【32页】2025H1全球手游市场报告｜看懂这3点不迷路！

?国内市场：冰火两重天

• 整体微增1.7%，但第二梯队（6-15名）收入暴跌13.2%！头部和腰部差距越拉越大，马太效应狠明显
• 新游存活率仅10%，挤入TOP100概率3%…想出头太难了?
• 射击类反超MMORPG成第三大品类，腾讯网易依旧稳坐前排?

?出海市场：有点冷

• 收入581.2亿，同比环比双降2%…T1市场饱和，新兴市场难啃?️
• 美国被“休闲+”玩法霸屏，日本二次元靠IP和长线运营锁死护城河?，韩国因各种因素下滑明显??
• 多端融合成新方向，欧盟、英国的桌面玩家或许是突破口？?

?未来趋势：这3类产品要火

1. 长线内容王者：不管是APP还是小游戏，持续更新+大体量内容才能留住人?

2. X+SLG融合怪：休闲化改造SLG，又肝又佛的玩法可能成新宠✨

3. 二次元新IP：玩家期待值拉满！高品质美术+全新IP比老IP续作更吃香?