，拥有稳固的经济基础、充裕的闲暇时间，其旅游需求已超越传统的“夕阳红”跟团游，逐渐向康养、旅居、文化体验、兴趣社交等多元方向延伸。“十五五”时期我国银发群体的旅游消费将完成从“价格敏感型观光”到“价值导向型康养旅居”的巨大转变，成为旅游市场的核心增长极之一。从发展趋势看，康养旅居常态化，南北候鸟式旅居、温泉康养度假、中医养生体验等产品将成为主流。与此同时，旅游产品加速向定制化、小众化方向演进，摄影采风、书法研学、非遗体验等兴趣导向的小众旅行团将迎来爆发式增长；服务适老化转型全面落地，旅游景区、酒店、交通等基础设施的适老化改造，亦被纳入民生工程统筹推进。
北京京和文旅发展研究院副院长、曼谷皇家理工大学科学创新与文化研究所研究员 杨勇
2025年，银发经济已成为文旅领域的核心热点，标志着老年文旅从过去的配套补充，正式转向行业主力赛道，进入品质化、专业化、规模化发展的新阶段。如今老年群体的旅游消费需求，已从走马观花式的观光游览，升级为康养旅居、文化研学、疗愈休闲等深度体验，更加注重出行安全、环境舒适与情感满足。
文旅行业依托新技术与新模式，不断完善适老化产品与服务体系，联动医疗、康养、非遗等多方资源，催生出旅居养老、老年研学、乡村康养等新业态。银发经济不仅拓展了文旅消费的广度与深度，更推动了产业供给侧的优化升级，成为文旅高质量发展的重要增长极，释放出万亿级的市场潜力与广泛社会价值。
